以“性價比”取勝,帶你了解中國汽車在南非的真實銷量

2024-03-20 18:00:18    編輯: robot
導讀 南非是非洲第三大經濟體,人口6100萬,去年的GDP約爲4057億美元。南非汽車商業委員會(Naamsa)提供的數據顯示,2023年該國汽車銷量爲532098輛。哪個品牌的汽車在南非最暢銷呢?我們看...

南非是非洲第三大經濟體,人口6100萬,去年的GDP約爲4057億美元。南非汽車商業委員會(Naamsa)提供的數據顯示,2023年該國汽車銷量爲532098輛。

哪個品牌的汽車在南非最暢銷呢?我們看看2023年12月的銷量榜單就能有一個大概了解。12月最暢銷的是豐田汽車,銷量11200輛,大衆排第二,銷量5274輛,鈴木以3355輛排第三,現代以2569輛排第四,然後是福特、日產、雷諾。哈弗只能排到第八位,月銷量1480輛。三菱和起亞分別位居第九和第十位。奇瑞以1401輛排在第11位。


觀察中國汽車在南非市場的表現,可以讓我們對中國汽車全球化問題有更深刻理解。

特殊的南非市場

目前南非最暢銷的車型是豐田卡羅拉Cross和大衆PoloVivo,它們都是在南非本地制造的。今年2月前者銷量爲1959輛,後者1861輛。鈴木Swift以1627輛排在第三位。殺入暢銷榜前十位的豐田Starlet和現代Grandi10都是在印度制造的。2月份最暢銷的中國汽車是奇瑞瑞虎4Pro,銷量964輛。

南非銷售的新車有很多是從印度進口的,中國進口量只能排在第二位。2023年南非從印度進口汽車157557輛,在進口輕型車中佔比53.2%。同年南非從中國進口的乘用車和商務車39345輛,佔整個進口市場的13.3%,比例還很低,但正在快速提升。

NaamsaCEOMikelMabasa說:“最近南非的宏觀經濟表現不佳,實惠成爲拉動新車銷量的主要原因。”他還說:“印度已經成爲全球大品牌小型、入門型汽車制造中心,這些汽車利潤低,銷量大,印度能完成任務。”

在南非,小型、入門型汽車佔了新車銷量的60%。南非市場並不大,國際大品牌一般只會在當地制造少數幾款汽車,其它都需要進口。例如,寶馬、奔馳、福特只在當地生產X3、C-Class和Ranger,其它車型全部要進口。

據MikelMabasa透露,2023年南非銷售的乘用車約有77%來自進口,南非的策略也很明智,它努力在本國生產高銷量車型,低銷量車型依賴進口。南非消費者的選擇面很廣,有46個品牌、2172款車型可以選擇。

MikelMabasa說:“中國、印度是規模龐大的汽車制造中心,南非只佔全球份額的0.65%,南非不會與中國印度競爭,但會努力從全球汽車貿易和制造系統中獲益,盡力讓本國消費者滿意。”

南非是否有意引進中國品牌在當地生產,取代印度進口車?MikelMabasa沒有正面回答,只是說南非政策支持這樣做,支持自由貿易和國際競爭,南非希望能成爲全球投資熱土。

中國車颶風一樣席卷南非

實際上,直到最近幾年中國汽車才开始在南非擁有一定影響力。在很短的時間內,北汽、奇瑞、長城都取得一些成績,但中國汽車想贏得贊譽,與日本、韓國、德國汽車並駕齊驅還需要時間。

不久前長城在南非召开發布會,邀請經銷商和媒體參與。發布會除了推出長城品牌汽車,還有哈弗、歐拉、坦克車型。奇瑞也在積極布局。奇瑞南非分公司代表透露,計劃在南非推出星途、iCar、Karry、Luxeed汽車,只是這些汽車會以奇瑞、Jaecoo、Omoda品牌銷售。

早在2008年奇瑞就已經進入南非市場,可惜,雖然奇瑞汽車定價較低,還是未能吸引消費者注意力,因爲當時奇瑞汽車的品質不夠高,消費者觀感不佳。現在問題已經解決,奇瑞再次以新姿態徵战南非。

2021年奇瑞再度進入南非市場,目前已經推出瑞虎4Pro、7Pro和8Pro。2023年奇瑞在當地推出Omoda,該品牌目前只有C5一款車在售,今年會推出旗艦C9和純電E5。最新進入的還有奇瑞Jaecoo品牌,目前有J7在售,馬上還會推出J8。

S&PGlobalMobility分析師WaltMadeira說:“中國汽車制造商像颶風一樣席卷南非。”2023年前11個月,長城哈弗在南非銷售3000輛標准版H6汽車,H6GT銷量爲2000輛。爲什么中國汽車能成功?WaltMadeira歸因於“性價比”。在南非,哈弗和奇瑞汽車的定價一般不到27000美元,大多歐洲品牌汽車售價高達28600-38000美元。

外交攻勢也是中國汽車走出去的重要支撐。去年金磚峰值召开時中國提供幾百輛哈弗、奇瑞SUV汽車,聲勢浩大。大會用哈弗H6運送代表和媒體記者,用60輛奇瑞瑞虎8ProMax運送VIP代表和國際媒體記者。去年不結盟運動第19次峰會在烏幹達舉行,當時中國提供70輛大通D90SUV汽車。

相比其他地區,電動汽車在非洲熱度不高,但在非洲範圍內南非電動汽車進步很快。去年7月比亞迪進入南非市場,推出了兩個不同版本的元Plus。市場一直有傳聞稱比亞迪將會在南非建廠,只是不知道傳聞是否實屬。

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