馬斯克現在大概真的想揍祖克柏一頓。自馬斯克接手 Twitter 之後，Meta 要開發 Twitter 競品的消息一直不絕於耳。

6月馬斯克在Twitter用類似「Zuck My」玩笑話回應祖克柏，並嗆聲來一場八角籠對決。出乎意料剛贏得柔道錦標賽的祖克柏沒有無視馬斯克，反而乾脆回答39歲綜合格鬥選手馬斯克：地點？

不得不說，兩位CEO深知流量密碼，僅短短幾句推文就吸引全世界目光，把產品競爭變成科技盛事。事後馬斯克傳記作者沃爾特·艾薩克森表示，儘管馬斯克不斷在Twitter虛張聲勢，但馬斯克和祖克柏上演八角籠搏鬥的可能性幾乎為零。

艾薩克森說不久前還有和馬斯克共進晚餐，馬斯克點了一個加培根的起司漢堡，一個大聖代，還有薯條，代表他並沒有開始高強度訓練。且馬斯克放鬆時，祖克柏趁機打出重拳：Meta提前推出Twitter競品Threads。

Threads是什麼？

Meta兩大社群平台Facebook、Instagram與Twitter一直河水不犯井水，有各自受眾群體，維持數十年平衡。而Threads出現打破了平靜。Threads功能與Twitter高度相似，用戶可PO文（限500字）、圖片和影片。Threads是Instagram團隊開發，因此可發現許多Instagram的DNA，如UI簡單、清楚易用等。

第一次打開Threads，就能感覺Threads與Instagram是雙胞胎：可直接以Instagram帳號登入Threads，一鍵追蹤Instagram關注用戶，直接跳過社群媒體冷啟動的尷尬。這無縫轉移為Threads短時間迅速增加大量新用戶。Threads才上線7小時，祖克柏就興奮宣布Threads註冊用戶數破千萬。

有趣的是，thread一詞出自Twitter的回覆功能。

Twitter需多次推文發表意見時，可把推文接在一起形成有時間線的連續上下文，方便隨時更新內容。Threads就是借鑑這種線性推文，可不斷回覆一條「推文」（Threads內容應該怎麼稱呼？線文？），形成完整內容，這也是平台名的由來。

當別用戶回覆你的「線文」，也會出現相應的「線」，不斷強調互動感。Instagram按愛心是重要互動，Threads回覆優先等級卻高於按讚。

開發團隊似乎想用「線」和回覆用戶大頭貼集吸引用戶點進「線文」，去看大家都在討論什麼，從這細節看，Twitter和Threads側重點就不同：前者重點是PO主發了什麼，後者重點是PO主帶起什麼話題。

Threads產品形態，祖克柏也有回應。

創作者問祖克柏，Threads和Instagram的Broadcast頻道有什麼不同？祖克柏回答：他會用Instagram的Broadcast公布產品更新，Threads討論分享想法。也許開發團隊看來，Threads像披著Twitter外衣，但更接近Discord或Reddit這種論壇社群。

祖克柏還在繼續挑釁馬斯克，6日上午他在Twitter發了11年來：以蜘蛛人迷因嘲笑馬斯克。

— Mark Zuckerberg (@finkd)

24小時都在網路衝浪的馬斯克雖然沒直接回覆，但某條嘲笑Threads抄襲的推文下，他留下耐人尋味的表情符號。

逃離Twitter的用戶需要新家

Threads上線時間點不可謂不巧。上週馬斯克剛宣布限制Twitter閱讀：未驗證的帳戶每天只能看到600推文，新加入未驗證帳戶一天只能看到300推。驗證過帳戶最多看6,000推文。

馬斯克「限令」一出，立刻遭Twitter用戶強烈反彈，馬斯克馬上說會調整，最後定為驗證用戶每天最多看10,000推文，未驗證用戶1,000推，新未驗證帳戶500推。馬斯克聲稱這是必要的，因為幾百個組織（包括AI公司）都在抓取Twitter數據，甚至影響到用戶體驗。馬斯克還表示設限制是為了讓沉迷刷推的人有機會去戶外走走：

我是為世界做好事！

Twitter用戶確實如馬斯克所願往戶外走，只不過是流往Twitter以外社群平台。最近Twitter不少日本繪師湧入微博，並用Google翻譯嘗試用中文與中國粉絲互動。一些繪師表示，轉到微博最直覺感受就是互動量比Twitter多好幾倍，還拿到很多粉絲送禮，被中國網友的熱情震撼了。

除了微博，主打去中心化的社群平台Mastodon、Twitter前CEO傑克·多西創辦的Bluesky也湧入大量Twitter難民。

傑克·多西在馬斯克宣布限制後推文：

經營Twitter是很困難。我不希望任何人承受這種壓力。我相信Twitter團隊在限制下做到最好，這種限制很巨大。旁觀者指責這些決定很容易，我對此感到愧疚，但我知道我的目標是看到Twitter興旺發達。我也相信它會做到。

Twitter目前遇到的技術難題和商業挑戰也許只有傑克‧多西最清楚，Twitter不僅營運成本高昂，還面臨廣告收入下滑、用戶增長緩慢、競爭壓力日益增大等挑戰。從對手角度看，這也恰好是Threads入場最佳時刻。Threads提供全新環境，吸引不願再忍受Twitter的老用戶。

一些用戶遷到Threads後打趣，感覺好像開學第一天。

獲得夢幻開局的Threads，會在這場「雙T大戰」勝出嗎？現在聊這個話題還太早了，社群大戰就像拳擊賽是持久戰，如何讓新觀眾留下，持續創作新內容並構建健康循環UGC社群，才是Threads打贏比賽的關鍵。

「雙T大戰」第一回合鐘聲已響起，祖克柏目前佔上風。

（本文由 授權轉載；首圖來源： CC BY 2.0）

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