“世界上最大的購物活動开始”，德國電信新聞網11日指出，源自中國的雙十一已經成爲世界上最大的購物活動。今年，衆多德國及歐洲的零售商也參與其中並提供大幅折扣。而中國多家電商平台也大舉進入歐洲，頻頻進入各國最受歡迎的電商排行榜，並正在改變歐洲的電商市場。
雙十一，歐洲打折比中國還大
在歐洲各國設有有分店的德國兩大電器連鎖店Media Markt、Saturn，以及德國廉價食品超市Lidl，英國電器品牌Dyson，還有衆多其他在线商店今年將慶祝雙十一。雖然幾年前這一活動在歐洲的知名度遠不如黑色星期五或網絡星期一，但現在已成爲德國討價還價者的熱門日子之一，並在聖誕節前拉开了購物季的序幕。2020年，這一天，中國帶來了近 477 億美元的銷售額，超過亞馬遜黑色星期五和網絡星期一的總和。
@青木在德國看到，德國及歐洲各大電器連鎖店、品牌商店、網店平台等，今年雙十一的折扣比往年都要大。比如德國最大的網店平台Zalando，幾乎所有化妝品都打折22%，許多已經打折的商品也享受這一優惠。大多數參與活動的零售商的折扣在10%-50%之間。
家住德國漢諾威的大學生路易斯表示，雙十一期間，她特別喜歡在中國電商的平台买東西。折扣尤其大。一些小物品的折扣都在50%左右。而且現在由於中國電商在歐洲有大型倉庫，物流一般在一個星期就可以收到，比以前快了一半時間以上。
中國電商在歐洲崛起
“中國網上商店在瑞士崛起”，瑞士發行量最大的報紙《一瞥報》稱，無論是衣服、電子產品還是廚房用具：中國的網上商店什么都有。 他們還以超便宜的價格將貨物大量運送到瑞士。咨詢公司 Caparthia的調查顯示，Shein 今年將首次成爲瑞士銷售額最高的 50 家網上商店之一，營業額預計爲 6500 萬瑞士法郎。AliExpress的收入甚至更高，預計將在 2023 年排名第八，預計銷售額：3.9 億瑞士法郎。Temu自五月起在瑞士推出。 其商業模式的成功祕訣是：廣告、廣告、廣告。不過，中國另一家平台Wish 在瑞士銷量下降。
最近，京東旗下歐洲全渠道零售業務ochama也宣布新增19個國家提供配送到家服務。此次配送範圍拓展後，歐洲24個國家的消費者均可以通過 ochama一站式購买包括食品、3C、母嬰、美妝、家電等在內的全品類商品。不過，相比其他中國電商，ochama的價格優勢不夠明顯。
中國平台在瑞士的崛起，也推動中瑞快遞行業。瑞士郵局稱，上半年來自亞洲的小件貨物發貨量略有增加。 自 2018 年以來，這些數字一直在下降。這也是因爲越來越多的中國平台在歐洲設有倉庫。 但現在，又出現越來越多的中國包裹。 自今年年初以來，DPD 和DHL來自中國的小件貨物運輸數量在也穩步增長。
爲什么中國電商平台如此受歡迎
“中國人如何徹底改變電商市場”，德國《法蘭克福匯報》本月早些時候稱，歐洲的H&M 和 Zara 等快時尚品牌率先开始引導低迷的時尚行業走向時尚和快速。現在Shein和 Temu在上面又加了一塊石頭。Shein 也已經將 H&M 拋在了身後，並有望在今年取代行業領導者 Zara。其核心目標群體是具有潮流意識和價格敏感的Z世代以及年輕家庭。
通過數字應用程序和商店以有時超乎想象的低價銷售根據需求信號優化的商品，不僅在私人預算緊張的時期是一個有吸引力的概念，而且當前的經濟形勢無疑提供了額外的推動力。再加上快速的生產、高額的廣告支出、復雜的社交媒體廣告從而超越所有頂級品牌，解釋了快速增長的原因。爲了抵消不可避免的剩余垃圾商品，Shein 正在通過收購品牌來擴大其產品組合。物流專家估計，今年僅 Shein 在德國的銷售額很可能突破十億歐元大關。據估計，Temu 在德國的表現已經超過Shein 兩倍。
“我們的失敗”
“中國電商數十億投資席卷西方”，德國OMR新聞網則指出，亞馬遜、Zalando 和 About You 等西方電子商務公司有可能在歐洲被Temu、Shein等中國電子商務公司超越的危險。前者必須降低成本，而後者則在國際化上投資九到十位數。 而且，Tiktok Shop、天貓等也在加大在歐洲的投資。對此，德國About You 聯合創始人兼首席執行官塔裏克·穆勒要求政界人士提高認識，加強監管。
甚至有歐洲電商稱，Temu 和 Shein的成功也是我們的失敗。我們正在經歷一場電子商務革命：Temu 和 Shein 等中國供應商代表了在线交易的新時代，讓西方競爭對手顯得老態龍鐘。 軟件公司 Spryker 的首席執行官亞歷山大·格拉夫堅信：與來自遠東的挑战者一樣具有創新精神，他們也從西方電子商務行業的失敗中獲益匪淺。
標題：中國各大電商在歐洲大獲成功！歐洲反思：“我們的失敗”
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