稱霸美國 App Store 榜首,底片社群軟體 Lapse 如何成為年輕人最愛?

2023-10-15 10:30:00    編輯: 創業小聚
導讀 所有社群都想成為下一個 Instagram。今年 9 月,殺出重圍,在不到一個月的時間內,在美國綜合排名躍升至榜首。 Lapse是一個相片社群軟體,他們將底片相機的概念放入App中,用戶必須等待一段...


所有社群都想成為下一個 Instagram。今年 9 月,殺出重圍,在不到一個月的時間內,在美國綜合排名躍升至榜首。

Lapse是一個相片社群軟體,他們將底片相機的概念放入App中,用戶必須等待一段時間才能獲得照片,並與一群好友分享,同時回顧自己的生活。

▲ Lapse將底片相機概念放入App,讓用戶記錄生活。(Source:)

底片相機概念數位化,找回現代攝影遺失元素

Lapse的創辦人Dan Silvertown跟Ben Silvertown是一對兄弟,他們在一次旅行中,對於底片相機等待沖洗才能觀看照片的方式感到難忘。他們認為,等待照片成果的過程充滿期待,拍攝出來的照片也格外珍貴。他們希望能夠在App中重現這樣的感受,因此創立了Lapse,讓用戶在App中體驗等待照片的樂趣,並且與一群好友分享。

▲ Lapse創辦人Dan Silvertown(左)、 Ben Silvertown(右)。(Source:LinkedIn) 

Lapse團隊認為,在社群軟體融入生活的同時,大家常將他人的生活視為自己的幸福標竿,社群媒體迫使我們為了獲得陌生人的「讚」而精心策劃自己的生活,大眾沉浸在這樣的遊戲中,並且遺忘了當初註冊軟體的初衷。「拍攝和分享照片不應該是如此」,Lapse團隊表示,如果拍攝後無法馬上查看照片,會讓使用者更注重拍攝當下。

獲1,200萬美元募資,攻佔美國App Store榜首

為了重現大家出遊拍照記念的感動,用戶可以在Lapse中與朋友們創立私人群組,每個群組可以拍攝36張照片做為一個卷軸,任何群組中的成員都可以拍攝照片。

拍攝的照片會進到Lapse專有的底片處理軟體,呈現出與底片相機拍攝的照片相似的效果。在卷軸內的第1張照片拍攝24小時後,照片卷軸會出現在聊天室中,平台上不能編輯照片,提供好友之間私下分享最真實的瞬間,並對照片做出反應與評論,重溫拍攝當下的回憶。

▲ Lapse App的介面示意圖。(Source:)

在平台推出之後,Lapse發現用戶開始將平台當作個人日記使用,而非原先他們所設想的一次性聚會相機。因此,在Lapse的新版本中,可以將拍攝的照片整理到個人相簿中,並且展示自己每月的照片集。

「這就像是用看電影的方式在回顧我的生活」,一位用戶在App Store中給予Lapse正面評價,「我可以在時間飛速流逝時,回頭看看我所經歷的一切。我可以低調地享受它,也不會有任何的負擔。」

2021年,Lapse在種子輪中獲得1,100萬美元(約新台幣3.5億元)投資,其中投資者包括Facebook的早期設計師Soleio Curveo,他曾經是「讚」按鈕的設計團隊成員。目前,Lapse共募得1,200萬美元(約新台幣3.9億元),Lapse的投資者Speedinvest表示,在沒有花費任何行銷預算的情況下,新版本的Lapse實現了驚人的成長。

2023年9月,Lapse從App Store綜合排名118,躍升為第1名,並取得將近120萬次下載。

行銷方式引反彈,Lapse該如何轉化關注為長期商機?

有些人認為,Lapse的成功是透過不正當手段取得。Lapse強制要求用戶在使用平台之前,至少要邀請5位好友。這樣的方式引起了反彈,Better Tomorrow Ventures的風險投資人Sheel Mohnot在X(前Twitter)上表示:「它是靠老鼠會的形式登上榜首的,我覺得這樣很骯髒。」

目前,Lapse獲得了用戶和關注,但如何長久留住用戶將成為關鍵。2021年,同樣主打真實性的「反自拍」社群Poparrazzi,登上App Store排行榜冠軍。2023年4月,Poparrazi卻宣布終止服務。以相同理念爆紅的BeReal,用戶也大量流失,從1,500萬用戶下降至不到600萬用戶。

一位用戶在App Store的評論中寫道:「我們真的需要另一個虛假的『真實性』軟體嗎?」Lapse是否能展示出與其他主打真實性的軟體不同的價值,並轉化為長期商機,值得持續關注。

(本文由 授權轉載;首圖來源:)



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