本次花西子改變宣傳方式，從現有的輿論看，消費者並未滿意。

　　“我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌。”

　　9月26日，花西子官方微博因爲“發瘋文學”迅速登上熱搜第一。

　　和之前飽受質疑的一封信回應相比，本次花西子借用網絡熱梗來傳達品牌在公益、研發、品牌使命等方面的努力，獲得了大衆關注，但難言印象轉變

　　例如在產品研發方面，花西子表示公司有超過20萬個產品體驗官，每一個產品上市都必須經過超過1000人次用戶測評，花西子眉筆上市四年已經升級到8.0版本了。

　　還有對此前眉筆單克售價爭議的回應。“真的有人會拿克重去衡量眉筆的價值嗎？大家小時候去文具店买鉛筆時，在2B鉛筆和自動鉛筆之間，你最終是因爲筆芯克重才买的自動鉛筆嗎？可是爲什么2B鉛筆一根只要幾毛錢，而自動鉛筆卻要幾塊錢？這是爲什么？大家小時候有想過這個問題嗎？”花西子試圖用類比說明定價思路。

　　對於花西子的回應，消費者展开了熱烈討論。在“鉛筆論”的微博下，有超過6000條回復，消費者表示，“那你和鉛筆賣一個價唄。”還有消費者認爲花西子在偷換概念。

　　9月11日，在李佳琦“努力工作”言論成爲熱搜第一時，引發事件爭議的花西子品牌也受到巨大關注，當時的重點在於花西子的產品到底貴不貴。一位上海消費者對第一財經記者表示，“沒想到看似單價不高的商品實際這么貴”。

　　在9月20日，花西子官方微博發布一封信來回應近階段的質疑，表示“花西子是一個地地道道的中國品牌”，將講好中國故事，傳承東方之美。但隨後傳出花西子公關部對這封信並不認可，還有公關部成員離職的消息。

　　本次花西子改變宣傳方式，從現有的輿論看，消費者並未滿意。

　　第三方監測平台飛瓜數據顯示，9月12日以來花西子的帶貨量低於此前。抖音花西子官方旗艦店的數據顯示，近30天花西子官方旗艦店的帶貨高峰在9月9日，當天銷量在7500到1萬之間。而在事件發生後，花西子官方旗艦店沉寂了幾天，同時帶貨數據出現了下滑。近期銷量高峰在9月22日，帶貨銷量在5000到7500之間。

　　和銷量以及銷售額出現下滑相比，近期花西子實現了漲粉，抖音花西子旗艦店近30天內漲粉33.7萬。

　　花西子發展遇阻，但國潮美妝依然處於上升態勢。艾媒數據顯示，超七成消費者看好國潮美妝品牌發展。國潮美妝品牌迎合文化自信、文化創新的政策趨勢，隨着顏值經濟的發展，國民消費能力及消費需求的提升，國內美妝品牌紛紛入局，國潮美妝行業發展前景廣闊。

責任編輯：劉德賓

---

標題：換個方式宣發，花西子“瘋”上熱搜第一

地址：https://www.utechfun.com/post/268769.html