這兩天，超強台風“杜蘇芮”步步逼近，繞過台灣，直接登陸福建。

爲了應對此次台風，福建人民使出了渾身解數，以“最高規格來迎接台風”。

爲了避免玻璃被台風吹碎，有人用膠帶把窗戶綁了起來，還有人貼出了“佛”字，希望佛祖保佑。

不僅是福建，其他10多個省份周末也在下着暴雨，把不少人困在家裏。

但直到台風之前，即使頂着40度的高溫，很多年輕人也依舊對一項運動着迷上癮：

最近，大城市的精致中產开始流行“遛彎”了，並且賜予了這項運動一個洋氣的名：Citywalk。

攜程、馬蜂窩多個旅遊平台的數據顯示，6月以來，City walk的搜索量或訂單量暴增。

小紅書的數據更猛，2023年上半年這些用戶一共Walk出了32萬公裏，相當於繞地球8圈。

最能證明Citywalk已經成爲“頂流網紅”的是，無疑是遛彎兒已經开始收費了。

《2023旅遊調研報告》顯示，超過82%的人想嘗試Citywalk，在幾種新型旅遊方式中排名第一。

曾經退休大爺大媽才熱愛的“遛彎兒”，年輕人怎么突然上癮了？

全網的中產，

周末正沉迷花錢當“街溜子”

如果要評出2023年夏天的生活方式頂流，“City walk”無疑斷層領先。

Citywalk，又叫城市漫遊，一種更適合中國打工人體質的遛彎。

但Citywalk和遛彎兒、逛大街到底有什么區別？

最开始，City walk起源於英國倫敦，指的是在講述員的帶領下，按照規劃好的路线行進，對城市的歷史、人文、景觀等方面的深度體驗。

比如早在1997年，英國旅遊網站就推出過一條名爲City walk的觀光路线，目的是漫遊倫敦最古老的街區。

全球影響力最大的Citywalk組織，是加拿大的Jane’s Walk。

總結一下就是，它並沒有那么的隨意和擺爛。

可以看出，這個運動核心是爲了深度感受、重新理解一個城市，是有一定的認知門檻與地域限制的。

但火到中國後，對“精致運動”理解的更加透徹的年輕人們，給了Citywalk新的解構。

受夠了跟團遊被導遊和行程支配的恐懼，Citywalk不用有密密麻麻的行程，更沒人監督你的效率，主打的就是隨心所欲。

簡而言之，Citywalk更像是是一種抵制消費主義的 “不花錢的快樂”。

你會發現，一方水土養一方Citywalk。

比如北京的Citywalk，實在太具有“老百京”味兒了。

北京小喫屆的“免智商稅聖地”牛街，全程步行距離大約也只有2公裏，成爲了年輕人最喜歡的Citywalk聖地。

年輕人邊walk邊喫，甚至解鎖了牛街“升級”版：

先去法源寺按摩心靈——再喫完牛肉面加烤肉——最後帶着點心回家。

如果把關鍵詞換成“上海”，就魔幻許多了。

在上海，帶上這個詞就像帶上了最新流量密碼，比如催生了一種新的社交關系——“Citywalk搭子”，甚至還能一起組隊行走。

在別的城市還在研究路线時，有商業頭腦的上海人早已把Citywalk全面商業化。

票價30元，會有一個本地專業人士帶着成員在上海徐家匯來一場City walk。

如果你愿意付費258元，還能穿越上海法租界，直奔外灘。

你還會發現，原來它和遛彎直觀的區別竟然是裝備。

帶着狗、穿着休闲T恤只能叫做遛彎。

只有身穿始祖鳥、頭頂拉夫勞倫棒球帽、提上lululemon的瑜伽褲，腳踩薩羅蒙才夠得上中產階級最潮酷的Citywalk。

有資深分享幹貨穿搭祕籍，如何一秒掌握新潮流：

“Citywalk時要穿始祖鳥和Lululemon，腳踩Salomon，錯過一個牌子都不小資了。”

史上最枯燥生意，

卻讓大佬們坐不住了

中產用Citywalk解壓，品牌也終於等到了賺錢風口。

今年夏天，從露營、飛盤、漿板、騎行，都在網紅的助推下，讓本來小衆的運動，火爆網絡，然後引發更多人跟風入場。

City walk走紅的背後也離不开平台的助推，2022年年初，小紅書發布“十大生活趨勢”，City walk就位列第五。

截至目前，小紅書相關筆記超過53萬篇，抖音City walk話題的播放量達到1.9億。

小紅書上第一條City walk的筆記可以追溯到2016年，2017年就有筆記开始推薦City walk的路线。

看似最枯燥的生意，一種似乎並不新鮮的生活方式，卻突然成爲了都市人的新潮流。

早在7年前就出現的Citywalk，爲何今年火成這樣？

除了旅遊復蘇之外，還有兩個推手讓City walk火上了頂流。

第一雙推手，跟運動品牌相關。

由於City walk過程中十分需要一雙合腳的運動鞋，還要做好防曬工作，這項運動越火，運動品牌就越賺錢。

拿斯凱奇來說，中國市場一直是斯凱奇最爲重視的海外市場之一，從2008年進駐中國市場以來，已經开店3000家。

但因爲設計比不上阿迪，科技比不上耐克，總被人吐槽是美國版的足力健。

於是，Citywalk大火後，斯凱奇迅速推出新款健步鞋。

還在上海外灘舉辦了一場主題城市漫遊活動，讓大家將腳穿斯凱奇的新款健步鞋進行活動，开啓城市漫步。

特步卷馬拉松，斯凱奇攻佔Citywalk，簡直各有高招。

安踏也迅速出手，推出了City walk運動風的安踏街頑lite板鞋。

跟其他運動相比，City walk贏在幾乎沒有門檻，對運動品牌科技的要求微乎其微，甚至前幾天丹麥鞋履品牌ecco，也在上海搞起了城市漫步活動。

第二雙推手，來自於防曬品牌。

頂着大太陽Citywalk幾個小時，也讓今年的防曬衣銷量爆發。

六七月份的廣州在這件事情上最有發言權。

“六月的廣州，在路上走5分鐘都算酷刑。”

對於女生而言，如何完美的來一場City walk，防曬裝備的討論甚至超越路线和鞋子，牢牢佔據了熱門。

一些愛美的人甚至從頭到腳全副武裝，發誓要跟曬黑來一場“人定勝天”之战。

圖源：小紅書

一件薄薄的防曬衣甚至售價上千元，賣出了羽絨服的價格，2021年防曬衣的市場規模是611億元，預計2026年將達到958億元。

史上最枯燥的生意，沒想到創造了這么大市場。

憋瘋了的年輕人，

還能創造多少風口？

在上海，究竟什么樣的City walk可以站上鄙視鏈頂端？

有人總結出一套“滬圈精致白領萬能公式”，最難忘的一次City walk經歷：

沒有門檻的散步，硬是被創造出了門檻，成了小衆消費。

而讓“普通”迅速變身“網紅”，最常見的方法是造概念。

起晚了喫的早飯叫做brunch、租房打工的地方叫做base、新型破冰儀式是mbti…

是的，在上海，如果你沒有闲錢gap year，那可以管單休日叫gap day。

去年的這段時間，還有人在感嘆自己就要被時代淘汰了，因爲甚至還沒玩過一次劇本殺就流行起了飛盤，飛盤還沒摸過，迅速換成槳板。

Citywalk本身是一件愉悅身心的事，但被包裝成“中產”後卻徹底變味兒了。

精致的滬式生活方式裏暗示着奇異的消費怪象——明明是爲了暴打消費主義的Citywalk，卻成了最大的消費主義。

有上海持證導遊表示，自己的City walk服務600元5小時，超時要按100元/時的標准收費。

還有人要用早鳥票、VIP、VVIP來人爲制造門檻。

人文和歷史被拋在腦後，精致和圈層佔了上風。

結 語：

這幾年被憋瘋的年輕人，創造了無數風口。

其實，放大citywalk本身的文化性和解壓感，的確讓人喜聞樂見。

比如，武漢文旅志愿者組織曾推出過一項城市漫遊活動，並進行了6小時的接力直播，來打卡武漢文化。

最近杭州在大力籌備亞運會，也搞起了Citywalk城市探索，專門研發了具有余杭特色的亞運主題路线，串聯起區域核心文旅資源。

所以實際上，不是Citywalk太裝了，而是“精致生活”的作秀成分太大了。

有人想借助這項運動標榜自己的精致中產，有人想認識高消費圈層的人，就很容易掉入中產陷阱被收割。

如果再有人告訴你，不穿始祖鳥、Lululemon、薩洛蒙就不懂citywalk，你完全不必焦慮。

當散步成爲了奢侈品，早就失去了原本的意義。

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標題：取代飛盤，一夜爆火！中國“最頂流”運動，多虧憋瘋的年輕人

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