大潤發出事了

2024-02-29 18:10:32    編輯: robot
導讀 作者 | 潘多拉 曾經的超市王者風光不再。 01 多家大潤發傳出關店消息 說起記憶裏常逛的超市,大潤發絕對是能夠佔據一席之位的。那時的大潤發,總是人山人海,熱鬧非凡。 不過,時過境遷,如今的大潤發早...

作者 | 潘多拉

曾經的超市王者風光不再。

01

多家大潤發傳出關店消息

說起記憶裏常逛的超市,大潤發絕對是能夠佔據一席之位的。那時的大潤發,總是人山人海,熱鬧非凡。

不過,時過境遷,如今的大潤發早已物是人非,昔日人潮湧動的輝煌似乎已經一去不復返。

近日,多家大潤發傳出關店消息,宣布停止營業。具體來看,大潤發江蘇鎮江學府路店發布公告稱,該店將自2024年2月29日起停止營業,如消費者有購物卡使用、商品售後等服務的需求,將由大潤發京口店繼續提供服務。

圖源|大潤發學府路店公告

與此同時,大潤發四川德陽店也發布公告,稱將於2024年2月26日起停止營業。

不久,大潤發湖南株洲店也發布公告稱,將於2024年3月4日起停止營業。

圖源:大潤發株洲店公告

更早之前,今年1月底,湖北大潤發黃岡店對外發布公告稱,大潤發黃岡店將於2024年2月6日起停止營業。如此看來,2024年兩個月的時間,就有4家大潤發宣布閉店。

目前,對於這些門店停止營業的具體原因還不得而知,大潤發方面也並未給出明確回復。不過,大潤發閉店並不是最近才有的,據不完全統計,2023年1月至今,至少有13家大潤發閉店或宣布閉店,涉及湖南、江蘇、湖北、四川等多個省份,閉店原因主要爲租約到期和經營調整等。

大潤發頻繁閉店的消息,不免讓人唏噓。爲什么這么說?這還得談談大潤發的“前世今生”。

大潤發最初由中國台灣潤泰集團創立,於1997年進軍中國大陸。2010年,大潤發以120家門店,404億元的銷售額首次超越家樂福,問鼎中國超市銷量第一。2011年,高鑫零售公司成立,旗下擁有大潤發與歐尚兩大品牌,並在香港上市。如此,高鑫零售市場份額一舉超越沃爾瑪,門店數量也突破 300 家,一躍成爲中國最大零售商。

鼎盛時期的大潤發創造了“19年不關店”的傳奇,其創始人黃明端也贏得了“陸战之王”的美譽。

後來,隨着互聯網的發展,電商行業迅速崛起,零售業也受到了不小的衝擊。以大潤發爲代表的傳統零售商超面臨着嚴峻挑战。在這樣的背景下,大潤發最終選擇與阿裏合作,向新零售轉型。

2017年,大潤發母公司高鑫零售被阿裏巴巴收購。2020年,阿裏巴巴副總裁、零售通總經理林小海出任高鑫零售CEO,這也意味着大潤發全面邁入阿裏時代

今非昔比,2024年大潤發一下關閉4家門店,與曾經“19年不關店”的傳奇相比較,產生了不小的落差,無疑給大潤發蒙上了一層陰影。

02

大潤發面臨諸多挑战

大潤發閉店,原因有哪些?市場人士分析,電商尤其直播電商發展如火如荼,越來越多的人喜歡通過網上購物,實體零售店或多或少都會受到波及。這也意味着,大潤發需要積極謀求改變,探索更符合當下消費的業態形式。

事實上,不止大潤發,整個商超行業都面臨挑战

以家樂福爲例,2023年上半年,家樂福在中國市場關閉106家門店,下半年關店潮還在持續。從財務數據來看,或許更爲直觀。從幾家上市超市的經營業績來看,虧損似乎是一種常態。其中永輝超市2023年預計虧損13.4億元。

其次,大潤發面臨着激烈的競爭。今時不同往日,大潤發面臨的競爭對手不僅有沃爾瑪、華潤萬家等傳統商超,更是要與近年來興起的倉儲會員店、美團閃購等平台的即時零售業務鬥智鬥勇。有競爭就會分出勝者和敗者,在激烈的市場競爭,大潤發暫時落了下風。

事實上,大潤發面臨的挑战遠不止如此。高鑫零售的業績並不樂觀,處於虧損狀態。

阿裏進行拆分後,高鑫零售、盒馬、阿裏健康、銀泰等被劃分爲其他業務。阿裏最新財報顯示,其他業務營收爲470.23億,同比下降7%;經調整EBITA爲虧損31.72億元,2022年同期則爲虧損16.98億元。

阿裏在財報中指出,營收下滑的主要原因是高鑫零售的收入下滑,虧損擴大的主要原因,也是高鑫零售的虧損在加大。某種程度上來說,高鑫零售的財務表現成了阿裏的負擔

發布財報後,阿裏巴巴集團CEO吳泳銘提到,阿裏將根據市場規模、商業模式及產品競爭力,梳理既有業務的優先級,定義核心業務與非核心業務。對於非核心業務,阿裏將盡快盈利或通過其它多種資本化方式,實現這些資產的價值,也就是出售。

阿裏巴巴董事會主席蔡崇信也明確指出,“阿裏巴巴現在仍有一些傳統實體零售的相關業務,它們不是阿裏核心聚焦的業務,阿裏也在積極探索退出方式,但可能需要時間。”

在此之前,便有市場傳聞稱阿裏集團正尋求出售旗下大潤發、銀泰等資產,以便於剝離處於虧損中的非核心部門,公司發展重點將轉向電子商務" 核心盈利部分 "。如今結合吳泳銘、蔡崇信的言論,更有不少業內人士猜測阿裏可能會出售其在高鑫零售的股份,加速業務調整。

如若阿裏真的將高鑫零售出售,少了阿裏這顆大樹,高鑫零售接下來的日子恐怕不會太好過。

此外,高鑫零售在資本市場的表現也不盡如人意。2020年,高鑫零售最高市值曾超過1000億,隨後公司股價便整體呈現下滑趨勢,頹勢盡顯。2024年2月26日港股收盤,高鑫零售最新市值來到117億人民幣,與巔峰時期相比,市值已經蒸發800億。

高鑫零售股票 圖源|百度股市通

03

零售行業競爭加劇

面對激烈的競爭態勢,高鑫零售並沒有坐以待斃。

去年,高鑫零售試水會員店,試圖找到第二曲线。對於M會員店,高鑫零售執行董事兼CEO林小海曾表示“三年內不許盈利”。據了解,目前高鑫零售已經开出3家M會員商店,付費會員數超過12萬。林小海表示,下個財年(2024年4月1日至2025年3月31日),高鑫零售至少會开出5家會員店。

不過,眼下會員店賽道,高鑫零售面對的都是強大的對手,M會員商店能否擔起公司第二增長曲线還有待市場和時間證明。

去年,林小海制定了四大战略,其中之一是差異化商品力建設。據介紹,從2020年年底推出首款自有品牌產品後,大潤發至今已有300個自有品牌單品。林小海表示,2024年,自有品牌的銷售目標是10億元。

2月26日,大潤發母公司高鑫零售宣布將新开21家門店,進一步擴大其零售業務版圖。其中,大潤發super珠海市融德店預計於3月开業,而深圳坂雪崗大道店也將於5月完工开業。另外對於10年以上大潤發門店的重裝改造,預計將完成90家門店的2.0版本重構。

市場競爭激烈,衆所周知,去年零售行業打起了“價格战”。永輝超市在全國多地开設“正品折扣店”,主打平價;大潤發將线上專屬的“不吵價”活動升級爲“老實人不炒價”;盒馬推出“移山價”……去年的零售行業,低價成了絕對的關鍵詞。

今年春節過後,北京、南京、長沙三地的81家盒馬鮮生宣布實現线上线下同步低價,並下調門店商品價格,覆蓋蔬果、海鮮、米面在內的多類目商品。

從盒馬的動作來看,2024年零售行業的價格战有進一步延續的趨勢。低價競爭來襲,高鑫零售也面臨着不小的市場考驗。總而言之,如何在折扣化與盈利之間找到平衡,將成爲每個玩家的課題。

海量資訊、精准解讀,盡在新浪財經APP

標題:大潤發出事了

地址:https://www.utechfun.com/post/338573.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

猜你喜歡