專題：2024蘋果秋季發布會

　　北京時間9月10日凌晨，蘋果公司發布了人們期待已久的AI增強型iPhone 16，並承諾在下個月开始測試首批AI功能時，將改進其Siri個人助理。

　　CEO蒂姆·庫克在產品發布會上表示：“新一代iPhone是爲Apple Intelligence（蘋果智能）從頭开始設計的。它標志着一個令人興奮的新時代的开始。”。

　　蘋果股價收盤時幾乎沒有變化，爲220.91美元。蘋果的這次活動發生在華爲推出三折疊屏手機的幾個小時前，突顯了iPhone 16所面臨的嚴峻挑战。目前，蘋果尚未在中國市場宣布其AI合作夥伴。

　　當前，蘋果和世界各地的科技公司正競相將AI添加到產品中，而手機預計將成爲最重要的战場之一。蘋果還押注，在iPhone銷售放緩的情況下，AI功能將推動消費者升級。

　　高管們表示，蘋果的AI軟件Apple Intelligence將用於改進Siri，並提供一增強功能，如理解和識別手機攝像頭捕捉到的物體。

　　Apple Intelligence測試版將於下個月率先在美國推出英文版，並於12月推出其他本地化的英語版本，明年將推出中文、法語、日語和西班牙語等語言版本。蘋果表示，包括對Siri的改進在內的一些功能，將隨着時間的推移而推出。但蘋果並未說明何時推出正式版本（非測試版）。

　　iPhone 16和16 Plus的價格將與上一代產品相同，它採用了新的芯片和鋁外殼，一個可以控制相機的可定制按鈕是最受歡迎的硬件功能之一。

　　高端16 Pro和16 Pro Max由鈦金屬制成，具有更多的AI功能，例如提供如何更有效地設置照片拍攝的建議，以及針對專業級視頻制作的音頻編輯功能。

　　蘋果的新iPhone芯片使用了Arm架構的最新版本，其中包含了用於加速AI應用程序的特定功能。

　　分析師觀點

　　Wedbush：

　　iPhone發布會後，投行Wedbush分析師Dan Ives對蘋果的熱情進一步增強，將其目標股價從285美元上調至300美元。

　　Ives預計，iPhone 16系列將是蘋果歷史上最成功的iPhone發布，因爲它將激發消費者對AI趨勢的興趣。他說：“個性化、以及消費者如何與iPhone互動的新時代已經开啓。我們相信，這將推動iPhone再次恢復增長。”

　　IDC：

　　IDC分析師Nabila Popal表示：“對於3-4年前購买iPhone的用戶，這一次肯定會被吸引升級。即使有些東西稍後會推出，因爲這將使他們的設備經得起AI的考驗。”。

　　Evercore ISI：

　　市場研究公司Evercore ISI分析師Amit Daryanani對周一的蘋果發布會印象深刻。他說：“我們仍認爲，蘋果的AI战略是謹慎的。它專注於手機的私人功能，並且是本地的（非雲端），而不是試圖尋找一個吸引眼球的殺手級應用程序。”

　　Daryanani還對蘋果提到明年將在中國推出AI產品十分感興趣。他說：“總體而言，蘋果提供所展示功能的能力，將決定對這一代iPhone的需求。我們仍認爲，目前正處於一個非常強勁的兩年iPhone周期的开始。”

　　Creative Strategies：

　　咨詢服務公司Creative Strategies CEO兼首席分析師Ben Bajarin認爲，新款iPhone 16將推動一個iPhone升級周期。

　　他說：“我確實認爲，有很多證據表明，蘋果的用戶基礎非常非常老化。其中很大一部分甚至可以追溯到iPhone 12，甚至更早。因此，這些人中的很多人都在經歷升級周期。”

　　Bajarin還稱，這些客戶正在尋求購买新產品，而蘋果處於有利地位。因爲基礎版的iPhone 16，可能是蘋果有史以來最好的基礎版iPhone。

　　Bajarin在談到硬件升級時說：“我認爲，蘋果只是採取了保守的方法。這很難，因爲我們已經走出了一個對硬件魔法感到驚訝的時代。”。由於三星等競爭對手已經發布了可折疊屏手機，Bajarin預計蘋果將來也會採取類似舉措。

　　與此同時，Bajarin認爲蘋果已專注於軟件，並將AI功能引入其產品。這項技術將有助於“解決一些痛點，並爲人們的生活增添實用性，因爲我們現在正處於一個注重軟件的周期中，年復一年的硬件創新帶來了非常艱巨的挑战。”。

　　對於Apple Intelligence，Bajarin指出，iPhone 16即將引入視覺AI功能，用戶可以用相機拍攝物體並接收有關物體的信息。任何額外的Apple Intelligence功能都將從iPhone 15开始提供，並將於10月向用戶提供測試版。

　　Piper Sandler：

　　對此蘋果保持iPhone價格穩定，投行Piper Sandler分析師Matt Farrell感到鼓舞。他說：“我們對此持積極態度，因爲隨着消費者可自由支配支出开始出現疲軟跡象，穩定的定價動態可能有助於推動銷量增長。”

　　Farrell還稱，蘋果的新相機控制按鈕具有“創新性”，同時表示他對蘋果在健康領域所做的工作印象深刻，包括睡眠呼吸暫停檢測功能。

　　摩根士丹利：

　　對於蘋果股價的表現，摩根士丹利分析師稱，從歷史上看，蘋果的股價在iPhone發布會當天往往表現不佳。

　　分析師表示，隨着iPhone 16和Apple Intelligence的推出，被壓抑的需求將被釋放出來，從而有助於推動蘋果股價反彈。

　　D.A.Davidson：

　　全球的蘋果粉絲一直在等待支持AI功能的新手機。去年，iPhone貢獻了蘋果3830億美元銷售額的一半以上。

　　金融服務公司D.A.Davidson分析師Gil Luria表示：“雖然Android手機可能具有其中一些（AI）功能，但蘋果已經很好地包裝了它們，並將能夠更廣泛地推廣它們。”

　　Jefferies：

　　投行Jefferies分析師認爲，iPhone 16並未帶來太多的驚喜，新的AI功能符合預期。更高的折價反而成爲了焦點，這有助於吸引客戶，並推動升級周期。

　　Jefferies還稱，慮到新機型缺乏明顯的硬件變化，蘋果需要提供更積極的折價交易，尤其是在中國市場，以吸引客戶升級到新iPhone。

　　Jefferies認爲，蘋果的AI功能只會刺激銷售的逐步加速，對近期銷售反彈的預期可能會降溫。

　　eMarketer：

　　一些分析師表示，AI功能的延遲將使許多潛在买家最初持觀望態度。

　　Apple Intelligence的許多功能尚未准備就緒，這可能會限制其對iPhone銷售的影響。即使它在10月首次亮相，也將是一個測試版，主要面向更具冒險精神的消費者的。

　　eMarketer分析師Gadjo Sevilla在一份報告中表示，這表明許多功能仍在進行微調，尚未准備好迎接黃金時期。對安全和隱私的關注可能是功能延遲的一個原因。

　　TECHnalysis Research：

　　研究公司TECHnalysis Research創始人Bob O‘Donnell稱：“一些人可能會等一會兒，看看這些東西是如何運作的，它們的功能有多好，然後开始調查。但我認爲，我們不會看到過去幾年出現的那種瘋狂熱潮。”

　　Canalys：

　　在中國市場，由於iPhone 16要到明年才能支持Apple Intelligence，讓一些用戶感到失望。由用戶稱，如果無法使用AI，那iPhone 16還有什么賣點呢？還有用戶認爲，沒有AI這個最大賣點，iPhone 16的售價應該減半。

　　但一些分析人士預計，iPhone 16缺乏AI功能不太可能對短期銷售產生重大影響。

　　市場研究公司Canalys分析師Toby Zhu表示：“中國消費者還沒有被AI能力所驅動。但從長遠來看，隨着國內品牌將AI作爲其旗艦產品的關鍵差異化因素，這將對蘋果產生負面影響。

　　Zhu表示，蘋果需要將其產品本地化，並迅速在中國建立AI應用和服務生態系統，以保持競爭力。

　　IDC：

　　IDC分析師Will Wong表示，蘋果強大的操作系統仍然吸引着中國消費者。

　　Wong說：“蘋果的關鍵競爭優勢在於其強大的客戶粘性。因此，在沒有AI的情況下，iPhone 11、12或13系列用戶的更換需求仍然可以支持蘋果的銷售。現在就說誰會勝出還爲時過早。”

　　Apple Watch和AirPods更引人注目

　　除了iPhone，蘋果還發布了具有健康功能的新款手表和AirPods耳機，以及硬件設計的改進。蘋果強調了手表能夠發現長期健康狀況，如睡眠呼吸暫停，以及檢測和應對跌倒等緊急情況。

　　隨着AirPods的更新，蘋果還引入了助聽器功能，並已提交給監管部門審查。

　　Evercore ISI：

　　盡管iPhone搶盡了風頭，但Evercore ISI分析師Daryanani還是指出，蘋果手表和AirPods的升級也很引人注目。Daryanani稱，基礎級AirPods將配備主動降噪功能，僅比沒有此功能的AirPods貴50美元。

　　對於Apple Watch，Daryanani對新的睡眠呼吸暫停監測功能頗有興趣。他說：“新手表和AirPods不會受到太多關注，但我們認爲，它們將推動可穿戴設備收入增長的良好加速。最近幾個季度，蘋果可穿戴設備的增長已停滯不前。”

　　Oppenheimer：

　　投行奧本海默（Oppenheimer）分析師Martin Yang對此持相同觀點，對今年的AirPods和Apple Watch創新印象深刻。他甚至認爲，比iPhone的發布更有意義。

　　Yang稱：“Apple Watch和AirPods都在進行硬件重新設計，這大大改善了用戶體驗，並爲可穿戴行業設定了更高的標准。”

　　“相比之下，iPhone 16系列的升級更多是漸進式的。在晚些時候推出Apple Intelligence之前，A18/A18 Pro處理器等關鍵優勢將無法完全實現。”

　　Creative Strategies：

　　Creative Strategies CEO兼首席分析師Bajarin認爲，憑借重新設計和主動降噪等新功能，新款AirPods可能會开啓一個非常強勁的升級周期。他說：“你還將擁有一些助聽功能，這些功能對很多人來說會非常非常有吸引力，尤其是AirPods Pro。”。

　　Bajarin還強調了Apple Watch的改進，包括更大的屏幕，他說：“鑑於我今天獲得的對這些產品的看法，我預計蘋果可穿戴設備類別的升級周期會比預期的強得多。”

　　當前，在追蹤蘋果股票的38位分析師中，11位給予“強力买入”評級，21位給予“买入”評級，6位給予“持有”評級。

　　周一，蘋果股價收於每股220.91美元，而分析師給予的平均目標股價爲240.20美元。年初至今，蘋果股價上漲了14.7%。

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責任編輯：劉明亮

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標題：iPhone 16开啓AI新時代？分析師：將迎來兩年的強勁升級周期

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