圖爲小朋友在寧夏科技館體驗科普項目。 新華社記者 王鵬攝

　　◎本報記者 史 詩

　　“按摩穴位即可逆轉近視”“轉動眼球並配合遠近距離交替聚焦，就能降低度數”“飛行員視力恢復訓練方法大公开”……前不久，一系列“近視眼從800度降到100度”的短視頻登上網絡熱搜，一些社交媒體账號打着醫療科普的幌子，演示了各種“恢復視力”的方法。隨後的權威機構調查顯示，網傳內容看似頭頭是道，實則純屬僞科普。

　　遍布互聯網的科普內容本是技術普惠的有力體現，但一些魚目混珠的“水貨”、指鹿爲馬的“謠言”充斥其間，使部分打着科普旗號的作品成爲博取眼球的“流量密碼”。僞科普爲何總有生存空間？“跑偏”的僞科普應該如何糾偏？記者採訪了相關專家。

　　網絡科普質量參差不齊

　　近年來，我們經常在微信朋友圈中看到大量被轉發的宣稱“科研表明”“專家披露”的文章或視頻。這些內容的發布账號爲賺取流量，盲目追逐熱點話題，並配以獵奇的文案，有悖於科普的專業性與權威性。

　　哪些領域更易產生僞科普？北京市科學技術研究院副研究員袁汝兵分析，一方面，一些前沿的、認知門檻較高的科學問題，往往處於發展過程中，還沒有定論。另一方面，醫療衛生、飲食保健等領域與我們的生活息息相關，這些領域的科普更契合公衆需求，容易產生較高的關注度。因此在這些科學領域都容易滋生僞科普。

　　“隨着自媒體的發展，人人都能通過各類平台發布和接收信息，這在很大程度上方便了信息和知識的傳播。但由於沒有門檻，網絡科普的質量參差不齊。”中國科普作家協會醫學科普創作專委會青年學組成員王明宇認爲，大量的科普信息湧入互聯網，可能導致公衆無法分辨真假、優劣，造成信息過載，甚至發生“劣幣驅除良幣”的情況。

　　在王明宇看來，從創作者端看，僞科普的出現有兩種可能的原因。一方面，作者自身專業知識不足、缺乏科學素養，無法正確理解和評估科學信息，容易被僞科學或錯誤的信息誤導，並將其傳播給其他人。另一方面，一些人爲了賺取流量獲利，需要獲得更多的關注和點擊量，因此選擇制造聳人聽聞或錯誤的科普內容，而不關心其真實性和准確性。

　　“在某些情況下，社會壓力和需求也可能推動僞科普的產生和傳播。”中國石油大學（北京）理學院副教授、石油之光國家級科普教育基地負責人楊振清說，一些人在感受到社會對於特定話題的關注度後，希望通過發布與之相關的科普內容來獲取更多的社會認可和贊譽。這可能導致他們故意誇大事實或傳播不准確的信息，以滿足社會需求。

　　平台監管仍待完善

　　在“去中心化”的自媒體環境下，人人都有“傳聲筒”，可能使真實信息讓位於“流量”的情況出現。但有專家認爲，僞科普橫行，平台也需要承擔一部分責任。

　　楊振清告訴記者，大多數主流社交平台和內容發布平台都有一系列規則和政策來限制僞科普內容的傳播。“一方面，平台禁止虛假信息、欺騙性內容以及違反科學事實的內容發布。另一方面，搜索引擎在一定程度上會對搜索結果的真實性進行篩選。平台通常會使用算法評估內容的權威性、可信度和相關性，從而確定搜索結果的排名。”

　　但這遠遠不夠。記者曾在“近視眼從800度降到100度”短視頻的傳播平台進行搜索，發現專業醫生的科普帖排名靠後，權威機構的闢謠話題流量並未趕超當天的謠言話題流量。盡管衆多網友駁斥某“造謠博主”“胡說八道”，但在官方闢謠後仍未見平台幹預。

　　“在進行科學知識搜索時，搜索結果的排名通常會受到多種因素的影響，包括內容質量、相關性、用戶行爲、商業行爲等。傳播平台一般會採用技術手段，例如機器學習、人工智能等輔助判斷搜索結果的真實性和質量，但這並不能完全保證結果可靠。”王明宇說。

　　讓僞科普止於權威發聲

　　防止僞科普擠佔真科普的傳播空間，使真科普更好地觸達受衆，需要全社會共同努力，構建大科普格局。

　　北京科學中心副研究館員孫小莉表示：“對於有意、無意傳播的僞科普內容，平台應有相應的監管、處理方式，全力做到守土有責、守土盡責。相關部門一方面應加強對平台的監管，對平台處理僞科普的方式進行規範化管理；另一方面要織密法網，加大對科普法的宣傳力度，加強法治建設。”孫小莉說。

　　法治建設是實現大科普目標的根本保障。同時，知識的生產者化身知識的傳播者，科研人員變身爲科普博主，也有助於讓晦澀難懂的科學知識變得明白曉暢，讓科學知識更好地惠及公衆。

　　如何實現這一目標，更好地讓科研人員參與科普工作？孫小莉建議，對於科研人員來說，可以基於受衆的需求，以興趣引導、實用性引導等方式开展科普工作。同時，要堅持科普的科學性和權威性，以優質的科普內容打敗虛假的“流量”。

　　孫小莉還談到針對“弱勢群體”和重點領域的科普工作。要加強對人民群衆身體健康和生命安全相關領域科普內容的生產和傳播。例如，不少刷屏的“科普網文”實際上是廣告，這些廣告用看似“高大上”的科學研究成果包裝產品，兜售某種藥品或醫療器械。而一些僞科普視頻將身着白大褂的“重量級專家”配以看似權威的數據，讓不少“銀發族”信以爲真。

　　用真科普打敗僞科普，一些人已經在路上。王明宇的另一個身份是山西醫科大學第一醫院神經外科醫生。即使工作繁重，他也會抽時間爲大衆科普醫學知識。在他寫作的科普文章中，我們可以了解到“阿莫西林並非消炎藥，頭痛、感冒喫它沒用”，知道“患糖尿病足，並不一定要截肢”和“‘天下第一痛’三叉神經痛，找對方法也能治”。這些科普內容給予了不少患者抗擊病魔的信心。

　　王明宇總結了一些讓科普得到更好傳播的“竅門”。“要科學合理地‘蹭熱度’，針對受衆痛點進行科普。同時使科普語言更貼近網絡，增強科普內容的吸引力和感染力。”

　　如今，越來越多“王明宇們”正堅持與僞科普“鬥智鬥勇”，讓僞科普止於智者，更止於權威發聲。

標題：僞科普爲何頻登熱搜？專家：平台應完善監管責任

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