您記憶裏的北京味道是什么？北京烤鴨、三元牛奶抑或是平谷大桃、大興西瓜、懷柔板慄……？您知道嗎？這些廣大民衆耳熟能詳的“京味”，在農業強國战略的引領下，如今，已成爲一張張代表北京市優質農產品的鮮活名片，進入千家萬戶，甚至遠徵海外市場。

一批承載首都文化、體現北京特色、展現現代農業科技成果、深受百姓信賴的“北京優農”品牌（“北京優質農業品牌”簡稱）將亮相第二十屆中國國際農產品交易會（簡稱“農交會”）。11月9日－12日，北京展團將在農交會現場組織开展2023年“北京優農”品牌農產品宣傳推介活動。

“農業強，品牌必須強”，農業品牌是農業核心競爭力的綜合體現，是農業強國的重要標志，也是實現農業增效、農民增收的重要舉措。爲貫徹落實中央品牌強農決策部署，全面推進鄉村振興，北京市立足首都城市战略定位，把品牌打造作爲暢循環、促消費、穩增長的重要舉措，實施農業品牌打造工程。截至目前，已累計認定“北京優農”品牌180個，覆蓋北京13個涉農區，包括平谷大桃、大興西瓜、昌平草莓等10個區域公用品牌，108個企業品牌以及62個產品品牌。北京市將從中遴選53個亮相本屆農交會。

自2017年以來，北京市着力實施品牌強農战略，依托北京資源稟賦打造北京農業品牌。三年時間先後遴選出100個北京農業好品牌進行培育打造，提升農業產業在國內、國際的市場競爭力，促進實現農產品優質優價。

2018年，在全面推進鄉村振興背景下，北京市基於區域特徵、歷史人文、生產生活方式，對北京市農業品牌進行梳理、提煉、重塑、創建和推廣，打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的北京市優質農業區域公用品牌—“北京優農”。以“北京優農”品牌爲引領，建立“北京優農”品牌名錄並實行動態化管理，指導農業品牌發展。

2021年，北京市將農業品牌建設工作列入《北京市“十四五”時期鄉村振興战略實施規劃》，並印發了《關於全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的實施方案的通知》（京發〔2021〕9號），要求“建立北京優農品牌目錄，培育提升品牌價值”。2023年，北京市研究制定了《北京市高質量推進農業品牌建設的意見（2023—2025）》，不斷加強農業品牌建設工作。現已形成了“1制度、1系統、1標准、3大推介平台”的基本建設格局。

1制度，即“北京優農”品牌目錄管理制度，實行年度認定、定期發布、活動推介、動態管理的建設工作機制。1系統，即“北京優農”品牌數字化管理信息系統，通過“市區企”三級聯動，實現了品牌申報認定工作規範化與系統化。1標准，即基本建立了“北京優農”品牌發展能力評價指數，包括品牌建設能力、品牌營銷能力、品牌保護能力、品牌增效能力、品牌傳播能力等五大項指標，實現了品牌評價、動態管理的數字化、便捷化與科學化。3大推介平台，即構建了以中國國際農產品交易會、中國農民豐收節、“北京農業在社區”主題公益活動爲平台的推介矩陣，持續不斷开展品牌推介。

隨着品牌建設的持續推進，越來越多的具有產業發展優勢、市場空間大、文化底蕴厚的農業品牌閃亮登場，將資源優勢轉化爲市場優勢，充實着農民的“錢袋子”，豐富着消費者的選擇，更改變着北京農業的風貌。

到2025年，北京市將通過“北京優農”品牌目錄創建工作，初步建立起值得信賴的優農品牌體系和品牌集群，未來將有越來越多的“北京優農”品牌成爲代表北京的城市新名片，躋身國際舞台，向世界展示中國農業的發展力量。

作者：蘇秋芳

供稿：北京市農業農村宣傳中心

標題：“北京優農”將“京”彩亮相第二十屆農交會

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