海外市場還需努力。

來源：華爾街見聞  作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

很長一段時間，市場普遍會認爲“iPad=平板”。事實上，在這個被蘋果長期統治的市場，華爲已闖了出來，連續兩個個季度在國內出貨量超越蘋果。並且華爲還在持續發力，以徹底在中國平板電腦市場裏，站穩市場第一。

8月6日，在華爲全場景新品發布會上，平板再次成爲主力產品，華爲推出了MatePad Pro 12.2英寸、MatePad Air這兩款全新平板。

作爲華爲平板裏定位最高的產品线，MatePad Pro 12.2英寸搭載了業內首款雙層OLED雲晰柔光屏，同時整機輕至508g,號稱是“行業最輕的12英寸平板”，起售價爲4299元。 

雙層OLED雲晰柔光屏是MatePad Pro 12.2英寸的最大亮點，提升了整體的亮度、對比度和使用壽命，當然成本也會更高。

隨着2024年5月蘋果iPad Pro切換至OLED顯示屏，頭部廠商在平板中顯示面板的偏好已經出現了重大轉變。群智咨詢預計，2024年全球OLED平板電腦面板出貨佔比將迅速提升至5.7%。

對於華爲來說，選擇頂尖的顯示面板是其搶奪平板市場份額的必然選擇。爲了進一步提升產品軟件體驗，華爲 MatePad Pro 12.2還搭載了旗下第一款專業向創作工具天生會畫 App 正式版。

在華爲去年吹響5G手機回歸的號角後，不難發現，它的野心早已不止於手機，包括平板、等在內的更多全場景產品被大力推薦。

今年上半年，華爲發布了多款平板，包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S等。

而早在五年前，華爲就曾提出“1+8+N” 全場景智慧化战略，“1”代表手機；“8”代表手表、耳機、PC、平板、音箱、眼鏡等產品；“N”即N種智能硬件，包括智能家居、智能辦公、智慧出行、運動健康等智能產品。 

這一战略在如今手機被帶上枷鎖的背景下，變得更爲重要。

相比起手機，平板等全場景產品有望在全球市場吸引更多消費者的關注和購买。與此同時，全場景產品有着更廣闊市場空間的市場，也是華爲終端未來突破增長瓶頸的的關鍵所在。

華爲曾預測，1+8+N的全場景战略讓鴻蒙既能連接萬物，也能打开萬億級市場。

在平板這一同樣曾長期被蘋果統治的賽道，華爲也已打下了一片江山。

2023年第四季度，華爲超過蘋果成爲中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1 品牌的更替，不過這時華爲比蘋果的市場份額只多了0.3個百分點。

伴隨着手機業務的復蘇，華爲今年平板電腦的銷量也受到了明顯帶動。

IDC報告顯示，2024年第一季度，華爲國內平板市場的出貨量達到259萬台，市場份額增至36.3%，已領先蘋果近12個百分點，蟬聯第一。

盡管如此，華爲平板在海外的銷量卻似乎尚未有太大起色。

IDC發布2024年第二季全球平板電腦市場報告顯示，蘋果憑借1230萬出貨量位居第一，同比增長18.2%。排名第四的華爲，雖然同比大幅增長了40.3%，但出貨量僅有230萬台，顯然主要還是依靠國內市場推動。

爲了重返海外市場，華爲已經在做出努力。今年5月份，華爲在迪拜的發布會上，有意着眼於展示創新產品，將從以智能手機爲中心的營銷推廣，轉移到對可穿戴設備和平板等產品上。

Canalys指出，這樣的調整不僅有助於華爲繼續保持穩定的品牌影響力和海外渠道關系，還爲華爲的智能手機業務重新崛起奠定基礎。 

在經歷漫長的寒冬後，平板電腦市場如今終於也迎來了回春的跡象。在此背景下，華爲終端必須要火力全开，抓住任何可以重返全球市場的機遇。

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責任編輯：郭明煜

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標題：華爲想徹底終結iPad統治地位

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