出道即巔峰?Meta旗下社交應用Threads流量明顯回落:用戶使用時間下降了一半

2023-07-15 18:10:23    編輯: robot
導讀   新浪科技訊 北京時間7月14日早間消息,據報道,上周,Meta旗下社交應用Threads上线短短5天就吸引了1億注冊用戶,但最新數據顯示,該服務的增速和互動已經明顯回落。   “Threads的...

  新浪科技訊 北京時間7月14日早間消息,據報道,上周,Meta旗下社交應用Threads上线短短5天就吸引了1億注冊用戶,但最新數據顯示,該服務的增速和互動已經明顯回落。

  “Threads的發布確實‘打破了互聯網的記錄’,至少突破了Sensor Tower的模型。”營銷情報公司Sensor Tower總經理安東尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)說,“Sensor Tower估算應用安裝情況已經有10多年了,從發布最初72個小時的數據來看,Threads的確是獨此一家。”

  但他也補充道,Sensor Tower的數據表明,自從Threads發布以來,用戶互動情況已經大幅回落:本周二和周三,該平台的日活躍用戶較上周六下降約20%,用戶停留時間降低50%,從20分鐘減少到10分鐘。

  “這些早期的回落表明,盡管Threads在發布時廣受關注,但要在大多數用戶的日常社交網絡生活中佔據一席之地,依然是一個艱難的攀登過程。”巴托拉西說,“Meta的支持和Instagram的整合,或許能給Threads帶來比其他服務更高的流量,但除了‘一個沒有埃隆·馬斯克的Twitter’之外,它還需要提供更有說服力的價值主張。”

  Similarweb的數據也表明,Threads的用戶使用時間下降了一半,美國用戶平均在該服務上花費的時間從7月6日的20分鐘左右,下降到7月10日的略高於8分鐘。

  “我們確實看到周末的互動有所降低,本周一,我們估計Threads在Android平台上的活躍用戶爲3660萬。”Similarweb高級洞察經理大衛·卡爾(David Carr)說,“雖然人們最初對這款應用興趣濃厚,但並不是每個用戶都像使用其他社交應用那樣習慣於訪問Threads。”

  自從7月5日發布以來,Threads因爲與Instagram打通登錄账號、算法反饋和廣告主的積極情緒,而吸引了諸多的媒體報道。在Threads發布一天內,The Verge就報道稱,Threads的內部數據顯示其發帖量超過9500萬,點贊量達到1.9億。

  Threads仍處於發展初期,隨着用戶逐步探索這項新的服務,感受它的社區和推送的主題是否適合自己,注冊熱潮自然會慢慢消退。

  Intagram和Threads負責人亞當·墨瑟裏(Adam Mosseri)曾經表示,他並不准備在這個新平台上重點突出新聞或政治內容,表明Threads不會爲某些有影響力的用戶充當Twitter的全面替代品。

  “Threads上不可避免地會出現政治和硬新聞,他們有時候也會出現在Instagram上,但我們不會專門鼓勵這類內容。”墨瑟裏在Threads上寫道。

  Insider Intelligence首席分析師傑思敏·因伯格(Jamine Enberg)說:“Meta只需要讓四分之一的Instagram用戶每月使用Threadws,其規模就能比肩Twitter。”

  “Threads吸引的部分互動似乎是直接從Twitter那裏吸引來的。”Similarweb的卡爾說,“在Threads活動數據最高的前幾天,也就是上周四和周五,Twitter的網絡流量比前一周的同一時間下降了5%左右。誠然,這些都是非常早期的指標,但的確表明Threads擁有從Twitter搶走大量用戶的潛力,尤其是當Threads應用團隊开始填補話題標籤和話題搜索等缺失的功能時。”

  目前,Meta尚未對此置評。

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責任編輯:鄭卓



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