小學生熱衷煙卡遊戲催生“產業鏈”

2024-06-21 18:10:15    編輯: robot
導讀 商家銷售煙卡,宣傳保真等信息。電商平台截圖 用煙盒折疊的煙卡。 新京報記者 覃澈 攝   近期,煙卡在小學生群體中頗爲流行。這種通過在地面拍打卡片,使其翻面即獲勝的遊戲正逐漸成爲無數孩子的課外新寵。...

商家銷售煙卡,宣傳保真等信息。電商平台截圖

用煙盒折疊的煙卡。 新京報記者 覃澈 攝

  近期,煙卡在小學生群體中頗爲流行。這種通過在地面拍打卡片,使其翻面即獲勝的遊戲正逐漸成爲無數孩子的課外新寵。

  新京報記者日前登錄電商平台搜索發現,上百家店鋪銷售國內外不同品牌和規模的煙卡,售價數元到上百元,有不少商家已售超200萬單。

  據了解,煙卡根據香煙品牌的價格、稀缺程度也有着“等級區分”,而“和天下”“中華”這種昂貴的香煙是孩子追捧的“王者”。此外,煙卡銷售已形成一條由上至下的完整產業鏈,印刷以及回收商販均在這股熱潮中試圖吸金。 

  遊戲

  煙卡有等級 香煙價格越高煙卡等級越高

  放學鈴聲剛響,一群背着書包的小學生迅速聚集在校園外空地上,紛紛從兜裏掏出一疊疊折好的卡片,趴在地上使勁拍打起來。

  “根本管不住,稍不注意就溜出去和朋友玩煙卡了。”在重慶工作的魏萊向新京報記者表示,兒子小海最近迷上了煙卡,每天都會拉着小夥伴玩耍,“最初只是玩幾把,現在不玩上幾個小時根本不會回家。”

  近期小學校園中風靡起一種煙卡遊戲,孩子們通過折疊香煙盒制作成長方形的卡片,再放在地上輪流拍打。在此過程中誰能將對方的煙卡拍到翻面,誰就能贏得最後的勝利,而遊戲獎勵則是對方的煙卡。

  微博上,“煙卡成小學生新寵”早已是熱門話題,閱讀量達到1000多萬次。而在抖音平台上,相關播放量更是達到24.9億次。據多位小學生表示,熱衷煙卡遊戲源於其好玩且有趣,“周圍的同學都在玩煙卡,誰沒有加入的話,不但沒有共同話題,也沒有別的遊戲可玩。”

  然而,隨着刮起煙卡風,不少家長卻开始頭疼起來。

  “最初覺得玩煙卡很正常,畢竟自己童年時也玩過類似遊戲,而且在此期間還遠離了電子遊戲,但逐漸感覺孩子有點過度沉迷了。”魏萊表示,除了玩耍遊戲外,兒子每天回家都會向他索要抽完的煙盒,“上下學路上隨時盯着地面,生怕錯過煙盒,甚至還會跑到垃圾桶處尋找。”

  浙江80後劉浩同樣有此困擾。自從兒子迷上這一遊戲後,每天都會向他索要煙卡,“他手中有20多張煙卡都不滿足,經常在我面前說班上同學手裏都是近百張,他也想要那么多。”

  不抽煙的劉浩只能向身邊同事和朋友尋求幫助,“每天都會問朋友煙抽完了嗎。好把空煙盒帶回家。”

  更讓他無奈的是,隨着孩子對煙卡着迷程度的加深,逐漸看不上自己日常收集的煙盒。一番了解後才發現,原來煙卡根據香煙品牌的價格高低、稀缺程度也有着“等級區分”,“越貴的煙所對應的煙卡也越高級。以前他玩的煙卡大多都是20多元的檔次,現在已經鬧着要價格更高的了。”

  魏萊在和兒子的溝通中發現,孩子群體裏類似“和天下”“中華”這種昂貴的香煙品牌所折出的煙卡也最受歡迎,“這意味着誰能拿出這類煙卡,誰就是‘孩子王’,畢竟誰都想贏得最貴的煙卡。”

  市場

  煙卡回收、印制有渠道 已形成完整產業鏈

  煙卡出圈,也吸引了一衆商家湧入。

  新京報記者在淘寶搜索發現,有近百家店鋪銷售各種各樣的煙卡,根據品牌和規模不同,大多以幾元至上百元的價格打包銷售。

  在一家銷量超過1萬單的店鋪裏,新京報記者發現其款式頗爲豐富,可以選購包括20張、100張、200張及500張等不同數量的煙卡。其中最爲暢銷的檔次是17.6元的“50張卡+2張小目標+2張和天下”,系統顯示已有千人購买。按照這一價格計算,每張煙卡的單價約爲0.32元。

  除了普通煙卡,還有商家專門售賣“和天下”“荷花”等備受孩子追捧的稀有煙卡。一家店鋪銷售10到50張不同數量的“和天下”煙卡,價格也從19元到75元不等。店家告訴新京報記者,這款煙卡自上架以來已有多位玩家咨詢下單,“畢竟是孩子心中的‘王者’,很受歡迎。”

  同樣在拼多多平台上,多家煙卡商家銷量已超過百萬件。一家店鋪中,4張混發款的煙卡價格爲2.8元,300張混發卡價格則達到42.8元。值得注意的是,該商家所銷售的煙卡都標有“保真、無印刷、真煙卡”等醒目字樣。

  一位煙酒渠道經銷商告訴新京報記者,爲了能迅速搶佔市場,部分商家除了四處搜尋空煙盒外,還會聯系印刷廠制作煙盒進行兜售。但這種印刷的煙卡並不被學生群體所認可。在這個圈子裏,他們更在意帶有膠痕的“真煙卡”,沒人愿意和拿“假煙卡”的小孩玩耍。

  這意味着要想獲得更多客源和訂單,需要有穩定且大量的“真煙卡”貨源渠道。新京報記者在一家專門售賣煙卡的店鋪首頁看到,頁面最上方標有“可回收煙卡”的字樣,並注明“回收‘煙卡’,只收煙盒蓋子,不收印刷假貨”。

  “現在煙卡銷售已形成一條由上至下的完整產業鏈。”經營便利店的老趙分析稱,商家通常選擇從煙廠購买的尚未組裝過的紙盒板,這種煙盒板沒有防僞二維碼,且雙耳沒有膠水,發貨前會剪掉下半部分。另外茶坊、網吧等場所的工作人員及環衛工人也是商家的合作對象,在收到一定數量的煙盒後,再通過清理、裁剪折疊制作成煙卡銷售給終端市場。

  記者以“茶坊老板”的身份聯系上一家煙卡銷售商家。在得知來意後,對方熱情地咨詢手中的貨量、能否穩定供貨等情況,並表示價格按照3個檔次回收。20元至30元價位的普通香煙煙盒價格爲0.15元,30至50元的價格爲0.18元,而“和天下”的煙盒單價則在0.2元。

  事實上,售賣煙卡之外,還有部分商家賣起了配套的“煙卡收納盒”。記者注意到,這些收納盒通常是裝名牌煙的條盒,價格也在幾元到幾十元不等,“有些孩子特意會購买‘和天下’的盒子,來彰顯自己煙卡的‘身份’。”一位商家如是說。

  隱憂

  專家:煙盒做玩具 植入性廣告會對孩子造成不良影響

  煙卡走紅市場,暗藏的風險已引發家長和學校的擔憂。

  “如果只是玩還行,現在擔心孩子在遊戲時過早地接觸到煙草。”劉浩發現兒子如今對香煙品牌如數家珍,甚至能熟練地通過聞氣味、搓紙殼等方式辨別煙卡的真僞。這讓他很是擔心,“特別害怕他爲了收集煙卡而偷摸买煙或抽煙。”

  事實上,多位家長在接受新京報記者採訪時坦言,孩子在收集、玩煙卡時難免會接觸到煙草。如何避免孩子進一步偷摸抽煙則成爲當下家長的焦慮。另外,未成年人在玩耍時不排除互相比較誰的煙卡更多或更稀有,進而陷入攀比。

  中國疾控中心控煙辦主任肖琳參加活動時表示,煙卡是一種影響青少年的營銷手段,以世界衛生組織有關煙草廣告促銷的定義來看,煙卡是一種典型的煙草廣告。而將煙盒做成玩具,這樣的植入性廣告會對孩子造成不良影響。接觸認識衆多卷煙品牌後,未成年人未來吸煙的可能性更高。

  如今多地教育部門和學校已對煙卡遊戲採取了限制措施。

  4月,海南省三亞市教育局發布《防止學生沉迷“煙卡”遊戲重要提示》,其中明確煙卡來自廢棄煙盒,四處搜集、隨身收藏可能會危害學生身心健康。此外,學生在遊戲中可能會啓蒙賭博意識,並對吸煙產生興趣和好奇心。

  5月,甘肅天水市教育局也發布《關於禁止學生玩“煙卡”遊戲的倡議書》,詳細列舉了“煙卡”遊戲有形危害和無形危害,提醒家長不主動向孩子提供“煙卡”,不要讓孩子帶“煙卡”進校園。

  “將煙卡賣給未成年人明顯違背了《未成年人保護法》的規定。”河南澤槿律師事務所主任付建分析道,煙卡作爲香煙的衍生物,不可避免帶有“煙”色彩。而其在未成年人中流行、傳播,實際也是香煙在該群體中的宣傳,且煙卡的玩樂性會降低未成年人對香煙的抵觸,進而引誘未成年人买煙吸煙,影響其身心健康發展。

  對於商家回收舊煙盒並折疊煙卡售賣的行爲,付建表示,煙卡與煙草屬於兩種不同的類別,煙卡不屬於煙草注冊商標所指向的商品範圍而可以單獨售賣。但如果找印刷廠僞造印刷煙卡,則屬於侵權行爲,“其並未獲得權利人授權而僞造印刷並向市場銷售,已侵犯香煙公司注冊商標權,將面臨民事及行政責任,若涉案金額較大,還將涉及刑事處罰。”

  新京報記者 覃澈



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