不是危言聳聽，省市縣級媒體的大限不遠了。身爲省級媒體的一員，已經預感到危機迫在眉睫。全媒體時代來臨，確實是未來已來，時不我待。數據顯示：截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。地方傳統媒體的到達率已經江河日下，近似風中之燭。危機的第一表現，中央級媒體已成碾壓之勢。人民日報、新華社和央視三大巨頭的移動端正在快速擴張。截至前半年，8家主要央媒已經擁有11款累計下載量過億的自有APP產品。

隨着手機的普及，隨着這些APP的不斷成熟，央媒的觸角已經完全可以到達工廠車間和田間地頭，最基層老百姓的聲音也可以第一時間反饋到央媒，這是真正的降維打擊。危機的第二表現，原來多年形成的四級傳播途徑是從中央到省、到市再到縣，央媒降維打擊之後，本來生存的空間就已經很逼仄，但習慣於當“主流”的地方媒體能真正省悟並主動刨食的並不多，除湖南、河南和上海等幾家的網絡傳播力尚有可觀之外，大多數仍在等待觀望，還指望着財政能夠讓大家雨露均沾。但是目前媒體融合發展已經跑步進入了下半場，已經基本失去陣地的“主流媒體”們，您認爲財政老媽縱然百般慈悲，還能養活大家多少年？

比如一家省級日報，在以往傳播渠道不通暢的時候，是有其生存價值的，也是可以指導當地的生產生活實踐的，但是走到今天順風車已經不好再坐了，如果還是每天大量摘抄轉發央級媒體的消息，到達用戶的手裏還要第二天，那還有必要再印刷那么大的量嗎？隨手打开一個APP，你送來的所有消息都是舊聞，那這張報紙還有必要再打开嗎？最主要的問題是，現在還有多少人有打开一張報紙那么奢侈的情懷？你說報紙後面也有民生新聞，是貼近當地百姓的，試問一下那些真正貼近生活的吸睛新聞是不是在第一時間已經上了熱榜？現在事情一波三折，又有其他的“雷”相繼爆出，你已經根本滿足不了喫瓜觀衆的胃口了。

上面說的是報紙，其實電視也是一樣的。發生了新聞，等你趕過來，拍了，回去制作好，到晚上再播出來，盡管你累得已經口吐白沫，對不起，您這已經是舊聞了。多少網紅在現場直播，花樣百出且不說，老百姓的興趣點沒准都已經轉移了。你說，那我們也可以直播呀，我們還是專業的！但是等你爲一個民生新聞而打通所有的直播程序時，是不是黃花菜都綠了？危機的第三表現是，自媒體已經頂門立戶。現在有多少人獲取新聞的第一渠道是今日頭條？它擁有超過2400萬日活躍用戶和超過200個億的日均閱讀量，其他還有騰訊新聞、百度新聞等等也拿着大碗分飯喫，僅騰訊旗下的“天天快報”日活躍用戶也達到了1900萬左右。

當這些巨無霸明白了宣傳的規律之後，或者說，當他們適應了中國的媒體環境之後，如果有一個雙向奔赴，那是連某些央媒也會後背發涼的時刻。上有天王，下有地虎，兩頭一堵。接下來，地方媒體被轉企推進市場，憑本事去喫飯是大概率事件，也許會有個緩衝期，但也不會長。當地方媒體拿不起“宣傳”這柄寶劍的時候，他們的價值就已經不存在了。“物競天擇，適者生存。”這話說着輕松，輪到誰身上，都會覺得是一件挺殘酷的事。

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標題：天王壓，地虎迫，地方媒體該醒了

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