2023年上半年，降價潮席卷車市，多家車企跟風降價。彼時，作爲吉利汽車旗下含着金鑰匙出生的“富二代”，極氪“傲嬌”宣稱不會跟風調價，而是通過增加限時購車權益升級包等進行調整。 如今壯語在耳，極氪卻突然食言。
市場沒有料到，極氪的首次降價力度如此大。
近日，極氪官宣降價3萬-3.7萬元，其中YOU版和ME版車型下調後的價格爲38.6萬、34.9萬元，而入門款WE版最新價格爲26.9萬元。不僅力度大，時間跨度也長，優惠活動持續至年底。
突如其來的降價令極氪001或將推出改款、極氪001庫存爆滿、極氪賣不動了等傳聞在網絡上蔓延。
對此，極氪智能科技副總裁林金文解釋，極氪001並沒有改款，且該車型銷售採用訂單制，意味着用戶下定後才排產，並不存在庫存以及清理庫存的行爲。
爲了讓市場相信，林金文索性直白道出原由“主要是爲了保持市佔率”。目前的市場特別卷，各家車企都必須考慮怎么增加市場保有量，極氪001的降價並不是因爲訂單差，而是要通過降價來加速擴大市場規模。
吳迪攝
年度目標恐實現無望
市場則將這次的降價行爲歸結爲“衝刺全年KPI”，畢竟今年以來極氪的銷量完成情況並不樂觀。
年初，極氪CEO安聰慧定下了全年14萬輛的銷售目標，這是一個經過內部測算的目標，它甚至細化到每款車型的對應量：極氪001、009及極氪X分別交付7萬輛、3萬輛和4萬輛以上。
新車極氪X4月上市，順利的話它將在二季度貢獻銷量。然而，即便有新車加持，極氪的銷量進展依然不樂觀。
上半年，極氪累計銷量爲4.26萬輛，僅完成全年目標三成。截至7月31日，其銷量增加至5.47萬輛，進度條依然未達四成，這也意味如果要實現全年目標，極氪需要在接下來的5個月裏銷售超8.5萬輛，月均超過1.7萬輛，可能性不大。
更不利的是，其主力車型極氪001今年以來表現驟降。去年12月，極氪001的單月銷量達到1.13萬輛，今年1月數字降至3116輛，環比下降超72%，彼時公司稱由於1月極氪工廠停產21天用於升級，但此後其銷量的回升速度並不明顯，2月-7月，極氪001分別銷售4839輛、4517輛、6463輛、6223輛、6147輛、6170輛，今年累計銷售3.75萬輛，遠不及去年“火爆”。
極氪001的低迷是市場認爲公司降價的主要原因。
面對市場質疑，林金文解釋稱，極氪001降價背後是對成本控制的信心。
這一說法顯然站不住腳。吉利年報顯示，去年極氪淨虧損達到20.4億元，平攤到全年7.2萬輛的銷量中，平均每賣出一輛車虧損約2.83萬元。對此，林金文認爲目前這個階段銷售規模比追求毛利率更重要。
與其余車企降價後的反應不同，《國際金融報》記者觀察到，極氪本次降價並沒有迎來老車主的集體投訴，相反，極氪官方公衆號發消息稱，由於極氪001限時降價優惠吸引衆多顧客到店，爲滿足需求將全國範圍內部分極氪家門店營業時間延長至23:00，涵蓋上海、廣州、南京、天津等城市。
通過對比，記者發現本次3萬-3.7萬元的直降更多是噱頭，實際的優惠力度並沒有那么大。
早在7月，極氪便通過對2023款極氪001限時購車權益升級的方式進行一波變相降價，活動時間爲7月1日-9月30日，而本次直降時間則是8月11日起至12月31日，兩個活動時間有重疊，記者了解到，兩者並不同享。
這意味着，選擇降價購車的話，部分原本價值2.8萬元-3.6萬元的免費選裝包及原本免息的分期貸款开始收費，這對於購买極氪001 WE版的用戶而言是個利好信息，節省3萬元的同時不會因爲選裝包收費而苦惱，但對於其余購买選裝包的車主而言，並沒有大幅度優惠。
因此，本次的官宣直降更像是“營銷手段”的升級，通過拉低購車的門檻，擴大價格區間吸引更多消費者。
車Fans終端統計數據顯示，極氪001降價72小時後，極氪門店進店量增加30%，8月均店累計新增訂單12-14輛，從目前的進店數據以及訂單增量來看,降價對於銷量轉化起到了一定作用。
車Fans的另一項數據顯示，8月後，極氪的潛在客群對比理想、騰勢N7的數量明顯減少，對比特斯拉Model Y、蔚來的比例明顯上升，其中對比ET5及新款ET5T的人數出現小爆發。
降價3萬元後，極氪的最低售價跌破30萬元，其競爭對手從原本的30萬級以上擴充至20萬級。
林金文表示，極氪001此前一直將Model Y作爲競品。降價後，最低售價26.9萬元的“丐版”極氪001將與26.39萬元的“丐版”Model Y再一次貼身肉搏。
老牌車企“失意”新能源
極氪降價促銷的背後，折射的是其母公司吉利集團的新能源發展失利，“兒子”衆多卻沒能幫其提升銷量，無論銷量還是品牌影響力在市場上都缺乏存在感。
多品牌战略並沒能助力吉利在新能源銷量上做出突破，數據顯示，今年1-7月，吉利共銷售83.22萬輛，同比增長13%，但以165萬輛的全年KPI來看，完成度剛達50%。其中，集團的新能源累計銷售19.89萬輛，佔比僅23.9%。
事實上，吉利對於新能源的布局並不晚，早在2015年公司率先發布“藍色吉利行動”。根據這個計劃，吉利將在未來幾年推出數十款新能源汽車，並力爭在2020年汽車銷售中新能源汽車的佔比超過90%。
但事實上，2020年吉利的新能源滲透率僅有5.2%，這一切源於其對發展形勢的誤判。
爲了搶佔先機，吉利汽車耍起“小聰明”，在傳統的燃油車平台上改造電動車，在不改變車身主體結構的前提下，將發動機、油箱等傳統動力裝置全部拿掉，將其更換爲電池、電機等部件。
吉利帝豪EV便是典型代表，憑借着早期新能源紅利，該車型在2016年-2017年累計銷售超4萬輛，幫助吉利成爲當時的新能源銷冠。隨着“油改電”安全性低、續航裏程短等問題的暴露，急功近利的吉利很快遭到反噬。彼時廣汽、比亞迪都已开始研究純電平台，吉利卻依舊堅持“油改電”，這也導致公司新能源銷量逐步下滑。
此後推出的幾何A、楓葉等基於“油改電”模式的新能源車型最終也無法成爲吉利衝入新能源市場的“利刃”。
直至2020年9月，吉利汽車終於推出了自己的高端純電平台-SEA浩瀚平台。公司認爲該平台可以幫助其完成新能源技術上的突破，不到一年時間，吉利基於該平台推出了旗下的高端純電汽車品牌-極氪汽車。
由於到手實物與宣傳並不相符，極氪一度陷入信任危機。彼時極氪稱自己擁有着800V充電，且採用的是日本電產汽車馬達有限公司生產的電動機，電池爲寧德時代所產，但實際上極氪的電動機和電池在下线時卻變成了國產公司威睿。
800V充電最後在工信部備案卻只有400V充電，口碑的高开低走極大程度上消磨了消費者的信心和熱情，最終無法成爲爆款。
吳迪攝
車型衆多卻缺爆款
相較於焦急的吉利，廣汽採取了穩扎穩打的策略。
成立於2017年的廣汽新能源（現更名爲“埃安”）較吉利發展新能源晚入局兩年，卻憑借性價比車型彎道超車。
2023年前7個月，埃安累計銷售25.4萬輛，憑借單個品牌超過了吉利數個品牌的新能源總銷量。
除了油改電战略失誤，吉利還面臨着“兒子”多帶來的種種問題，在享受豐富車型矩陣的同時，更多的是同定位與價格區間裏產品內耗帶來的困難。
新能源汽車時代，吉利採取多品牌並行發展的战略。2019年初，吉利將部分新能源汽車業務獨立，在新加坡推出幾何汽車；2020年4月，吉利推出面向下沉市場的新能源汽車品牌楓葉汽車；2021年4月，吉利基於最新的SEA浩瀚平台推出極氪汽車。
此外，吉利旗下還有合資的領克、Smart、極星以及收購的寶騰、路特斯等品牌。據粗略統計，目前吉利整車品牌超10個，這些品牌均與吉利並列，各自發展。
這樣的後果是產品定位以及價格區間存在重疊，內耗嚴重，曾有車主發文舉例，高配版吉利帝豪EV和低配版幾何A同樣都是16萬元的出廠價，二者尺寸接近，動力性能基本一致，懸架基本一致，在續航方面帝豪還比幾何A多了100千米。由於幾何的出場時間晚於帝豪，且整體配置高於帝豪，一度被網友調侃爲“帝豪EV Plus”。
當國內其他的汽車廠商正面對不同的細分市場推出不同的產品時，吉利卻是在相同或相似市場推出定位差不多的車型，自身的內耗極大削弱了吉利的對外战鬥力。
除此之外，市場認爲，吉利的多個孩子正在分散集團的資源，難以形成統一局面。
業內人士稱，“吉利內部，多個新能源品牌通常屬於不同的子公司，山頭林立。過於龐雜的品牌战略使得集團無法聚焦重點，有限資源無法實現集中“，多而不強，這也合理解釋了吉利爲何出不了爆款車型。
標題：極氪“食言”，大幅降價！新能源成吉利之“殤”
地址：https://www.utechfun.com/post/250971.html