“雙11”觀察：“血拼”低價，真便宜嗎？

2023-10-21 18:10:22 編輯： robot

導讀　　隨着“雙11”購物節的臨近，各大電商平台紛紛公布了今年規則，除了天貓淘寶、京東等，快手、小紅書等平台也紛紛參战。都說今年“雙11”商品價格低，是真噱頭還是真便宜？　　“雙11”熱情不減，電商紛...

　　隨着“雙11”購物節的臨近，各大電商平台紛紛公布了今年規則，除了天貓淘寶、京東等，快手、小紅書等平台也紛紛參战。都說今年“雙11”商品價格低，是真噱頭還是真便宜？

　　“雙11”熱情不減，電商紛紛“參战”

　　20日，淘天集團宣布，天貓“雙11”預售將於10月24日晚8點开啓。今年“雙11”在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。

　　京東19日表示，“雙11”大促在10月23日20點开啓，沒有預售，現貨开賣，超8億商品（sku）整個雙11期間全程價保，參與百億補貼的商品數量將達到“618”時的2倍。

　　拼多多的活動時間表與去年變化不大，是從10月20日至11月13日。

　　快手稱，10月18日至10月30日爲預售期，10月31日至11月3日爲尾款期，10月31日至11月11日爲正式周期，在保證低價的同時，針對所有大牌商品，同步上线正品險。

　　唯品會“雙11”特賣自10月20日晚8點开啓提前購，活動將延續至11月14日早10點。

　　小紅書表示，在玩法上，爲用戶提供跨店滿減+直降、主會場領券和直播間紅包等三大玩法。其中主會場領券最高可得1111元無門檻購物紅包。

　　“低價”“买貴賠付”等成關鍵詞

　　和往年的熬夜等優惠、拼單湊滿減，規則雲裏霧裏不同，今年多個電商平台宣布拒絕套路，直接“血拼”低價。

　　例如唯品會稱，摒棄套路，堅持貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠。天貓也表示，標有“官方立減”和“閃電標”這兩個標的商品都無需湊單，一件就打折。

資料圖。中新網記者吳濤攝

　　京東零售CEO辛利軍近日表示，從趨勢看，消費者更加理性，可以买貴的，但不能买貴了，低價是京東刻在骨子裏的基因，京東會在供應鏈裏“擠水分”，讓利給用戶和合作夥伴。

　　記者注意到，今年“雙11”電商平台家紛紛上线“买貴就賠”的服務。京東稱，“雙11”期間，8億商品全程價保；淘寶則表示，平台上所有百億補貼商品承諾“买貴必賠”，如果买貴了，平台將補償差價等額紅包。

　　另外，今年“雙11”各大電商平台還在物流上面下功夫。例如，京東近日推出即時零售的“三公裏模式”，實現3-5公裏內“消費者下單、門店發貨、商品小時內送達”的閉環。

　　菜鳥則表示，“雙11”繼續提供半日達、送貨上門服務，電器家裝保證“一次上門，免費送裝”，通過預售極速達模式，部分預售訂單甚至要快於日常。

　　买還是不买？

　　中國新聞網微博20日針對“今年‘雙11’你打算囤貨嗎”發起調查。結果顯示，選擇“不买”和“看情況”的網友最多。但從往年看，網友向來是“嘴硬身體誠實”，最終或還是忍不住下單。

中國新聞網微博截圖。

　　數據顯示，網購依然是消費者青睞的購物方式之一。據商務部網站20日消息，網絡零售拉動消費效應顯著。前三季度，全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費潛力。