繼不久前宣布關閉自營電商平台“小綠洲”後，小紅書在9月15日再次宣布將關閉自營店鋪“福利社”，自此小紅書自營電商平台將全部關閉。

小紅書福利社在發布的致用戶信中表示，爲了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務更多买手、主理人、商家和品牌在電商的發展。福利社將於10月16日停止商品售賣，11月16日正式關閉店鋪。

這封信中提到，過去一年時間，隨着電商融入社區，更多元的購买場景在小紅書出現，多樣的用戶購买需求也隨之產生。“這不單單是一場告別，更是一次新的开始。真誠歡迎大家，與我們一同進入越來越豐富的小紅書電商。”

結合小紅書此前的不斷加碼電商的舉動不難看出，小紅書對於電商的發展路徑已經明確，正在集中力量加大對於電商的投入。

在今年8月24日舉辦的“小紅書link電商夥伴周”中，小紅書宣布將會投入500億流量扶持更多小紅書买手成長，同時投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經營。

曾爲用戶購买需求成立福利社

打开小紅書，進入福利社頁面，可以看到裏面包含多個分類，涵蓋護膚品、彩妝、洗護用品、香水、飾品等分類。截至目前，福利社的小紅書账號已擁有粉絲量達1669.7萬，店鋪中一款面霜就超過35萬人購买。

福利社是基於小紅書上“求鏈接”的需求成長出來的自營店鋪。公开資料顯示，福利社成立於2014年底。據了解，當時小紅書剛剛成立一年多，APP評論區“求鏈接、怎么买”的問詢已經層出不窮。爲了滿足用戶被種草後直接購买的需求，小紅書決定成立“福利社”。

在過去幾年中，福利社上出現的不少目標商品正是來自於用戶發布的“怎么买”筆記與“求鏈接”評論。運營人員通過對小紅書社區用戶的瀏覽、點贊、收藏等進行分析，及時地發現用戶的需求，分析出最受歡迎的商品及全球購物趨勢，同時通過全球跨境供應鏈進行採購爲用戶提供來自全球的商品，把商品與用戶之間的觸達鏈路做到更短、更簡潔。

有業內人士表示，隨着小紅書電商和社區的融合，交易鏈路被打开，現階段選擇關閉福利社店鋪，可以將人力、物力進行聚焦資源，以承接快速擴大的電商生態。

福利社9年經營宣告結束，不少用戶粉絲爲此感到惋惜。

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標題：知名平台突然宣布：停止售賣，全部關閉！

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