[環球時報報道 記者 倪浩]8月3日，鄭欽文奪得2024巴黎奧運會網球女單冠軍，實現中國選手在該項目上的歷史性突破，也點燃了民衆參與網球運動的熱情，網球熱度隨之大漲。接受《環球時報》記者採訪的專家認爲，體育明星與體育經濟會形成正向反饋：體育明星的示範效應會提振相關體育產業、吸引更多人參與到運動中來，大衆的廣泛參與則會成爲“未來明星運動員”誕生的基石。
熱度迅速向整個產業鏈傳導
家住北京朝陽區的資深網球愛好者張先生在接受《環球時報》記者採訪時感慨，“原來就不好預約的網球場，在鄭欽文奪冠後，更不好約了。”他說：“我經常打球的球館最早預約時間是提前一周的早上七點，但是現在到點就秒沒，手一慢就顯示預約完畢。”
參與運營北京奧林匹克森林公園西畔的國家網球中心兩片紅土網球場地的維寧體育創始人、CEO紀寧8日告訴《環球時報》記者：“本就稀缺的網球場館在鄭欽文奪冠後變得更加炙手可熱，現在根本都約不上。”
以網球場館爲中心，網球經濟的熱度迅速向整個產業鏈傳導。
阿裏巴巴向《環球時報》記者提供的數據顯示，鄭欽文的球拍、潘展樂的泳鏡……這些冠軍同款裝備已登上淘寶熱搜，賣爆天貓。其中鄭欽文奪冠同款網球拍高居淘寶熱搜第一名。自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日樊振東奪冠，其間超200萬人在天貓搜索了“小球”品類相關商品，其中網球相關裝備搜索量同比增長300%，“鄭欽文同款”專業網球拍V14，48小時內收到了超4萬人的問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，成爲天貓網球類目成交TOP1商品。不僅如此，就連鄭欽文奪冠現場教練穿的“加油服”也火出圈。
美團數據也顯示，7月以來，“網球”搜索量同比去年增長超60%。網球體驗課、網球培訓季度課包在平台熱銷，美團上網球運動相關團購訂單量同比激增172%。
張先生告訴《環球時報》記者，近年來走入網球館和網球場的人越來越多，這一現象在鄭欽文奪冠後更加明顯，其中尤以青少年人群爲多。
“當年李娜一度手握13個國內外知名品牌代言，而鄭欽文在奧運奪冠之前已有10個代言品牌。”紀寧認爲，網球目前在中國的熱度已今非昔比，李娜時代已奠定的中國網球經濟的熱度，在鄭欽文奪冠後會被逐漸引爆。紀寧還表示，網球作爲全球頂級的職業體育和商業體育項目，正逐步釋放巨大的產業經濟空間。
催生更大市場
據國際網球聯合會發布的《2021年全球網球報告》，2021年全球參與網球運動的人口有8718萬人，中國以1992萬人成爲全球網球參與人數排名第二的國家，僅次於美國，佔全球總網球人口的22.9%。同時，中國網球場的數量也爲全球第二，達49767個。網球教練則以11350人位居全球第五。
常年打球的張先生告訴《環球時報》記者：“在鄭欽文奪冠前的這幾年，網球運動在大衆層面一直是向上走的態勢，加入網球運動行列中的人不斷增多。”張先生分析，這也許跟網球是隔網運動有關，因此在疫情期間受到歡迎。
隨着參與網球運動的人逐漸增多，中國網球的基礎設施也在不斷完善。紀寧告訴《環球時報》記者：“我們在做一個項目，在北京朝陽區規劃一個‘大滿貫網球文化公園’，將匯集所有大滿貫要素。人們既能在此觀看全球頂級賽事，也能在場地上訓練和比賽。”紀寧說，這僅是一個案例，但從中可以窺見中國網球運動基礎設施越來越完善，也越來越專業化。作爲體育產業的參與者與觀察者，紀寧表示，不僅北京，全國各地網球運動設施也發展得越來越好。
張先生說，因爲網球人群的增多，網球運動關聯經濟也更加活躍。球衣、球襪、球包以及打球的各種裝備和周邊產品，包括網球訓練課都在走俏。比賽數量的增加，更是提升了各地運動場館的利用率。
紀寧說，目前中國青少年網球尤其是女子青少年網球，已經成爲體育職業化和商業化領域一個風口。鄭欽文奪冠能促進更多中國青少年加入網球運動。與此同時，中國網球訓練場地和比賽場地硬件條件以及軟件設施也在發生巨大變化，網球經濟蕴含的巨大空間也隨之逐步釋放出來。
張先生認爲，網球明星的出現與整個網球運動以及網球經濟的發展是相互促進的，並形成正向反饋。他說，明星越多，示範效應就越強，就會更加刺激網球運動的發展，網球經濟熱度也會越高。而打網球的人多了，就會湧現出更多的網球明星。
專家：發揮體育明星的槓杆效應
國家體育總局體育文化與體育宣傳發展战略研究中心高端智庫骨幹專家、廣州體育學院教授曾文莉告訴《環球時報》記者，體育具有較強的槓杆效應，以體育賽事表演爲槓杆，能撬動城市基建、旅遊、文化等，激活體育消費熱情，推動體育產業能級提升，而這個槓杆的原動力主要是運動員尤其是明星運動員。
曾文莉說，“要發展網球經濟和其他體育經濟，我們要思考一下，是否已將體育產業充分市場化，運動員的商業價值是否已充分釋放，對體育產業、體育經濟的槓杆作用是否已充分發揮。”她表示，“我們應該爲明星運動員的商業活動營造更好的輿論環境、政策環境和制度環境。”
2019年9月，國務院辦公廳印發《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，其中提到推動體育賽事職業化，支持發展體育經紀人隊伍，挖掘體育明星市場價值。2019年12月，國家體育總局發布廢止部分規範性文件的通知，《關於對國家隊運動員商業活動試行合同管理的通知》等限制運動員商業活動的規定被廢止。曾文莉認爲，即便如此，目前國內體育經濟的價值還有待充分釋放。她對已走上職業化道路多年的網球充滿希望，認爲網球市場可能是一個突破口。
紀寧說：“歐美國家的網球市場已逐漸進入飽和階段，中國被認爲可能帶來新的爆發性增長點。”他認爲，在中國這個網球新興市場，應更充分地挖掘體育明星的商業價值。“這有利於全面釋放中國體育經濟的增長潛力。”
曾文莉認爲，在職業選手商業價值充分釋放後，其成功效應才會吸引更多的人群尤其是青少年從事網球運動，而這是中國網球經濟發展的根基。
點擊進入專題： 2024年巴黎奧運會責任編輯：張玉
標題：鄭欽文奪冠，網球經濟潛力有多大？
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