就是這一年，很多中國的商人和明星，开始動起了腦筋，既然大家愛喝紅酒，一直進口讓老外賺了錢，不如自己买下波爾多的酒莊，上下遊的錢一起賺。明星买酒莊還有另外一個優勢，就是利用自己的影響力打廣告，方便以後賣酒。

文 | 金融八卦女作者：鄧碧蘿小腰總

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短短七年時間，中國富豪、明星們买的法國葡萄酒莊，全砸手裏了。

最近，許多歐洲的媒體爆料：150家中資法國酒莊裏，已有1/3被遺棄，1/3處於待售狀態，很多酒莊都面臨倒閉危機。上海某酒業公司老板也證實了這個說法“今年7月份，我去波爾多，看到很多葡萄園都已荒廢掉了，因爲產銷問題，那些普通的波爾多酒莊競爭壓力非常大，很多都不愿意再繼續經營了。”

當年，馬雲、史玉柱、黃曉明、劉嘉玲等明星富豪們，到法國搶購酒莊的場景有多瘋狂，現在就有多後悔。

1.

/ 富豪和明星們熱衷酒莊夢，

波爾多一半酒莊在中國人手裏？ /

在2016年前後，中國掀起了一批葡萄酒莊購买潮，也誕生了很多亂象。

當時的馬雲，還是風頭無兩的阿裏巴巴總裁，大手一揮买下了波爾多的薩爾斯酒莊。他感覺很滿意，不到半年，又买下了波爾多右岸的格瑞酒莊和北部的佩雷酒莊。

2016年，波爾多葡萄酒對華出口再創新高，中國穩居波爾多葡萄酒最大的海外市場。根據國際葡萄與葡萄酒組織（總部在巴黎）公布的數據顯示，2016年中國葡萄酒消費量達17.2億升，比2015年增長6.9%，增幅居全球之首。

就是這一年，很多中國的商人和明星，开始動起了腦筋，既然大家愛喝紅酒，一直進口讓老外賺了錢，不如自己买下波爾多的酒莊，上下遊的錢一起賺。

明星买酒莊還有另外一個優勢，就是利用自己的影響力打廣告，方便以後賣酒。

比如，電影版《將愛情進行到底》就在波爾多取景，多次出現酒莊裏的場景。劇情中，有一個經典畫面是男女主角及小三在酒窖中品味儲存於橡木桶中的09年法國美酒，女主角若有所指地對小三講述了一種將酒沉於海底若幹年後再撈起的新喝法。

據說，他們在拍攝期間，某天下午，徐靜蕾和李亞鵬喝掉了不下30杯紅酒。

電影熱播後，這些精致唯美的鏡頭掀起了情侶們前往波爾多尋覓美味葡萄酒、浪漫葡萄園和神祕酒窖的高潮。

影視劇悄無聲息地植入軟廣給大衆洗腦，營造產品高端上檔次的形象，銷量價格同步上升，鑽石商靠的也是這招。

一邊买买买，一邊做宣傳在國內敲鑼打鼓地賣酒，結果就是，2016年，中國买家在法國投資酒莊也創下了新紀錄。

那會兒，波爾多地區共有7500多家酒莊，其中每年會有300多家公开出售，售價折合從700多萬元至五六十億元人民幣不等，而在波爾多地區，每公頃種植地的價格大約在3萬~4萬歐元左右。

一年有300多家酒莊公开出售，中國买家佔了多少？超過150家。要知道，70年前就熱衷投資波爾多酒莊的比利時人，买了很多年，也就喫下了100多家。

根據佳士得的數據，那幾年中國买家選擇的酒莊價格大部分在200-300萬歐元之間，也就兩三千萬人民幣，算是在售酒莊中，價格中等偏下的水平。

2.

/ 定價遠超茅台，

富豪明星买酒莊是任性還是割韭菜？ /

其實，买酒莊不是從2016年开始的，是2010年前後就有了一陣一陣的風。

2008年，波爾多迎來了第一位來自中國內地的买家——年僅27歲的青島女孩程海燕。她看到了綠油油的葡萄園，當即決定买下經營不善的拉圖拉甘酒莊。

“我父親喜歡喝葡萄酒，受他影響，我在很小的時候就對葡萄酒非常着迷”，程海燕在接受法國當地媒體採訪的時候表示。她的父親是龍海投資集團董事長程佐昌，現在龍海投資集團的實控人已經是程海燕自己了，佔股70%。

2008年初，程佐昌旗下的青島龍海國際貿易有限公司，出資購买了拉圖拉甘酒莊，此後，龍海國際貿易有限公司更名爲“拉圖拉甘”，並由程海燕正式“掌舵”。收購後，程海燕改造了酒莊內的城堡，重新裝修了豪華的品酒室、法式廚房，還能接待遊客、辦婚禮。

改完之後的拉圖拉甘葡萄酒在山東和江蘇專賣店裏賣300-3000元人民幣，那時候飛天茅台的價格還不到800塊：

程千金家這“酒莊葡萄酒”絕對算得上天價了。

於是，跟風的投資者开始湧入波爾多。波爾多當地的中介說，從2011年开始，平均每個月，就有一座波爾多酒莊出售給中國投資者。

2011年3月，通靈珠寶的沈東軍邀請了當地政要和媒體，在波爾多大劇院舉行了一場籤約儀式，收購了百年老字號樂朗酒莊，這個酒莊年產量15萬瓶。具體成交金額沒有透露，但法國那邊報道說，不會低於1000萬歐元。

在樂朗酒莊的官網上，還有章子怡在酒窖裏與沈老板的品酒合影。

姚明也在這一年买了葡萄酒莊，不過不是在法國波爾多，而是在美國納帕谷，他還成立了姚氏家族葡萄酒酒業公司，並推出了三款酒：“姚明－納帕谷赤霞珠”，“納帕勳章”，以及“金峰”洛迪幹紅葡萄酒，酒標上以加州納帕谷地圖爲背景，配以中國書法寫的“姚”，而“明”中包含的“日”和“月”則化身爲簡潔的金色小符號。

第一批納帕谷出來的姚明牌限量葡萄酒，1.5升裝的價格爲人民幣3800元，一共就1200瓶。

還有郭德綱，在2013年就講段子說自己要搞個德雲紅酒，後來真的和澳大利亞的維多利亞杜利德酒莊合作推出了一款“德雲紅酒”，上面英文字母“DEYUN”，非常洋氣。

但是买酒莊的土豪也不一定都那么好結局，2013年，柏聯集團總裁郝琳收購了擁有53個葡萄園的酒莊大河城堡，成了當時“中國人對波爾多房地產最大規模的一筆投資”。

結果，酒莊的原主人开着直升機帶郝老板和兒子、以及一名翻譯巡遊俯瞰酒莊的時候，飛機失事了。當時郝老板才46歲，兒子也才12歲，只有他老婆因爲不喜歡坐飛機就沒有登上。

傳說，這件事情之後，富豪們开始改用無人機來巡視的酒莊。

土豪們的买买买，從2015年开始，推向了另一個熱潮。

2015年，黃曉明成立了上海醇雅明坊葡萄酒公司，同西班牙明星酒莊蘭牌酒莊籤了獨家代理。這家酒莊的葡萄酒曾四次入選世界百大葡萄酒精選，同時還長期受到米其林大廚的推薦。

同一年，劉嘉玲與法國波爾多酒莊合作，以自己的英文名字“Carina Lau”推出葡萄酒品牌。到2017年，劉嘉玲就开設“+0劉嘉玲生活品味海外旗艦店”，賣自己酒莊的中高端意大利葡萄酒。

2016年，中國的紅酒消費達到新高，馬雲、史玉柱等一衆大佬也去法國买了酒莊。

曾有網友做了一張《中國名人的世界葡萄酒地圖》：

▲來源：zhuhu

這些年，买酒莊的不只是中國的明星，國外名人也愛這項玩意。

貝克漢姆的老婆維多利亞一直想做以自己名字命名的葡萄酒來送親朋好友，然後在2008年，貝克漢姆在美國加州納帕山谷購买了一座葡萄酒莊，並爲其取名爲“Posh”。

布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉此前收購了科倫斯地區一家名爲Miraval的酒莊，然而他們離婚後撕逼的時候，皮特卻說是因爲朱莉把她持有的一半酒莊賣給了俄羅斯寡頭，這操作就是爲了監護權的事報復他。

去年，小李子在法國买下了一個名叫泰爾蒙（Telmont）的酒莊。

根據小李子的說法，是自己在口罩期間借酒消愁時被這個酒莊的酒給打動了，所以要买，主打一個任性。

然而，明星那么多，靠明星效應，定價比飛天茅台還貴的葡萄酒熱潮，到底能持續多久呢？

3.

/ 法國买酒莊中國賣葡萄酒，

這個生意爲什么會涼？ /

對天價紅酒率先發難的，是央視。

2017年的中秋節前，央視財經做了一期節目，報道了當時名人葡萄酒市場的混亂現象。央視記者买了一瓶明星進口葡萄酒，花了1399元的天價，回家後發現，同款產品在國外的價格攤下來只要11.5元。

智商稅都曝光了，买的人就少了。

這一年，也成了中國紅酒進口的高點，從此就开始走下坡路。

“早在2017年左右，法國一些中級莊或者沒有級別的酒莊就开始荒廢了，這裏面主要是一些中國的投資者或者投資機構。”潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱表示， “酒莊的投資回報周期是以10年爲單位，甚至需要數個10年才能顯現出效果，而中國投資者大多在2010年到2015年葡萄酒行業爆發時跟風买入，這種短期獲利的想法，與酒莊本身屬性有衝突，市場一遇冷，很多投資者可能就放棄酒莊了。”

“中資酒莊荒廢在過去三年也一定程度存在，因爲很多中資酒莊主要面向中國市場，下遊市場端表現不好，上遊生產端酒莊還需要持續投入，荒廢掉也是情理之中。”廈門豐德進出口貿易有限公司總經理武永磊表示。

明星和富豪們买下酒莊後沒幾年就發現，酒莊的管理運營成本很高，和自己买之前想象的差距甚遠。

更有多名業內人士指出，一般處於盈利狀態的酒莊是不會被賣掉的，且即使出售，也是優先賣給法國本地人，本土賣不掉，才有中國人進場的機會。

另外，口碑崩塌也成了壓倒酒莊的駱駝。很多跟風收購法國酒莊的中國商人，在往國內賣的時候，在宣傳和包裝上會將酒拔得很高，但實際上不管從等級、建築還是酒質來說，都是波爾多地區相對普通的。甚至有在法國賣兩三歐一瓶的酒，運到國內就貼個牌子標價200-300歐，這種就屬於被央視披露的那一類。

何況，中國也有葡萄產區，李白都寫過“葡萄美酒夜光杯”，新疆的葡萄酒歷史悠久，非得喝法國的嗎？這幾年國產葡萄酒也在逐步走向國內市場，國內也建了很多紅酒莊園，連郎酒這種白酒企業也开始玩酒莊概念。概念這種東西，玩太多了就濫了。

貼個法國酒莊標籤，價格就加個零的戲碼，國內消費者早就不买账了，於是就出現“紅酒滯銷，救救我們”的梗圖。

▲網友惡搞

今年，法國的葡萄酒業估算，法國過剩的葡萄酒高達3億升，相當於去年總產量的7%。

牛奶賣不完要倒掉，這葡萄酒咋辦呢？法國想出來的辦法是，把葡萄酒裏面的酒精提取出來，虧本賣給洗手液、香水或者其他行業。爲了落實這個“去葡萄酒產能”的號召，9月份，法國政府宣布將出資2億歐元，購买過剩的葡萄酒，並將其銷毀。

早在6月，法國就撥款5700萬歐元，補貼波爾多的葡萄園，拔除了9500公頃的葡萄藤，算下來每公頃才給了6000歐元，灑灑水了，一些拔了藤的莊園，又在補貼的誘惑下开始種橄欖和其他農產品。

能拿補貼的，大部分是本地人的酒莊，外商的得靠邊站，虧得就更多了。

那么，酒莊賣酒的路子不通，如果买了酒莊改做旅遊能行嗎？

這不是八妹拍腦袋，確實有买了酒莊的土豪是這樣想的，真操作起來，才發現根本就沒戲。法國當地的規定嚴格，酒莊內客房不可以超過六間，否則就得更改土地使用性質，申報成酒店，再加什么泳池餐廳酒吧的更是流程復雜，有可能被拒，也可能多試幾次能行，但拖到猴年馬月才通過，黃花菜都涼了，不，葡萄藤都枯了。

歐洲的辦事效率普遍是這樣，別說外國商人，本地的土豪搞農場創業都灰頭土臉的，三天兩頭提交申請通通被駁回：

▲圖片來源：英國真人秀節目《克拉克森的農場》

別說賣酒或者做旅遊盈利，哪怕是一开始就沒打算掙錢的真·任性土豪，买來只想當度假屋，也逐漸發現，這玩意幾年的維護成本比买的時候花的錢還多，下次买度假屋還是买個小別墅吧，不然就是虧大。

參考資料：

《波爾多葡萄酒賺錢的祕密：三個人能經營一個酒莊》財經日報

《买下法國波爾多酒莊的中國人》羊城晚報

《中國买家10年掃貨150家法國酒莊》第一財經

《700萬就能买酒莊？中國买家10年掃貨150家法國酒莊》酒業時報

《近1/3被遺棄、1/3待售，中資法國酒莊變身“燙手山芋”？》酒業家

《那些买酒莊的中國富豪》新浪時尚

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標題：“馬雲黃曉明們”巨資購入的法國酒莊，砸手裏了......

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