“金九銀十”旺季，以舊換新政策成爲拉動家電消費的強引擎，今年以來，家電制造企業紛紛瞄准市場機會，持續升級加碼以舊換新的力度。然而，要想借以舊換新的“東風”走得更遠，不僅要讓消費者得到真正的實惠，更是要乘勢而上，做好“爲什么要進行以舊換新”“以舊換新換什么”和“產業如何換新”三張答卷，促進產業升級，激發市場增長動能，拓寬可持續發展之路。
10月12日，海信空調“品質換新風，共築璀璨家”2025年新風換新計劃發布暨第五屆新風節啓動會（以下簡稱“啓動會”）在貴州安順舉辦。這場啓動會是海信空調繼今年7月加力以舊換新資金支持，明確政企雙補“政策包”之後，面對全國合作夥伴首次召开的客戶大會，從新品發布、用戶使用場景、企業以舊換新活動等方面，詮釋“空調換代選新風，新風空調選海信”的信心，也傳達出海信空調爲以舊換新所做的充足准備。
爲什么要進行以舊換新
——激活存量市場，“換”出市場新機遇
歷經40年發展，家電行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換，進入“增量和存量並重時代”。根據商務部統計，截至2023年底，全國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億台，其中超過安全期限的家電數量約在7.3億台，“一舊一新”之間，萬億規模的市場空間不容小覷。
本輪以舊換新是暢通內循環，激活存量市場的重要舉措。國家發改委、財務部統籌安排超長期特別國債資金，加力支持消費品以舊換新，截至目前，已有超過30個省、直轄市、自治區及新疆生產建設兵團啓動家電以舊換新。
另一方面，消費者關於家電換新的需求也被激發了出來。如今，冰箱、空調等大電器早已成爲國內家庭的標配，很多家電的使用年限到達到了10年以上，產品功能、智能化程度相較市面上的新品已經拉开差距。
據奧維雲網（AVC）監測數據，國家“加碼”家電以舊換新政策支持力度後，2024年35-38周（8月26日至9月22日），包括空調在內的七大品類家電线上市場零售量同比增長36.8%，线下市場零售量同比增長30.5%，可見以舊換新這個有力的支點，正在助力企業撬動家電消費市場的存量，催生新增長極。
此次啓動會上，海信空調發布了“品質換新計劃”以及新風空調新品，海信空調公司助理副總裁楊歲兵表示，海信空調將通過產品的換新升級，給用戶帶來品質生活的換新升級，實現從“有”到“更好”的跨越。這也是海信空調釋放的明確目標：緊抓以舊換新政策帶來的存量機遇，掀起全國空調煥新風潮。
以舊換新換什么
——創新產品技術，“換”出美好品質生活
隨着科技水平的提高和生活觀念的變化，消費者對產品的品質、體驗等方面提出了更高的要求，從基本功能的滿足，轉向健康化、智能化等功能的延伸。以舊換新不只是同類產品置換，而是通過升級產品功能，滿足更高階的品質生活需求。
打造差異化的產品，是品牌保持市場競爭力的核心所在。啓動會上，海信空調詳細解構了老年、二胎家庭、母嬰和養寵四類用戶的生活痛點，並結合發布的小氧吧X3、X5櫃機、X6、X7、璀璨C3X隱藏式空氣機、璀璨C3藝境家用中央空調多聯機、璀璨C2知境全熱新風系統等新品，給出解決方案。
例如，小氧吧系列的X7聚焦控風技術，防直吹、天幕風等智慧送風模式，並用超大導風板輔助控制風向，打造“無風有涼感”的送風體驗，結合在抑菌、恆溫等方面的表現，獲得了中國家用電器研究院頒布的母嬰級產品認證，爲母嬰群體用戶提供安心呵護。
無需吊頂、安裝自由的隱藏式空氣機C3X，能夠滿足想要更換風管機，但又不想破壞房屋硬裝的用戶需求，榮獲有設計界奧斯卡之稱的“紅點至尊獎”。大三匹功率和長達16米的送風距離，可同時覆蓋客廳和餐廳空間，駕馭多種房屋戶型，給出了風管機取代傳統空調的解決方案。
今年7月，海信集團總裁於芝濤在全球客戶大會上表示，“場景升級”是海信未來布局的關鍵詞。借助AI技術賦能，海信空調依托新風、淨化等技術，在冠軍品質之上，爲不同用戶定制巴馬空氣、烘房除醛、寵物降溫幾大AI場景。像是養寵用戶希望爲寵物自動調節室內溫度的需求，使用寵物降溫AI場景，空調便可根據天氣情況，自動調控適合寵物獨自在家的適宜溫度。
基於用戶對室內環境的諸多需求，海信空調打造的至臻品質“力作”，從調節溫度升級成提供室內空氣解決方案，消費者不僅能夠享受到新品帶來的舒適體驗，更能感受到生活品質的升級。
產業如何換新
——推動高質量發展，“換”出產業升級模式
對於企業來說，以舊換新在提振消費的同時，也對產業換新升級提出了考驗。如何讓消費者“愿意換新”，成爲企業推動產業轉型升級的重要力量。
敢於進行自我革新的海信空調，一直致力於發現市場新機會，持續進行產業升級。1996年，成立之初的海信空調就大膽引進了國際先進的變頻技術和生產线，於1997年推出國內首台變頻空調。2008年，敏銳洞察健康呼吸的用戶需求，海信空調推出了國內首款新風空調，在行業同質化的激烈競爭出脫穎而出，引領行業進入“新風時代”。
此後的16年裏，海信空調圍繞新風不斷迭代產品技術，繼正壓雙驅和不擴孔大新風後，推出第三代前置混合新風技術，櫃機新風量可達220m3/h，每小時可高效煥新全屋空氣2.9次，讓用戶能夠時時呼吸新鮮空氣。
作爲新風空調的开創者，海信空調積極牽頭制定行業標准與規範，逐漸填補新風空調領域標准的空白，促進行業良性、標准化發展。在啓動會开始之前，海信空調牽頭起草的中國家用新風空調首個行業標准——《房間空調器新風功能評價規範》經工信部正式發布實施，用實力證明了海信空調在新風技術領域的專業能力。
以舊換新不僅是一筆經濟账，還是一筆環境账，本輪以舊換新產品的補貼，只針對一級能效和二級能效產品，顯著加大了對高能效等級家用電器的補貼強度。江海證券近日發布的研報認爲，家電龍頭企業產品組合中高能效產品比例更高，這些企業預計將從此次政策中收獲更爲顯著的利好。
近年來，海信空調專注研發綠色環保產品，一級能耗搭配雙模變頻技術，提升空調運行效率，並結合AI智能計算爲用戶定制省電方案，引導用戶在日常生活中使用AI省電模式，讓綠色生活觀念深入人心。海信覆蓋全國的舊家電回收體系，實現了舊家電的規範回收和拆解，打造的互聯網+模式，滿足用戶對家電綠色回收和換新的需求。產品品質與服務品質的雙升級，有望使海信空調在本輪以舊換新實現銷量的進一步增長與市場份額擴大。
以舊換新不只是一種消費模式，更是推動產業向“新”發展的有效途徑。關於以舊換新的三個問題，海信空調以至臻品質找准以舊換新的“內核”，通過加大品質換新力度，提供優質的產品和服務，既爲促進家電行業更新換代和消費升級提供了新範本新標杆，也爲以舊換新政策落實提供了堅實支撐。
標題：三問以舊換新，海信空調搶抓機遇以“新”助質
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