近日，國際調研機構IDC發布最新一期報告，報告提到鑑於2024年上半年全球手機市場復蘇明顯，宣布調高對2024年的手機交付預測，預估今年的手機交付量同比去年增幅達5.8%，將交付量預估上調至12.3億部，對比此前預估的12.1億部，同比提升4%。
圖源：IDC
對於各大手機廠商來說，IDC的報告無疑是一個好消息，經歷了2023年手機市場的全面衰退後，2024年終於迎來了一輪復蘇。
手機銷量回升，
AI手機成核心驅動力
從過去兩個季度的數據來看，2024年的手機市場復蘇速度要比年初預估的更快一些，在Counterpoint發布的第一季度的報告中，全球智能手機出貨量達到2.969億部，同比增長達到6%。
而在Counterpoint的第二季度報告裏，給出的數據則是2.89億台，雖然整體出貨量對比第一季度稍減，但是同比增長仍然達到6.5%，超過第一季度的增幅，連續多個季度的增長，也讓市場有了更多的信心。
圖源：Counterpoint
此次IDC上調全年手機出貨量，給出的理由則是：“在中國和新興市場的Android設備強勁增長的推動”，從國外的數據來看，2024年第二季度僅中國市場就出貨7158台智能手機，同比增幅達到8.9%，明顯超過全球市場增速。
值得注意的是，在IDC給出的預估報告中，Android設備的增速明顯超過iOS設備，達到7.1%，而iOS設備的增速僅爲0.8%，相差接近9倍，從過往的數據來看，iOS增速放緩的主要原因是其在中國市場份額明顯降低。
在2024年第二季度裏，蘋果的出貨量僅爲950萬台，同比降低3.1%，市場份額降至13.8%，在市場份額上首次跌出中國市場前五。而在新興市場中，iOS設備因爲價格高昂等原因，增長速度也遠不如安卓設備，在失去兩個主要增長市場的支撐後，iOS設備的增速自然遠不如預期。
圖源：IDC
不過，IDC對蘋果在2025年的增速保持樂觀，預計在AI等新功能的影響下，iOS設備明年的增速有望達到4%。除了新功能之外，已被曝光許久的iPhone SE 4憑借大量的升級與更低的售價，有望成爲iOS設備增長的新推力。
此外，隨着各大手機廠商在旗艦手機上集成AI功能，AI手機在整體銷量中的佔比有了明顯上漲，IDC預測到2024年底，生成式AI智能手機將實現344%的爆發式增長，市場份額將達到18%。
作爲今年新一代智能手機的核心賣點，生成式AI在新舊手機上的表現有着明顯區別。其中，舊手機受制於舊型號處理器在AI算力上的不足，往往只能通過雲端AI來實現部分功能，而新一代的AI手機則擁有足夠的本地算力，可以通過部署本地AI模型，實現對手機底層功能的調用。
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雖然看起來區別不大，但是在實際體驗上卻會有顯著區別，首先是本地部署的AI模型可以根據用戶的使用習慣，提供個人定制化的AI助手，爲用戶提供個性化的服務支持，僅這一點就是雲端AI模型很難做到的（或者說成本過高）。
此外，本地AI模型也可以實現與本地系統服務的深層結合，讓用戶可以通過語音、手勢等方式，快速調用不同的功能與服務。比如vivo X Fold 3就通過本地AI大模型的視覺輔助，實現了隔空操作抖音等功能，雖然這個功能並不算新鮮，但是以往類似的功能往往需要多種感知模塊才能實現，現在只需要攝像頭即可。
利用AI大模型在文字、視覺等方面的處理能力，新一代的AI手機可以實現更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬件成本。這也讓手機廠商可以爲AI手機提供與傳統手機完全不同的體驗，隨着AI手機在體驗上所帶來的革新，AI手機有望將在未來兩年裏掀起一輪換機潮。
國產品牌加碼機海战術，
海外份額顯著增長
從今年年初开始，國產手機品牌的產品發布數量有了明顯的提升，與此同時小米、vivo、OPPO等廠商在海外市場的份額也有了明顯的增長。
根據Counterpoint Research的數據顯示，小米在歐洲市場已經躍居第三，僅次於蘋果和三星，這也是國產廠商在歐美市場取得過的最好成績。其中，小米14系列在海外數碼網站的評測中均得到了不錯的評價，配合紅米K70等型號的海外版本，在西歐市場取得了顯著的增長。
作爲小米的年度數字旗艦系列，小米14不僅爲小米在海外獲得了大量的訂單，在國內也表現出衆，在旗艦市場的份額佔比和銷量上均名列前茅。從產品角度來說，小米14系列的成功主要有兩點：一是標准版在硬件參數上幾乎不存在短板，二是作爲旗艦市場裏僅有的小尺寸直屏手機，獲得了大量女性用戶的青睞。
圖源：Counterpoint Research
有部分觀點認爲，小米14系列憑借小尺寸直屏設計，搶走了不少原屬於iPhone的市場份額，同時也讓手機廠商注意到了小尺寸直屏手機的市場需求。所以，在近期曝光的多款旗艦手機中，OPPO、vivo等廠商都已經跟進該設計，在新系列中增加小尺寸版本。
雖然在旗艦手機市場裏，小米的銷量獨佔鰲頭，但是在中低端市場卻表現稍遜，紅米K70系列的口碑較往年略微下降，加上vivo、iQOO、realme等品牌在該價位段啓動機海战術，搶走了不少市場份額。
可以說，今年的中低端市場對抗遠比往年更加激烈，在Q2季度中出貨量居首位的vivo，僅在過去的3個月裏就推出了至少5款新產品，在1000-3000元價位均有針對性的新品發售。此外，在5月份還推出了vivo X100 Ultra，對旗艦產品线進行補足，讓vivo在Q2季度的出貨量明顯高於其他品牌。
圖源：雷科技
vivo的機海战術屢見成效，也讓一些品牌开始跟進，此前微博上有網友透露，realme正在規劃10款不同的產品，預計將在今年第四季度和明年的第一，二季度陸續發布，如果消息屬實，這會是第二個加入機海大战的品牌。
通過更細分化的產品线路，爲消費者提供更符合其要求的手機，這個方法永遠都不會過時，如果中低端市場的份額繼續向vivo等品牌傾斜，估計小米等品牌也會考慮加入這場大战中。
對於消費者來說，廠商們的激烈競爭也爲我們提供了更多的選擇，可以根據自身的功能需求，選購更適合的產品。而且，隨着中低端市場的競爭加劇，高性能手機的均價也有了明顯地下降。
比如紅米此前發布的Redmi Turbo3，其採用的第三代驍龍8s芯片性能與第二代驍龍8十分接近，而且配套的硬件參數也頗爲亮眼，如今售價已經降到了1500元左右，遠低於採用第二代驍龍8的次旗艦手機。
從目前的情況來看，明年的中低端市場競爭或許會比今年還要激烈，Redmi必然不會坐看自己的市場份額被其余品牌蠶食。隨着中低端市場的手機產品力提升，估計也會帶動更多用戶升級手機，也爲明年的手機市場復蘇提供更多助力。
總體來看，2024年的全球手機市場正在經歷一場顯著的復蘇，尤其是在中國和新興市場的推動下，市場的回暖比預期更快。其中AI手機的崛起成爲本輪復蘇的亮點，各大廠商爭相推出搭載生成式AI技術的智能手機，爲用戶帶來了更加個性化和智能化的使用體驗，同時刺激了用戶的換機欲望，隨着AI技術的成熟，往後AI手機的市場份額將會有非常明顯的上漲。
標題：2.89億台！國產又是第一！！！
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