3月28日，京東與索尼籤署了未來3年的战略合作協議，雙方將在產品共建、營銷創新、服務升級、品類布局等領域進行深度合作，涵蓋微單™相機、音頻、家電、電競設備等品類，以資源共享、優勢互補，實現2026年銷售規模突破百億、2024-2026年索尼在京東業務規模突破260億的共同目標。

隨着新消費趨勢的湧現和用戶需求的多樣化，攝影攝像、音頻等消費電子行業正迎來前所未有的高增速增長。一方面，近年來直播達人成爲一股新興力量，生動的直播內容帶動了影像類產品的需求激增。另一方面，年輕用戶熱愛以Vlog、街拍等新興的創作形式表達自我、分享生活，爲攝影攝像行業注入了新的活力。此外，用戶出遊熱情持續增高，不僅帶動了攝影攝像裝備增長，也爲开放式耳機等音頻產品帶來了新的增長機會。

消費電子是索尼的支柱型產品,尤其在影像、音頻、顯示等領域爲消費者提供專業的解決方案。而京東作爲國內領先的零售渠道，與索尼的深度合作由來已久。2010年，索尼成爲當年京東11.11全球好物節的首批盟友，2012年起陸續在電視機、相機、音頻品類开啓京東直供合作，2022年索尼更是在自營傳統相機類目份額首次登頂NO.1。這些過往的高光時刻不僅證明了京東與索尼合作的成功與成果，更展示了雙方在消費電子領域的深厚實力與卓越眼光。

本次籤署战略合作協議，雙方將在以往合作基礎上，進一步發揮各自優勢，在消費電子領域持續深化合作。產品層面，京東將利用自身的強大的供應鏈優勢和市場洞察能力，爲索尼提供更加精准的用戶需求反饋，幫助索尼構建更加符合市場需求的“主機+鏡頭”的產品生態。在2023年戶外需求激增的背景下，用戶對音頻產品的需求也變得更加多元化，京東敏銳地把握住了這一市場趨勢，與索尼一道共同推動音頻趨勢品類產品，取得了不俗的銷售成績。此外，依托自身強大的供應鏈優勢和資源整合能力，圍繞女性、年輕用戶和電競用戶等特定群體，京東與索尼還將計劃推出了多款符合特定用戶群體需求的產品，這一舉措既豐富了音頻市場的產品线，也滿足了用戶對耳機個性化、時尚化的追求。

與此同時，在當前電視行業產品需求量及开機率持續走低的背景下，索尼電視憑借其前瞻性的市場洞察和卓越的產品創新力，立足高端電視用戶需求，深耕遊戲用戶人群，成功在遊戲電視市場开闢出一片新天地。2021年索尼遊戲電視X91系列京東銷量突破10萬台，成爲趨勢品類Top1。而此次合作雙方將持續打磨X91系列產品，進一步提升用戶的產品使用體驗，共同推動電視行業的創新與發展。

營銷層面，京東將利用自身的线上线下全渠道資源和營銷經驗，爲索尼提供更加多元化的營銷支持。雙方將共同开展线上线下活動，通過精准營銷和個性化服務，提升消費者的購物體驗和品牌忠誠度。此外，雙方還將加強在社交媒體和場景營銷方面的合作，緊跟消費趨勢，通過短視頻、直播等新型營銷方式，京東將爲索尼打造全渠道融合的直播解決方案，拓展品牌傳播渠道，增強品牌影響力。

服務層面，針對相機品類拓展，雙方還將聯手推動服務升級，通過以舊換新、线上30天無憂換新、线下超體體驗升級等，爲消費者提供更加完善、貼心的服務保障。

體驗層面，京東3C數碼將進一步發揮2000余家門店體系優勢，聯動索尼展开深度合作，通過不斷創新和升級零售能力，更好地鏈接供需兩側，持續提升消費者线下消費體驗，助力品牌全域增長。

隨着科技的進步和消費者需求的變化，消費電子行業正面臨着前所未有的發展機遇和挑战。在這一背景下，實現2024-2026年索尼在京東業務規模突破260億的銷售目標，不僅能夠有效推動雙方在技術創新、產品升級、市場拓展等方面取得更大的突破和進展，幫助索尼更精准地把握市場需求和趨勢，也將爲用戶帶來更高品質、高附加值的產品體驗，爲行業創新發展注入新的動力。

標題：京東與索尼籤署战略合作協議 共同推動消費電子行業創新升級

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