近日，#春雨面膜退出中國市場#話題上了微博熱搜第一，曾經在國內紅極一時的春雨面膜宣布將停止運營。

papa recipe（春雨）中國市場代理商伸美集團在12月4日發布了關於papa recipe品牌中國區停止運營的通知，12月6日，關於papa recipe品牌中國區停止運營”的公告出現在春雨面膜天貓旗艦店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小紅書papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道的品牌代理商，也都發布了停止運營公告。這意味着，春雨面膜將全面下架。

根據伸美集團的公告，從12月31日起，將不再負責春雨在中國的相關運營，线下渠道也將停止供貨。

停止運營，貨物清倉

“很遺憾地通知，papa recipe店鋪將於2023年12月31日停止銷售的運營。”春雨面膜中國市場代理商伸美集團發布聲明稱。

記者了解發現，在春雨papa recipe微博、papa recipe淘寶旗艦店、拼多多papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道，該品牌代理商都發布了停止運營公告。

不論是更換代理商還是自主運營，或多或少和近兩年韓系面膜在中國市場的不景氣有關。

根據公开數據，2022年7月-2023年6月期間，线上面膜銷售額TOP20品牌中，與去年同期相比，韓系面膜品牌市場份額下滑明顯。春雨掉出榜單。

另有數據顯示，2019年10月，韓國面膜類出口額暫定值爲4944萬美元（約合人民幣3.4億元），同比下滑了32.0%，對中國市場的面膜出口持續陷入低迷。

口碑與質量安全

2015年前後，韓系面膜在中國市場頗受歡迎。

春雨創立於2012年的韓國市場，爲COSTORY株式會社旗下品牌，“採用純天然成分，精華中含有87%的蜂蜜原液，0添加”是春雨面膜不斷提及的宣傳概念。2014年，由伸美集團引入中國市場，並一手締造了春雨面膜在中國市場的火爆。公开數據顯示，2016年，春雨共賣出1億片面膜，其中90%都銷往了中國。

不過，這樣的情況沒有持續太久。

2017年，浙江省食藥監局發布13批次面膜抽檢不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠爾等。

同時面膜市場銷售正在發生變化。公开數據顯示，2022年7月-2023年6月，线上面膜銷售額前十品牌爲巴黎歐萊雅、珀萊雅、科顏氏、薇諾娜、歐詩漫、自然堂、奧倫納素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓爾。國貨珀萊雅、薇諾娜、自然堂等登上榜單。

業內人士表示，消費者對產品質量的要求越來越高，韓系面膜品牌多次被點出在生產過程中出現質量問題，可能會影響其在市場上的競爭力。雖然春雨面膜在韓國市場上口碑不錯，但如果質量不能得到保障，很難實現長期優質發展。

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標題：知名品牌突然宣布：退出！曾經紅極一時

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