“北京優農”將“京”彩亮相第二十屆農交會

2023-11-08 18:40:08    編輯: robot
導讀 您記憶裏的北京味道是什么?北京烤鴨、三元牛奶抑或是平谷大桃、大興西瓜、懷柔板慄……?您知道嗎?這些廣大民衆耳熟能詳的“京味”,在農業強國战略的引領下,如今,已成爲一張張代表北京市優質農產品的鮮活名片...

您記憶裏的北京味道是什么?北京烤鴨、三元牛奶抑或是平谷大桃、大興西瓜、懷柔板慄……?您知道嗎?這些廣大民衆耳熟能詳的“京味”,在農業強國战略的引領下,如今,已成爲一張張代表北京市優質農產品的鮮活名片,進入千家萬戶,甚至遠徵海外市場。

一批承載首都文化、體現北京特色、展現現代農業科技成果、深受百姓信賴的“北京優農”品牌(“北京優質農業品牌”簡稱)將亮相第二十屆中國國際農產品交易會(簡稱“農交會”)。11月9日-12日,北京展團將在農交會現場組織开展2023年“北京優農”品牌農產品宣傳推介活動。

“農業強,品牌必須強”,農業品牌是農業核心競爭力的綜合體現,是農業強國的重要標志,也是實現農業增效、農民增收的重要舉措。爲貫徹落實中央品牌強農決策部署,全面推進鄉村振興,北京市立足首都城市战略定位,把品牌打造作爲暢循環、促消費、穩增長的重要舉措,實施農業品牌打造工程。截至目前,已累計認定“北京優農”品牌180個,覆蓋北京13個涉農區,包括平谷大桃、大興西瓜、昌平草莓等10個區域公用品牌,108個企業品牌以及62個產品品牌。北京市將從中遴選53個亮相本屆農交會。

自2017年以來,北京市着力實施品牌強農战略,依托北京資源稟賦打造北京農業品牌。三年時間先後遴選出100個北京農業好品牌進行培育打造,提升農業產業在國內、國際的市場競爭力,促進實現農產品優質優價。

2018年,在全面推進鄉村振興背景下,北京市基於區域特徵、歷史人文、生產生活方式,對北京市農業品牌進行梳理、提煉、重塑、創建和推廣,打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的北京市優質農業區域公用品牌—“北京優農”。以“北京優農”品牌爲引領,建立“北京優農”品牌名錄並實行動態化管理,指導農業品牌發展。

2021年,北京市將農業品牌建設工作列入《北京市“十四五”時期鄉村振興战略實施規劃》,並印發了《關於全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的實施方案的通知》(京發〔2021〕9號),要求“建立北京優農品牌目錄,培育提升品牌價值”。2023年,北京市研究制定了《北京市高質量推進農業品牌建設的意見(2023—2025)》,不斷加強農業品牌建設工作。現已形成了“1制度、1系統、1標准、3大推介平台”的基本建設格局。

1制度,即“北京優農”品牌目錄管理制度,實行年度認定、定期發布、活動推介、動態管理的建設工作機制。1系統,即“北京優農”品牌數字化管理信息系統,通過“市區企”三級聯動,實現了品牌申報認定工作規範化與系統化。1標准,即基本建立了“北京優農”品牌發展能力評價指數,包括品牌建設能力、品牌營銷能力、品牌保護能力、品牌增效能力、品牌傳播能力等五大項指標,實現了品牌評價、動態管理的數字化、便捷化與科學化。3大推介平台,即構建了以中國國際農產品交易會、中國農民豐收節、“北京農業在社區”主題公益活動爲平台的推介矩陣,持續不斷开展品牌推介。

隨着品牌建設的持續推進,越來越多的具有產業發展優勢、市場空間大、文化底蕴厚的農業品牌閃亮登場,將資源優勢轉化爲市場優勢,充實着農民的“錢袋子”,豐富着消費者的選擇,更改變着北京農業的風貌。

到2025年,北京市將通過“北京優農”品牌目錄創建工作,初步建立起值得信賴的優農品牌體系和品牌集群,未來將有越來越多的“北京優農”品牌成爲代表北京的城市新名片,躋身國際舞台,向世界展示中國農業的發展力量。

作者:蘇秋芳

供稿:北京市農業農村宣傳中心



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