中國消費者信心疲弱,618 年中大促電商大撒補貼仍喚不回

2023-06-19 17:44:00    編輯: 陳 冠榮
導讀 「618」最早源自於中國電商業者京東的週年慶,漸漸演變成中國、台灣各家電商進行年中大促的景象。中國今年欲走出疫情陰霾,但在上半年消費市場觀察指標的「618」卻不如預期。 約莫 5 月底至 6 月 1...


「618」最早源自於中國電商業者京東的週年慶,漸漸演變成中國、台灣各家電商進行年中大促的景象。中國今年欲走出疫情陰霾,但在上半年消費市場觀察指標的「618」卻不如預期。

約莫 5 月底至 6 月 18 日期間,是電商業者進行「618」年中大促的重要檔期,儘管京東、天貓、淘寶、拼多多等中國電商平台合計提供價值數十億美元的補貼和促銷折扣,希望吸引消費者購買,但分析師認為,今年走出疫情陰霾的中國,整體消費情況仍舊疲軟無力。

「由於地緣政治、COVID-19 造成的持續疲弱以及中國國內政治等種種影響,中國消費者信心仍然疲弱」,中國市場研究集團創辦人暨董事總經理雷小山(Shaun Rein)指出,消費者不太可能在 618 檔期花費更多,因為這些年來商家因疫情已經大打促銷折扣,交易情況與前幾個月相比並未好轉。

「這幾個月,中國消費者一直對價格很敏感,在大多數商品類別中尋找優惠,並在降價時購買」,雷小山說道。

1998 年 6 月 18 日,劉強東於中國中關村創業,成立京東,每年的「618」即是京東的生日。京東選擇這一天進行所謂的年中大促,隨後包括天貓淘寶、拼多多等中國電商業者陸續加入,台灣電商業者也紛紛選擇這一天進行一年中旬重要的網購促銷活動,到了下半年則鎖定 11 月 11 日「雙 11」。這也是為何「618」和「雙 11」這兩檔,被視做中國消費市場的重要指標。

京東在今年 3 月祭出「百億補貼」計畫,宣稱要為消費者帶來史上最大優惠力道,並與以低價商品著稱的拼多多競爭,阿裏巴巴電商事業群、淘天集團執行長戴珊也承諾以更大的投入力道為商家做大 618 活動規模。

然而「618」一過,今年京東首次未透露這檔活動的銷售額,只在一篇官方部落格文章提到 2023 年的購物盛會「超出預期,創下新的紀錄」。由於預期銷售衰退,去年雙 11 過後阿裏巴巴和京東也未如往年一樣公布銷售數據。

值得注意的是,今年中國 618 有更多奢侈品品牌加入,藉此機會推出新品,有些甚至提供難得的優惠措施,像是 12 個月以上分期零利率。韋博領創電子商務有限公司(WPIC)執行長庫克(Jacob Cooke)則表示,儘管整體消費情況疲軟,但與上一季相比,化妝品和奢侈品等品類的銷售額出現大幅成長。

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