Google 母公司 Alphabet 24 日公布 2023 年第三季財報顯示，營收成長 11%，廣告業務反彈推動 Alphabet 一年多來首次達到雙位數成長。不過，雲端業務未達市場預期，可能引發投資人對其雲端市場地位的擔憂，公司股價在盤後交易下跌超過 6%。

截至 2022 年 6 月 30 日的 Alphabet 第二季財報數據，並與 LSEG（前身為 Refinitiv）、StreetAccount 所預期的數據進行比較：

• 營收近 767 億美元、年增 11%，高於 LSEG 預期近 760 億美元。
• 淨利近 197 億美元、年增 42%。
• 每股盈餘 1.55 美元，高於 LSEG 預期 1.45 美元，更高於去年同期的 1.06 美元。

• 搜尋廣告營收 440 億美元、年增 11%。
• YouTube 廣告營收近 80 億美元、年增 12%，高於 StreetAccount 預期的 78.1 億美元。
• Google Cloud 營收 84 億美元、年增 22%，但低於 StreetAccount 預期的 86.4 億美元。
• 流量獲取成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）126.4 億美元、年增 7%，略高於 StreetAccount 預期的 126.3 億美元。

▲ Alphabet 公布 2023 年第三季財報。（Source：）

Google 廣告營收合計 596.5 億美元，高於去年同期的 544.8 億美元，其中 YouTube 廣告營收達近 80 億美元，超出分析師預期。Alphabet 執行長皮蔡（Sundar Pichai）在財報電話會議表示，做為 TikTok 競爭對手的 YouTube Shorts 目前每日觀看次數已達 700 億次，相較年初的每日 500 億次大幅成長。

佔有全球主導地位的搜尋業務日趨成熟，投資人希望 Google Cloud 能夠引領公司成長，趕上亞馬遜和微軟。隨著生成式 AI 盛行，雲端業務更為重要，有越來越多公司試圖利用雲端服務執行繁重工作。Google Cloud 第三季營收 84 億美元，雖較去年同期成長 22%，但低於市場預期的 86.4 億美元，部分投資人並不滿意，擔心 Google 與競爭對手的差距漸漸擴大。

Google 計劃為核心產品導入更多生成式 AI 技術，且已展開生成式搜尋服務（Search Generative Experience，SGE）測試，可讓簡單的文字查詢提供更具創意、更全面的答案。如果人們漸漸接受線上尋找資訊的新方式，預料將對 Google 搜尋廣告業務帶來長遠影響。

（首圖來源：shutterstock）