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一個成功企業家，對企業的影響力可能超出想象。
喬布斯如是，稻盛和夫如是。
實權在握的馬雲，更是如此。
6月20日，阿裏巴巴宣布，張勇將於今年9月10日卸任阿裏巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務，此後將專職負責阿裏雲。
集團的掌控大權，交給了蔡崇信和吳泳銘。
這是馬雲回國90天內，做的第三件大事。
今年3月27日，馬雲回國。第二天，阿裏巴巴就宣布啓動“1+6+N”組織變革，控股集團下設六大業務集團，而菜鳥、阿裏雲、盒馬都將啓動獨立上市融資。
第二件大事，是業務方向的變革。
一個月前，馬雲召集淘寶天貓業務負責人，开了一個會：當前面臨的競爭局勢十分嚴峻。
馬老師更是直接給出了未來的方向：
接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿裏電商應該 “回歸淘寶”。
回歸淘寶，意味着中小商家在未來將獲得更大的流量扶持。
換句話說，阿裏也要換到低價策略的路上了。
無獨有偶，重新回歸的劉強東，曾在去年雙十一後就表示：
低價是我們過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器。
劉強東告誡管理者：
很多基層消費者在消費上仍追求產品的極致性價比，千方百計地通過供應鏈的效率提升去把價格降下來，把服務提上去。
於是在今年3月，京東上线百億補貼。
目標直指拼多多。
敏感的人會很快嗅到不同尋常的信號：阿裏、京東爲代表的“傳統電商巨頭”，开始轉向低價競爭策略。
加之抖音、快手等新的競爭者出現，低價內卷的電商時代，已經到來了。
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所有的重大變革，都有其發生的必要性條件。
今年的618，或許就是催化劑之一。
雖已落幕幾天，但各大平台依舊沒有公布銷售數據。我們只能根據第三方數據來估算。
據星圖數據統計，今年“618”全網商品交易總額達7987億元，創近6年來新高。但增速已連續3年放緩，今年同比增長僅14.77%，增速降至近3年來最低點。
分類別來看，傳統電商銷售額爲6124億元，增速只有5.4%，徹底告別了高速增長。
而近兩年火爆的直播電商，銷售額1844億元，同比增長28%。而在2022年，直播電商的增速可是124%。
增速幾乎是光速下墜。
但也不必太過訝異。這和整個消費盤子的表現，是契合的。
5月份，全國消費增速也下降到12.7%。其中的商品零售增速也從4月份的15.9%下滑至10.5%。
在一波報復性消費之後，人們开始趨於冷靜。
當高增速不再，那些曾經看不上的低價商品，就成爲平台力推的對象。畢竟，能賺一分是一分。
向低價商品內卷，成爲傳統電商平台不得不做的事。
作爲喫盡低價紅利的平台，拼多多近年來的業績更是證明了這一點。
今年一季度，拼多多實現營收376.4億元，同比增長58.2%。美國通用口徑下第一季度淨利潤爲81.0億元，同比增長212%。
在幾大平台訂單GMV佔比中，阿裏、京東的份額不斷下降，正被拼多多、抖音不斷蠶食。
靠着這一模式，拼多多更是把低價策略推廣到國外。其去年上线的電商平台Temu，熱度席卷全球。
彭博的數據顯示，今年5月美國人在Temu上的消費支出高出了Shein近20%。
在性價比面前，全球人民都想讓別人幫自己“砍一刀”。
阿裏、京東，不得不慌。
轉變在今年618已有體現。
比如消費電子行業，淘寶天貓過去爲了成交總額，會主力推蘋果手機等客單價高的商品。今年則取消了相關的補貼，把錢放在了能帶來用戶活躍的商品上，比如手機殼、貼膜、充電线等低價、能復購的商品。
存量爭奪的時代，點商平台只能把刀卷向自己，低價策略和下沉市場的爭奪，會遠比想象中激烈。
3
而一切的變化，更離不开宏觀環境的影響。
低價策略的競爭白熱化，也在客觀表明着經濟弱復蘇背景下，消費降級的發生。
就在前天，當我和莊主酒足飯飽之後坐上半夜11點半的地鐵，卻發現整輛車滿滿當當。而到了火車站，譁啦啦下去了一半人，大都背着背包或拖着行李箱。
忽然才反應過來，暑假馬上來了。學生們的“特種兵旅遊”又要开始了。
而今年爆紅的淄博燒烤，其底層邏輯也是因爲足夠便宜、性價比高。
“窮遊”，已經成爲今年的主題之一。
消費降級，是因爲人們手裏沒錢了嗎？
5月，全國人民幣存款余額274.91萬億元，其中住戶存款就達到了129.5萬億，佔了47%。
更值得注意的是，這其中有89萬億都是非活期存款。
只能說明：人們對未來的不確定性預期大大增高，消費意愿偏低。
而青年失業率的居高不下、大廠裁員，又加速了這一心理趨勢。
因爲人們的收入預期，降低了。
當你這個月能賺1萬，預期下個月賺2萬，下下個月能賺3萬，收入預期不斷走高，當然會开始大手筆的消費，以前不敢买的統統拿下。
反之，哪怕每個月依舊有2萬的收入，當你的收入預期不斷走低，縮衣節食就會不自覺地發生。
而這部分人，大多屬於中產收入人群，因爲只有他們才有這樣的預期可收縮可伸展性。
低收入者，從來就沒有消費升級過，又何來的消費降級呢？
因此，當下最緊急的事情就變成了：就業！就業！就業！
提升收入，擴大消費，穩住全局，就靠它了。
寫這篇文章就是想告訴大家，所有的行業都無法脫離宏觀環境的變化，消費行業更是和人們的工作息息相關，當青年失業率處於高位，當預期變得悲觀，就會有一系列的連鎖反應發生。
標題：馬雲有點慌了！
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