這幾天，新在线購物平台Temu已經迅速成爲美國下載次數最多的應用程序，分析師表示，其實它去年11月就已經超過了同類在线app亞馬遜、沃爾瑪和Target。

這家總部位於波士頓的在线零售商 Temu與中國的拼多多其實是同一家公司，從家居用品到服裝再到電子產品，售賣的商品幾乎涵蓋所有品類。據外媒報道，Temu這個名字意思是"team up, price down"，意思是，拼起來，更便宜。

2月12日上周六，Temu的30秒廣告在超級碗（美式橄欖球決賽，號稱廣告價值最高的美國春晚）首次亮相，熱門時段出現了兩次，鼓勵消費者“像億萬富翁一樣購物”。

這個口號立刻使得Temu的下載量和日活躍用戶數量上升。與前一天相比，超級碗當天，Temu的下載量激增了45%，日活躍用戶躍升了約20%。從那時起，Temu的下載量持續增長，幾天時間裏就成了美國下載量最大的應用程序。

“通過這個盡可能大的舞台，我們希望分享給我們的消費者：因爲我們提供的價格，他們可以自由購物。”Temu 發言人在一份聲明中告訴CNN。 

這個 30 秒的廣告向用戶展示了公司的主張：以低廉的價格購买大量商品，感覺自己在“揮金如土”。 在Temu上，一件女士泳衣只需 6.50 美元，而一副無线耳機售價 8.50 美元。一支修眉器售價 90 美分。 這些至少以西方的標准來看出人意料的低價格，也讓一些消費者拿Temu和中國另一跨境電商Shein 相提並論。

Shein提供種類繁多的廉價服裝和家居用品，已大舉進軍包括美國在內的市場。 根據 Coresight Research 的數據，Shein 被認爲是 Temu 的競爭對手之一，另外還有美國的折扣零售商 Wish 和阿裏巴巴的全球速賣通。

Temu，讀作“tee-moo”，去年由拼多多推出。拼多多是中國最受歡迎的電子商務平台之一，擁有約 9 億用戶。它以拼單業務模式而聞名，讓人們可以通過召集朋友批量購买相同的商品來省錢。

Temu 在其網站上表示，它使用其母公司的“龐大而深入的（供貨）網絡……耗費多年，建立起來，以提供範圍廣泛且價格合理的優質產品。” 

自去年9月推出以來，Temu應用程序已被下載2400萬次，每月活躍用戶超過1100萬。目前在美區app store上，Temu的評分達到了4.7分。

熟悉嗎？新用戶100美元優惠券

分析公司 Sensor Tower 的高級洞察分析師 安倍·尤瑟夫表示，去年最後一個季度，Temu在美國的iOS 和 Android 移動應用商店裏，app下載量超過了亞馬遜、沃爾瑪和Target。尤瑟夫表示，該公司通過提供極低的價格和應用程序內閃購（例如某些商品的 89% 折扣）在獲取新用戶方面特別成功。 

本月，Temu在推特發布說，現在加拿大也上线了，新用戶享受七折優惠。

Temu提供工廠對消費者的廉價商品，提供包括快時尚產品在內的各種產品。科技網站TechChurch說，和拼多多一樣，Temu也鼓勵用戶與朋友分享這個app以換取免費產品，這可能是其增長的部分原因。

太便宜了？

管理咨詢公司科爾尼的副合夥人邁克爾·費利斯表示，Temu之所以脫穎而出，僅僅是因爲它銷售的產品沒有高額加價。“Temu 可能會在市場上暴露出一個空白區域：品牌一直以極低的成本生產，而在價值鏈上，商家會爲了利潤轉嫁太多的成本。也就是說，美國消費者可能還沒有准備好接受如此低廉價格……總會有人問出這樣的問題：’太便宜了是不是因爲質量不好？’”

Coresight Research 首席執行官黛博拉·溫斯維格 (Deborah Weinswig) 警告說，現在判斷 Temu 是否能夠維持那些極低的價格、免費送貨和其他優惠可能還爲時過早。 “Temu 的目標是繼續在營銷和產品方面進行試驗，這要歸功於其資源豐富的母公司，”她在一份報告中寫道。 她說，它的推出“恰逢其時”，因爲以美國目前依然高企的通貨膨脹率，以及一定程度存在不確定性的經濟情況，消費者勢必會趨於口紅效應（以較低的價格滿足之前的消費習慣）。

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