奔馳CEO談不打價格战:保持價格穩定、品牌價值才是關鍵

2023-08-18 18:30:23    編輯: robot
導讀   奔馳CEO談不打價格战:保持價格穩定、品牌價值才是關鍵   今年1月份,特斯拉首席執行官馬斯克坦言,“我認爲有很多人想买特斯拉,但买不起。”   在馬斯克發表上述言論之時,特斯拉正在全球範圍內掀...

  奔馳CEO談不打價格战:保持價格穩定、品牌價值才是關鍵

  今年1月份,特斯拉首席執行官馬斯克坦言,“我認爲有很多人想买特斯拉,但买不起。”

  在馬斯克發表上述言論之時,特斯拉正在全球範圍內掀起了一波又一波價格战,讓福特汽車、通用汽車等衆多行業競爭對手措手不及。

  “特斯拉的降價比預期來得更快、更殘酷。特斯拉的目標可能是將競爭對手擠出市場,”咨詢公司Simon-Kucher & Partners合夥人Antoine Weill當時在接受採訪時說道。

  面對特斯拉迅猛的降價攻勢,福特汽車、Lucid等車企爲了保持競爭力效仿特斯拉降價,但大衆汽車集團、通用汽車等車企都不打算加入這場來勢洶洶的價格战。

  近日,梅賽德斯-奔馳也表示不會成爲這場價格战中的玩家。

  “奔馳不會效仿特斯拉,保持價格穩定是關鍵”

  梅賽德斯-奔馳首席執行官康林松(Ola Källenius)表示,“在任何一個市場,你都需要關注供需平衡點。但是,對於奔馳這樣的品牌來說,採取激進的舉措通常不是正確的發展方向。”

  奔馳正在積極向電動汽車轉型,致力於實現“Ambition 2039”碳中和計劃。奔馳一方面推出EQE(配置|詢價)和EQS(配置|詢價)等新款純電動汽車,同時爲新款E級等更傳統的車型提供混合動力版。“對我們來說,目標很明確——汽車必須實現零排放。沒有如果和但是。”康林松說道。

  然而,目前全球經濟的狀況給這種轉型帶來了挑战。康林松指出,全球主要經濟體的通貨膨脹以及隨之而來的加息造成了“宏觀經濟降溫”的局面。

  在經濟“降溫”的情況下,奔馳的轉型需要付出巨大的代價。他表示,“我們正在爲此投入數十億甚至數百億美元,顯然不僅僅是電氣化,還有汽車行業正在發生的其他變革。”

圖片來源:奔馳

  企業在正在發展中的經濟體推出新產品將有助於收回部分投資,但這在近期是一個挑战。中國市場本應成爲一個關鍵的部分。康林松表示,“許多觀察人士、經濟分析人士、教授等都認爲,在新冠疫情後,中國將立即再次崛起。”但他指出,現在的市場情況“有點疲軟”。

  “作爲一家汽車制造商,你必須決定在這種背景下如何應對市場。”對於奔馳而言,保持價格穩定是關鍵。“確保我們制造的車輛能夠經久耐用、具有剩余價值等是我們的首要任務。”

  要在定價方面保持穩定,奔馳就必須在其他方面保持靈活性。奔馳有能力滿足需求,並且可以在同一條生產线上生產內燃機汽車和電動汽車,這是關鍵所在。康林松表示,“就拿我們在東南部和阿拉巴馬州的大型工廠來說。。。。。。我們可以同時生產兩種車型。因此,我們可以隨行就市,在德國如此,在中國和全球其他地方也是如此。所以,我們具備生產的靈活性,但也在爲電氣化程度顯著提高的未來做好准備。”

  因此,奔馳不會效仿特斯拉,隨時根據市場需求修改建議零售價。

  “特斯拉充電技術是奔馳中長期的最佳選擇”

  然而,奔馳卻從特斯拉獲得了另一種啓發——North American Charging Standard(NACS)充電標准。今年7月,奔馳宣布將在北美市場採用特斯拉的NACS充電標准,而不是目前的CCS標准。

  一些人擔心,這種轉變會在短期內會造成市場混亂,並影響客戶的充電體驗。但康林松相信這不會成爲問題。“我不這么認爲,因爲我們會在任何情況下照顧好我們的客戶。”

圖片來源:奔馳

  此外,奔馳並不是輕易做出採用特斯拉充電標准的決定的。

  特斯拉的充電標准一直是其專有產品,但隨着美國致力於加快電動汽車的普及,特斯拉決定對外开放NACS充電標准。

  作爲電動汽車市場的領導者,特斯拉充電網絡的普及率非常高,是北美最大的充電網絡。根據美國能源部(U.S。 Department of Energy)的數據,特斯拉超級充電樁約佔美國現有快速充電樁總數的60%。

  因此,除了奔馳外,福特汽車、通用汽車、沃爾沃汽車和Rivian等衆多車企都已宣布與特斯拉進行充電合作。

圖片來源:奔馳

  康林松也坦言,“從奔馳的角度來看,哪種充電插頭最有可能成爲北美市場的主流充電插頭?經過仔細分析,我們得出的判斷是,中長期的解決方案是NACS,而不是CCS。”

  但他也繼續表示,至少在短期內,CCS和NACS將在北美充電市場“共存”。奔馳已承諾在即將推出的豪華充電網絡中同時支持兩種充電技術,每個充電樁都將配備兩條電纜,所以暫時不需要適配器。

  他指出,“我們相信,此舉將消除客戶的疑慮,並爲客戶提供了確定性。這就是我們這么做的原因。”



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