YouTube Shorts 與 TIkTok 夾殺下，是否覺得 Facebook 跟 IG 垂垂老矣？甚至演算法排擠，許多人對 Facebook 未來一直很悲觀，但若看到 Facebook 這幾年財報，會發現 Facebook 一直佔網路廣告三分之一江山，且直到今年 Q3 營收還在增長。

覺得 Facebook 還有很多商機的，有些是新時代短影音創作者 TikToker，也嗅到 Facebook「錢味」滿滿，畢竟 Facebook 日均活躍用戶超過 20 億人，加上 IG 與其他產品超過 30 億人，這數字至今仍無人能敵。

Facebook 並非一直死守產品範圍，就與 YouTube 發展 Shorts 一樣，Facebook 也用 Instagram 發展短影音產品 Reels，直接讓 Reels 相容 Facebook，所以也會在 Facebook 看到短影音。

靠分潤吸引創作者

當然只做出來不夠，Facebook ，故廣告分配收入、用戶付費工具等這幾年逐步上線。短影音演算法主要是「推薦」，為了突破演算法，許多創作者都採取同段長影片多段剪接、各種混剪並放在不同粉絲團，以單一內容卻「多樣化創作」，嘗試突破推薦演算法的不確定性。

▲ Meta 廣告收入仍在高點。（Source：）

換句話說，Facebook 與 YouTube Shorts 分潤對短影音創作者其實是「被動收入」，反正他們都在 TikTok 上傳短影音，為什麼不順便放到 Facebook 與 YouTube Shorts？

Business insider 一些 TikToker，驗證對 Facebook 分潤說法。以擁有 280 萬追蹤者的 TikToker 摩根‧布克（Morgann Book）為例，他光把影片放上 Facebook，2022 年 9 月到 2023 年 7 月，就從 Facebook 賺到 93,000 美元廣告分潤。

雖然收入與 TikTok 的 280 萬追蹤者好像不對稱，但考慮到她只是年輕創作者，Facebook 以較高齡使用者為主的平台只有 21 萬追隨者，這「額外收入」已算頗滿意了。

TikToker Nuseir Yassin，主要經營 700 萬粉絲的 TikTok 帳號 Nas Daily，透過不同帳號 Facebook 分享影片，每個月 Facebook 分潤約 60,000~70,000 美元。

北美許多 Z 世代創作者對 Facebook 嗤之以鼻，但提早進駐 Facebook 的創作者比其他人多賺不少「被動收入」。亞洲可能跟北美不太一樣，但的確北美短影音創作者不太在乎 Facebook。

第三方新創公司協助

Jellymack 跟 Decked 這類新創公司專門接這類 TikToker 案子，利用 TikToker 內容重新剪輯，切成多支短影音並上傳 Facebook 或 Instagram，抽成創作者的廣告分潤。

當然內容足夠後，Facebook 就不會將利潤分給創作者，畢竟他們不是佛心公司。今年 3 月 Facebook 停掉 Reels Play 短影音獎勵計畫，創作者 Rob Clark 與 Jellymack 合作把影片重新剪輯後上傳 Facebook，原本一個月能獲 12,000 美元廣告分潤，Facebook 中止短影音獎勵計畫後，分潤瞬間掉到 3,000 美元。

如果有在看 Facebook 跟 YouTube 短影音，應該會注意到與 YouTube 一樣，許多中國影音創作者都利用「裂變」，將同影片剪成好幾支短片、放到不同粉絲專頁，獲推薦演算法優勢。這類公司應也是請 Jellymack 這類公司協助，將內容影片分享到海外賺取「被動收入」。

但「廣告分潤」都是社群平台的善意，一旦覺得數量夠了、用戶養成習慣，就會逐步調降或減少分潤，當然背後可能與激烈競爭、更低廣告價格有關。不管如何，「蜜月期」隨時都會結束，要靠社群公司分潤養活自己，除非像老高那種超高流量創作者，不然還是得多想想下一步該怎麼走。

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