廣告巨頭WPP PLC(WPP.US)在公布低迷的第三季度業績後大幅下調了全年銷售額指引,並將其歸咎於科技行業支出縮減。數據顯示,不包括轉嫁成本在內的第三季度總銷售額同比下降5%,至28.4億英鎊(合34億美元)。排除匯率波動因素,可比銷售額下降0.6%。
WPP報告稱,在美國、英國和歐洲以外的地區,最近一個季度不包括轉嫁成本的銷售額同比下降5.5%,至7.9億英鎊。
WPP預計,全年扣除轉嫁成本後的可比銷售額將增長0.5%至1%,低於此前1.5%至3%的增長預期。匯率波動將導致銷售額下降1%。
該公司稱,科技客戶持續削減支出打擊了整個廣告業。WPP首席執行官Mark Read表示,今年科技客戶削減支出的力度有所加大,並指出Facebook母公司Meta Platforms(META.US)的營銷支出有所下降。
Read表示:“隨着時間的推移,情況變得更糟了。”他表示,盡管硅谷的人工智能活動非常活躍,但科技客戶的支出在第三季度下降了13%。“雖然有很多產品發布,但營銷活動並不多,”Read表示。
爲了刺激增長,WPP最近重組了其媒體購买和規劃部門,以整合其服務和內部流程。Read表示,這一舉措將有助於提高利潤率。
他補充說,這種整合並不意味着公司計劃裁員。他表示:“更簡化可能意味着更大。”
Bloomberg Intelligence高級分析師Matthew Bloxham周四表示,與競爭對手相比,WPP嚴重依賴創意服務,且在开發自己的技術和數據分析產品方面進展緩慢。Bloxham表示,Read的成本削減“可能不足以實現所需的能力重啓。”
截至發稿,WPP盤前跌3.03%,報40.32美元。該股今年已下跌約18%。
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標題:科技行業縮支重創廣告業 WPP(WPP.US)Q3業績低迷並下調全年指引
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