2019年三星在中國的最後一家手機工廠倒閉，2024年三星成了逆襲成爲全世界銷量第一的手機品牌。

中國的14億人可是全世界最大的手機消費市場，三星失去了中國還能拿下世界第一。到底是三星太厲害，還是中國太自以爲是？

三星會長李在鎔

三星的傲慢

就在2023年第三季度，三星的營收還跌出16年中的歷史新低，今年就瘋狂暴漲十幾倍，這是什么原因？

其實就是兩個原因，暴跌的存儲卡價格恢復了，大量存貨的三星大賺了一筆。而讓他挺過半導體，芯片，存儲卡業務起伏的底氣，就是世界第一的手機銷量。

2016年，三星的旗艦機型Note7接連發生爆炸事件，三星手機的聲譽和銷量大受打擊，爲此三星中國區高管向經銷商集體下跪，希望大家能繼續售賣三星手機。

消息一出，業界譁然。在爆炸門之前，三星佔了整個中國市場的20%。曾經在中國市場呼風喚雨的三星手機，怎么就走到了今天這一步？

當年三星韓國電視劇，韓國明星的風潮佔領了中國市場。使用三星手機成了最時尚，最流行的選擇。

而在最鼎盛的時候，三星因爲電池缺陷在全球召回Note7，卻將中國市場排除在外，聲稱中國市場的Note7使用的是不同的電池供應商，不會出現安全問題。

這個時候三星的銷量就开始持續下降，在用戶間的口碑也开始變差。而給予三星最後一擊的，是2017年薩德事件。

韓國不顧中國強烈反對，執意部署“薩德”反導系統，導致中韓關系急轉直下。中國直接從各方面改變了對韓政策。

從文化上“限韓令”頒發，韓國的文化宣傳從電視上消失了。民間也掀起了巨大的反韓風潮，三星手機的銷量直接滑坡性的暴跌。

三星作爲中國消費者厭韓情緒的宣泄口，手機銷量一落千丈，從20%的市場份額，一路跌至不足1%，只有0.8%。小米則喫掉了他丟掉的20%，拿下了第一。

屋漏偏逢連夜雨，中國出事，韓國本地也陷入了政治鬥爭。總統樸槿惠被發現受財閥和邪教操控，民衆不斷的給反財閥政治家投票。

文在寅爲了展示自己從財閥手裏奪回國家控制權的決心，直接把三星的當家人李在鎔送進了監獄。

文在寅這是“看着主人打狗”，與其說這是文在寅和三星的鬥爭，不如說這是文和美國的鬥爭。

內憂外患之下，三星已經沒有精力挽救在中國市場的敗局。它做出了一個艱難的決定：退出中國市場。

那么三星要如何在這樣的旋渦中要如何求生呢？

退出中國市場後，並沒有像一些人預測的那樣一蹶不振。相反，它像一個久經沙場的“老司機”，迅速調整了自己的航向，完成了一場華麗的轉身。

但是所謂的國際市場也不是軟柿子，東南亞有華爲和小米前後夾擊，歐美有蘋果長期獨霸，三星到底是憑什么殺到了世界第一？

三星的國際化之路

三星可不是什么無名小卒，它可是全球科技巨頭，在手機、芯片、顯示面板等多個領域都是妥妥的“頭部玩家”。

退出中國市場後，爲了彌補失去的銷量，三星做了兩件事，第一個往下沉，在東南亞，印度，非洲等地售賣低端手機。

然而中國的小米，華爲，甚至是oppo,vivo都對這塊市場垂涎欲滴，比起制造和用工成本，三星怎么都不佔優勢。

偏偏這個時候三星掌門人還被抓了進去，三星集團人心惶惶。李在鎔的兩個決定拯救了三星，政治上他選擇向文在寅低頭。

左一文在寅，左二低頭的是李在鎔

雖然他仍然享有實際控制權，但他還是象徵性的辭去了幾個職務。業務上他爲了和小米等中國手機打價格战，選擇直接和中國代工廠合作。

在小米，華爲等大品牌崛起之時，也意味着有一大批的其他品牌在競爭賽中被淘汰了。三星直接把200多萬台的手機代工交給了他們。

所以在中國沒有手機工廠的三星，用這種方法得到了和中國品牌一樣的低成本。在東南亞市場，三星手機銷量一直穩定在前五。

而中國有“限韓”，印度就有“限中”，印度政府直接扣留小米的50億現金流，又抓捕vivo公司的印度高管，種種舉動都在顯示對中國手機的警惕。

這個時候三星趁機拿下了印度這14億人市場的第一名。如今三星常年佔據印度手機銷量的18%到20%，穩佔第一，小米和vivo緊隨其後。

除了深入下沉，三星也想用高端產品一較高下。既然蘋果用自己獨特的ios系統獨佔半壁江山，處處排斥安卓系統，強迫用戶使用蘋果的配套產品。

那么三星就注重安卓系統的开放性，如今三星系統是所有手機系統中自由化程度最高的系統，每個用戶都可以設計自己喜歡的手機模式。

而在配置上，三星也一直着力於成爲所有安卓手機中配置最高端的手機。如今的三星手機被稱爲“安卓機皇”。

僅僅今年的第一個季度，三星手機就賣出了2.89億台，穩坐全球第一的寶座不動搖。蘋果因爲受到華爲的衝擊而出現下降。

三星反而因爲沒有了中國市場所以完全不受華爲影響，這種多元化的業務布局，有效地分散了三星的經營風險，能爲三星提供穩定的收入和利潤。

三星不舍得的中國夢

三星的“復活”，證明了其強大的技術實力和靈活的战略調整能力。但是失去中國市場仍是三星心中的最大遺憾，他們也一直在重回中國。

但是這個時候中國的手機市場已經出現了較大變動。華爲憑借其強大的研發實力和技術積累，在5G、芯片等領域取得了突破。

三星所謂風靡歐美的“安卓機皇”在中國卻無人問津。就在今年的618，三星賣出了重回中國市場的第一步。

他抄走了華爲的“不超過一萬塊”原則，把自己的旗艦機價格控制在了7000到8000左右，想試試看中國消費者對三星的配置是否認可。

事實證明，這個降價策略一舉成功，在618期間，三星手機在各大平台賣爆了。雖然和華爲，小米有很大差距，但是也徹底盤活了三星手機。

大多數消費者表示，他們知道三星手機在屏幕，手寫筆，拍照方面有自己的絕對優勢，但是跟他上萬塊的價格比起來就顯得性價比太低了。

所以降價之後，很多年輕人都愿意選擇入手這台“安卓機皇”。三星手機在中國似乎又看到了希望。

三星在中國市場遭遇的信任危機，很大程度上是由於其對中國消費者缺乏尊重，沒有及時解決消費者的合理訴求造成的。

三星要想重返中國市場，就必須正視現實，拿出更有競爭力的產品和战略，才能贏得中國消費者的認可。

本土化，意味着企業要深入了解當地市場，尊重當地文化，根據當地消費者的需求，提供差異化的產品和服務。

但是這也不意味着三星的未來就一帆豐順，要知道三星之所以能穩坐“安卓機皇”的位置，完全是因爲因爲芯片被打壓了。

如果華爲的發展之路沒有被中斷，現在安卓手機第一的位置恐怕輪不到三星。讓我們將眼光放長遠。

未來中國手機還會不斷的進步，尤其是在芯片等核心技術領域。現在中國的安卓手機已經不只是手機，而是智能汽車的鑰匙。

小米華爲都在以手機爲出發點，建設自己的智能生態系統。而三星也一直在發展自己的人工智能，但是卻不怎么順利。

最近三星的電子工會正宣布要全面大罷工，反抗三星的壓迫和剝削，要求爲制造業和研發崗位的工人上漲工資。

5月29日，6月7日工人坐在三星總部的大樓前面，靜坐示威，和平抗議。他們要求把績效工資調整到和SK海力士、LG電子同樣的水平。

並且縮減管理層和普通員工的工資差距。工人們說公司財報年年顯示收入上漲，卻總是告訴工人公司不賺錢。大家要求按照盈利成都給工人相應的工資漲幅。

看來三星的內憂外患並沒有解決，未來會變成什么樣，還真是前途未卜。於此相比，中國的品牌社會環境穩定的優勢顯現無疑，早晚會遙遙領先。

信息來源：湖南日報2019-12-12爲什么中國幾乎沒人用三星手機了？

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標題：放棄中國市場後，三星利潤暴漲10倍！銷量連年上漲，穩定世界第一

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