所有社群都想成為下一個 Instagram。今年 9 月，殺出重圍，在不到一個月的時間內，在美國綜合排名躍升至榜首。

Lapse是一個相片社群軟體，他們將底片相機的概念放入App中，用戶必須等待一段時間才能獲得照片，並與一群好友分享，同時回顧自己的生活。

▲ Lapse將底片相機概念放入App，讓用戶記錄生活。（Source：）

底片相機概念數位化，找回現代攝影遺失元素

Lapse的創辦人Dan Silvertown跟Ben Silvertown是一對兄弟，他們在一次旅行中，對於底片相機等待沖洗才能觀看照片的方式感到難忘。他們認為，等待照片成果的過程充滿期待，拍攝出來的照片也格外珍貴。他們希望能夠在App中重現這樣的感受，因此創立了Lapse，讓用戶在App中體驗等待照片的樂趣，並且與一群好友分享。

▲ Lapse創辦人Dan Silvertown（左）、 Ben Silvertown（右）。（Source：LinkedIn） 

Lapse團隊認為，在社群軟體融入生活的同時，大家常將他人的生活視為自己的幸福標竿，社群媒體迫使我們為了獲得陌生人的「讚」而精心策劃自己的生活，大眾沉浸在這樣的遊戲中，並且遺忘了當初註冊軟體的初衷。「拍攝和分享照片不應該是如此」，Lapse團隊表示，如果拍攝後無法馬上查看照片，會讓使用者更注重拍攝當下。

獲1,200萬美元募資，攻佔美國App Store榜首

為了重現大家出遊拍照記念的感動，用戶可以在Lapse中與朋友們創立私人群組，每個群組可以拍攝36張照片做為一個卷軸，任何群組中的成員都可以拍攝照片。

拍攝的照片會進到Lapse專有的底片處理軟體，呈現出與底片相機拍攝的照片相似的效果。在卷軸內的第1張照片拍攝24小時後，照片卷軸會出現在聊天室中，平台上不能編輯照片，提供好友之間私下分享最真實的瞬間，並對照片做出反應與評論，重溫拍攝當下的回憶。

▲ Lapse App的介面示意圖。（Source：）

在平台推出之後，Lapse發現用戶開始將平台當作個人日記使用，而非原先他們所設想的一次性聚會相機。因此，在Lapse的新版本中，可以將拍攝的照片整理到個人相簿中，並且展示自己每月的照片集。

「這就像是用看電影的方式在回顧我的生活」，一位用戶在App Store中給予Lapse正面評價，「我可以在時間飛速流逝時，回頭看看我所經歷的一切。我可以低調地享受它，也不會有任何的負擔。」

2021年，Lapse在種子輪中獲得1,100萬美元（約新台幣3.5億元）投資，其中投資者包括Facebook的早期設計師Soleio Curveo，他曾經是「讚」按鈕的設計團隊成員。目前，Lapse共募得1,200萬美元（約新台幣3.9億元），Lapse的投資者Speedinvest表示，在沒有花費任何行銷預算的情況下，新版本的Lapse實現了驚人的成長。

2023年9月，Lapse從App Store綜合排名118，躍升為第1名，並取得將近120萬次下載。

行銷方式引反彈，Lapse該如何轉化關注為長期商機？

有些人認為，Lapse的成功是透過不正當手段取得。Lapse強制要求用戶在使用平台之前，至少要邀請5位好友。這樣的方式引起了反彈，Better Tomorrow Ventures的風險投資人Sheel Mohnot在X（前Twitter）上表示：「它是靠老鼠會的形式登上榜首的，我覺得這樣很骯髒。」

目前，Lapse獲得了用戶和關注，但如何長久留住用戶將成為關鍵。2021年，同樣主打真實性的「反自拍」社群Poparrazzi，登上App Store排行榜冠軍。2023年4月，Poparrazi卻宣布終止服務。以相同理念爆紅的BeReal，用戶也大量流失，從1,500萬用戶下降至不到600萬用戶。

一位用戶在App Store的評論中寫道：「我們真的需要另一個虛假的『真實性』軟體嗎？」Lapse是否能展示出與其他主打真實性的軟體不同的價值，並轉化為長期商機，值得持續關注。

（本文由 授權轉載；首圖來源：）