iPhone 15 正式推出，美系外資出具最新報告指出，iPhone 15 下半年總訂單量不變，仍維持 9,000 萬支；至於 iPad 和筆電部分，即使 8 月開學前有補貨需求，整體出貨量仍維持低迷。

第三季 iPhone 產量維持在 4,900 萬支。根據供應鏈調查，iPhone 15 機型的生產如期於 8 月下旬啟動，9 月放量，目前還沒出現太大的生產停滯。

美系外資預期，第四季 iPhone 產量為 8,200 萬支，其中包括 6,900 萬支 iPhone 15 系列，佔總產量 84%。根據供應鏈調查，iPhone 15 下半年的生產訂單維持在 9,000 萬支不變，但下個關鍵指標是 10 月上旬可能出現第四季訂單修正，其中包括新機型上市 2-3 週後的初步銷售反饋，以及中國市場動向的影響。

美系外資認為，iPhone 15 Pro Max 定價和上市時間均超出預期，應是積極的需求驅動因素，因此預期 iPhone 15 Pro 系列將佔 iPhone 15 總產量 59%，過去這比例僅為 40-50%。至於 2023 年 iPhone 預期生產量為 2.26 億支，與去年持平。

至於第三季 iPad 出貨量預測仍為 1,350 萬台，第四季為 1,550 萬台。由於傳統機型的返校需求，受蘋果教育價優惠方案（BTS）帶動，8 月出貨量將強於預期，但隨著返校需求減弱，9 月出貨量將放緩，維持第三季產量預期不變。

此外，雖然 iPad 下半年有小更新，但第四季產量仍年減 14%，反映消費者需求持續疲軟，預期 2023 年 iPad 產量為 5,100 萬台，年減 16%。

至於 8 月前五大筆電 ODM 出貨量比預期高 10%，因為銷售旺季前 Chromebook 和遊戲筆電持續補貨需求，但這種氣勢會逐步減弱，第三季產量維持在 3,340 萬支不變，並將第四季初步產量定為 3,180 萬台。

由於終端需求仍低迷，供應鏈成長勢頭正在減弱，今年第四季產量不會連續成長，美系外資認為，今年 MacBook 增產速度低於往年，前五大筆電 ODM 廠商 9 月整體出貨量將達到 1,090 萬台。

（首圖來源：蘋果）

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