文/楊劍勇

在喬布斯時代，蘋果被視爲消費電子風向標，引領全球智能手機行業發展，並在全球有着強勁的競爭力，是全球最暢銷的高端智能手機品牌。但在庫克執掌下的蘋果，就失去了喬布斯時代的創新能力，圍繞老三樣iPhone、iPad和Mac喫老本。但不得不承認，庫克是一個精明的生意人，曾在資本市場也曾大放異彩，是全球首家市值突破3萬億美元的公司。

然而，隨着AI技術的發展，OpenAI开啓了全新的生成式AI時代。相比英偉達、微軟等科技巨頭，蘋果在人工智能方向，顯然落後。值得一提的是，在今年的WWDC全球开發者大會上，蘋果公布了與AI相關的技術進展，以此證明在人工智能方面並不落後。 

遺憾的是，在WWDC2024活動上，蘋果所展示AI功能，但並未得到投資者青睞，股價下跌1.91%，市值爲2.96萬億美元。因iPhone缺乏革命性的創新，不僅市值跌破3萬億美元，營收也低迷，增長乏力。

財報數據顯示，2023財年，蘋果全財年營收爲3832.85億美元，同比下降2.8%，iPhone全財年營收2005億美元，下降2.38%。需要指出的是，智能手機恢復增長的情況下，iPhone銷量則大幅下降。據Canalys數據，2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長10%，達到2.962億部，市場表現高於預期。其中，蘋果出貨量爲4870萬部，同比下降16%。

值得注意的是，隨着生成式AI時代到來。由此，全球智能手機行業進入AI手機時代。來自Canalys報告指出，在AI技術的推動下，具備生成式AI能力的智能手機（AI手機)的變革潛力，預示着移動通信行業將進入一個新時代。並預測到2024年，全球16%的智能手機出貨爲AI手機，到2028年，這一比例將激增至54%。

受消費者對AI助手和端側處理等增強功能需求的推動，2023年至2028年間， AI手機市場以63% 的年均復合增長率(CAGR)增長。

在AI手機時代，蘋果在努力追趕人工智能領域的競爭對手，尤其包括賦予Siri新能力以及發布書寫工具大模型。

額外要指出的是，蘋果自2011年將Siri引入至iPhone後，因像“人”一樣對話，开創了人機交互新模式的先河。同時，Siri上线之初，成爲衆多果粉們調戲對象，並成爲全世界關注焦點。但十多年來，Siri的功能改進卻十分有限。可以說，作爲最早开啓智能助手的蘋果，可以用“起大早卻趕了個晚集”來形容。

在WWDC上，發布個人智能化系統Apple Intelligence，是蘋果首個生成式AI大模型，基於個人場景發揮生成式模型的強大功用，結合用戶情況提供有助益且相關的智能化功能。據介紹，Apple Intelligence深度集成於iOS 18、iPadOS 18和Mac Sequoia 中，充分運用Apple芯片對語言和圖像的理解與創作能力，可做出多種跨app操作，同時結合個人場景，爲用戶簡化和加快日常任務流程。

“我們使用獨特的方式將生成式 AI 與個人使用場景相結合，實現真正有助益的智能化功能。”庫克對此表示。與此同時，在 Apple Intelligence 的助力下，Siri與系統體驗的結合更加渾然一體。Siri 將有能力實現完全基於用戶個人和設備端信息的智能化。

最重磅的則是，蘋果宣布與OpenAI構建合作夥伴關系，整合對方的ChatGPT，讓用戶能夠直接使用ChatGPT的特殊功能，包括它對圖像和文檔的理解能力，爲用戶省去在不同工具間來回切換的麻煩。不僅如此，ChatGPT也將被集成至Apple提供的可以全系統調用的 Writing Tools工具內，協助用戶根據當前主題生成內容。使用Compose功能時，用戶還可運用ChatGPT的圖像工具生成多種多樣的圖像，做到圖文並茂。

最後，受ChatGPT面世，人工智能進入了生成式AI時代，並在全球掀起了新一輪人工智能競賽，各科技巨頭紛紛推出自家AI大模型服務。在這個時代，英偉達與微軟無疑是最大的贏家。

其中，各科技巨頭發展AI大模型都依賴於英偉達的AI平台。導致英偉達芯片供不應求，千金難求。受市場緊俏，不僅營收成倍的速度增長，在資本市場，其股價也是節節攀高，市值更是達3萬億美元。對於微軟而言，則利用ChatGPT改善產品服務，AI助力營收強勁增長。同時，市值也在今年突破新高，市值達3.18萬億美元。當然，狂飆背後也蕴藏巨大風險，但在資本市場節節攀高核心在於投資者對AI商業前景展現出樂觀態度。

       原文標題 : 蘋果邁入AI大模型時代，市值能否重返3萬億美元？

標題：蘋果邁入AI大模型時代，市值能否重返3萬億美元？

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