來源：黑馬公社
瑞幸聯名茅台，“周一見”殺瘋了！
一瓶500ml裝的53度飛天茅台，在某電商平台的預約搶購價是1499元。
一杯含53度飛天茅台的“醬香拿鐵”，在瑞幸小程序上的券後價是19元。
家人們，這誰能不心動？
拿下！咱必須全款拿下！
於是乎，大家紛紛懷揣着同樣的想法，前往瑞幸，买下“人生的第一杯茅台”。
這一波“醬香拿鐵”的風潮，有多火爆？
這么說吧，黑馬的朋友圈，十個有九個都在曬。
還有一個，第一天沒跟風，第二天也去整上了。
雖然略帶誇張，但是基本上，大家這兩天的朋友圈，都是瑞幸的“醬香拿鐵”。
有人跑了4、5家門店，排隊2小時，才喝上這一口。
圖片源自小紅書用戶@Bloody
也有人選擇點外賣，中午下的單，下午快下班才拿到。
圖片源自小紅書用戶@就是要买买买
而瑞幸的店員更是在網上留言：做不完，根本做不完。
圖片源自小紅書用戶@小羊de筆記本
據瑞幸官方數據顯示，其9月4日推出的“醬香拿鐵”，僅當天的首波單品銷量就已經突破542萬杯，單日的銷售額更是突破1億元。
瑞幸：1個小目標，1天時間，這不就輕輕松松到手了！
同時，在這一周的時間裏，瑞幸和茅台的聯合營銷事件不僅非常出圈，而且後續影響力還在持續發酵，把流量一波一波地推向更高的高潮。
#一杯咖啡 兩代人的沉默#、#醬香拿鐵已經火到韓國了#等詞條，頻上熱搜。
不少網友更是在網絡上大玩特玩關於瑞幸“醬香茅台”的各種梗，一片歡樂。
圖片源自抖音用戶@四川西南航空職業學院
比如，就有網友就着瑞幸和蜜雪冰城之間的熱梗，創造了——
瑞幸愛情：親愛的雪，我是瑞，當你收到這份信的時候，我已經嫁入豪門。
圖片源自抖音用戶@倍兒火
更有看熱鬧不嫌事大的網友，也給蜜雪冰城P了一個和五糧液合作的海報。
不得不說，網友們實在是太有才華了。
瑞幸和茅台這一次的聯姻，可以說相當成功。大家都在說飲品界的“顯眼包”瑞幸，這一次是真嫁入豪門，咖位暴漲了。
因爲，自從和庫迪展开貼臉肉搏的商战之後，瑞幸保持在9.9元的常態價，讓每一個打工人早上都能喝上便宜的咖啡。
而茅台，作爲在國民中有口皆碑的高端酒水品牌，一瓶兩三千的價格，不亞於一款奢侈品。喝一杯茅台，讓人倍有面子，因爲它的價值所在，妥妥的“硬通貨”。
因此，大部分人都覺得瑞幸高攀了茅台，蹭上了茅台。但，事實真的如此嗎？
黑馬倒覺得，這可說不准是誰傍上了誰，只不過是一場各取所需的交易罷了。
瑞幸說打不开中老年男性市場，茅台說缺乏年輕用戶，然後，他們就聯姻了。
有一說一，茅台會有銷量焦慮嗎？
會！
據貴州茅台2022年的財報數據顯示，其全年營收1275.54億元，同比增長16.53%，淨利潤627.16億元。看起來，茅台的小日子過得是真的滋潤。
然而，大家請注意，2022年，茅台的存貨就已經高達388.24億元。這庫存壓力，依然艱巨。除了茅台，其他品牌也是存貨量巨大，急需去庫存。
圖爲酒類品牌各家營收，圖片源自36氪
去庫存就要开闢新的消費場景，目前醬香白酒主流受衆就是中年男性，而這些人消費還遠遠不夠，並且受這幾年的疫情影響，消費量更是直线下滑。
所以，這些傳統白酒品牌盯上了——年輕人？但是年輕人會爲他們买單嗎？
據《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，潛在年輕酒飲人群高達4.9億，年輕人酒飲市場規模達4000億元，10度左右的酒最受年輕人偏愛。
年輕人不是不愛喝酒了，但是大家不愛喝醬香白酒。一方面身體承受不住，另一方面許多年輕人認爲口感不適合，再一方面年輕人對“酒桌文化”相當反感。
當然，好一點的白酒，動輒好幾大百。像53度飛天茅台，1499元能搶到的，都是天選之子。昂貴的價格，自然讓大家望而卻步，不如搞一瓶RIO或雪花啤酒。
因此，擺在所有傳統酒業品牌面前的難題——如何擁抱年輕人的下沉市場？
早在瑞幸和茅台聯姻之前，已經有很多傳統酒類品牌嘗試過跨界合作這條路。
比如2020年，茶百道和瀘州老窖聯名推出“醉步上道”。2023年，奈雪的茶和瀘州老窖推出“开醺禮盒”，永璞咖啡和五糧液推出“紅臉頰海灘”咖酒。
然而，他們都沒有濺起多大的水花。
圖爲酒類品牌跨界合作，圖片源自36氪
而現在，瑞幸和茅台聯名推出“醬香拿鐵”卻一炮而紅，在互聯網上殺瘋了。
不僅出圈，更是破圈。這場流量狂歡下，不是誰傍上了誰，而是兩家的雙贏。
這不，茅台還准備接着這股東風，一鼓作氣，推出茅台酒心巧克力。而且，A股白酒板塊，也在這股東風下，大漲2.25%。不得不說，這次營銷是真的成功。
瑞幸借力了茅台的國民IP度打开市場，成功營銷一波，賺得盆滿鉢滿。茅台也借着這一次合作，給品牌找到了新的發展思路，成功喚醒了傳統品牌的活力。
或許，這也將打开許多傳統品牌的新世界。
標題：誰傍上了誰？！瑞幸聯姻茅台，誰是真正的贏家？
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