來源：格隆匯APP
作者 | 遠禾
又是一年春節時，春晚的話題也逐漸又有了熱度。
明星陣容、戲曲小品、歌舞盛宴，以往年味該有的節目似乎一點都沒少。
然而回顧近幾年，這個曾經是無數家庭團聚、歡笑傳遞的全國節目，如今卻在悄然地發生變化。看春晚的人還在，但看春晚的載體，已經不再局限在擺在客廳裏的一台電視機了。
春晚節目，從二十年前的超40%收視率、創造全球最多同時觀看人數的最強檔，發展到如今，收視率已經回落到20%出頭。雖然這背後體現的是關注春晚的人在逐漸減少，但電視機在家庭裏的重要性降低，也起到了很大的作用。
電視機，這個曾經作爲每個家庭必不可少的“三大件”之一，如今在客廳的功能已經越來越類似於一個容易被忽視的擺設，逐漸從人們的生活裏消失。
如果不是節日放假回家，在平時你已有多久沒有打开電視了？
01
今年年初，前瞻產業研究院發布《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》，報告顯示，我國的電視开機率已經由2016年的70%，斷崖式下降到2022年的不到30%。
這其實是來源於去年2月人民日報文章中的數據，而這一數據意味着，平均每個家庭一年中打开電視的時間僅100天左右。
江西電視台高級編輯曾學遠甚至透露，2023年，江西地區的電視开機率僅爲5.34%。
和开機率一起下跌的，還有電視機的銷量。
近幾年來，低價的電視越來越多。不僅出現了大批300-500元價位的電視，大尺寸的電視價格也只在千元價位。
然而，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量爲3142萬台，同比下降13.6%，再創新低。零售額也僅爲1098億元，同比下降2.3%。
電視價格越來越低，但是买的人還是在越來越少，首先是外部的客觀原因，那就是买房的人越來越少。
通常來講，大家只會有在自己購置的房子裏安裝電視機這種大件家具。在房地產行業並不景氣的情況下，租房的人越來越多，如果出租房裏購置彩電這種大家電，搬家以及平時的電費等等，都是一筆很大的开支。
這也顯現出彩電面臨的另一大問題，那就是智能投影和智能顯示屏對於電視的衝擊。
對於不少租房的年輕人來說，投影儀在滿足他們對於大畫面的要求的同時，對於空間的佔用更小，也更便於攜帶和搬遷。這種需求促進了智能投影的發展，進而延伸到不管是租房還是买房，智能投影都已經越來越流行。
奧維雲網（AVC）的數據也顯示，2023年，智能投影零售量已經達到了685萬台，已經達到了彩電市場零售量的20%。
同樣擠佔了電視生存空間的還有手機。
隨着智能手機逐漸普及，電視的忠實觀衆正在變得越來越少。
手機便攜、機動，需要的地方更小，更加適應大家的生活習慣。充滿各類資訊和短視頻的手機搶佔了不少人休闲的時間，導致大家能夠打开電視看電視劇和電影的時間越來越少。
就算是同類APP，電視端的應用一般功能也比手機少。
不過，盡管手機對於電視造成了一定衝擊，年輕人對於大屏觀影的需求其實仍未減退，對於電視衝擊更大的，其實是线上視頻平台。
由於視頻平台逐漸掌握話語權，視頻平台的層層收費以及種種限制，使得電視機的本體價格雖然下降了，但是背後的隱性成本卻在不斷上漲。
在手機上的會員，在電視上不能通用，看不同視頻網站需要不同的會員，看體育需要开體育會員，看動漫要動漫會員，甚至看電影，可能還要額外付錢。
現在的電視，仿佛买遊戲的時候只买了一個主體，但是還需要再花錢买各種DLC才能得到真正完整的體驗，這些DLC的價格，甚至比遊戲主體還貴。
有些視頻平台，5年的會員費，就已經遠高過電視機本身的價格。
這也導致盡管現在電視越來越便宜，但是想要看到想要的內容，成本反而越來越高。佔據了客廳最爲重要的位置，但是很少發揮作用，智能電視 “電視爹”的稱號也由此而來。
因此，對於電視機廠商來說，想要提升電視機銷量和吸引更多人打开電視，其實是相輔相成的。
但是想要吸引更多人重新拾起電視遙控器，並沒有那么容易。
02
近幾年，曾經有個相當泛濫但又相當令人頭痛的東西，那就是——开機廣告。
從不知何時开始，开機廣告就存在於各大品牌的電視機當中。但是對於消費者而言，一打开電視就是無法跳過的廣告，體驗感實在不算太好。
也因此，开機廣告引起了不小的爭議。隨着民怨四起，开機廣告开始被大力整治。
2020年，《智能電視开機廣告技術規範》正式出台，曾經泛濫的开機廣告也由此逐漸被壓制。
最近，官方公告，到2023年年底，治理電視“套娃”收費和操作復雜的第一階段工作目標已經完成，有线電視和IPTV开機廣告全面取消，开機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒，各種胡亂“套娃”收費包也壓減50%。
但是，這種對於“开機廣告”的消除，很明顯是政策驅使，而不是市場所趨。
對於電視廠商來說，开機之後到徹底啓動之間的這段時間，黑屏容易讓人誤會電視機仍處於關閉狀態，放廣告就可以在提示开機的同時創造收入，對於電視機廠商來說，一舉兩得。
推出如此影響觀衆觀感的創收方式，是電視市場進入下滑階段的廠商爲了創收的“無可奈何”。
隨着電視越來越便宜，功能越來越齊全，現在的電視廠商已經陷入了一種困境，那就是無可升級。
以往，大家選擇電視的比較因素只有兩個，那就是硬件和價格。
哪個廠商的屏幕分辨率更高，哪個廠商的整體質量更好。差不多的分辨率，哪個廠商的價格更便宜，同樣的尺寸，哪個廠商性價比更高。
然而現在硬件上難以再進行提升，難以开發新的功能或者亮點，市場基本固化。當硬件和價格都壓縮到無可縮減時，電視廠商的營銷投向了更多方面，比如外觀、使用場景和交互體驗等等。
然而，對於絕大多數人以及電視機的傳統使用場景來說，這些亮點其實無關緊要，現在影響更多人打开電視機的，是附加內容。
從最开始的衛星電視，到後來的機頂盒，再到現在的智慧終端和APP，觀衆們的選擇看似變多了，但是實則變少了。
目前，市面上的智能電視基本都預裝了各種視頻平台，有线電視看似給了用戶更多選擇，但是也從最开始的看到廣告可以換台，變成了必須進行一次性付費。
和开機廣告一樣，這種給用戶橫加阻攔的視頻平台，也是電視機廠商的創收項目之一。
通過用戶在大屏端的充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這也成爲了智能電視廠商最爲重要的收益來源之一。
某個電視廠商的財報顯示，智慧顯示終端在營收中的佔比已經達到了超過80%，利潤佔比超過70%。
在這種營收和利潤的激勵下，越來越多電視廠商在電視裏預裝更多的視頻平台，推出自家會員體系，還將不同的影視項目分門別類各自收費，以便從此之中收獲更多利潤。
廠商追逐智慧終端帶來的問題就是，觀衆觀看電視的成本越來越高，操作也越來越復雜，
《2022中國適老化電視調研報告》顯示，到現在爲止，市面上絕大多數的電視機都完全沒有开機就展示廣電系統的節目榜單，更別說全國人民最關注的央視頻道。有近五成老年觀衆由於電視機操作復雜，打开之後無法直接進入直播頻道，導致無法找到想要看的電視欄目。
如今別說老人，就連年輕人想要打开電視看春晚節目，也要對遙控器一陣摸索才能找到央視春晚頻道。
更別說對電子產品幾乎不認識也很難學過來的中老年人。
但這些中老年人群體，卻是目前電視行業最爲忠實的觀衆之一。
因此，困住觀衆拿起遙控器的，實際上基本都來自於電視機本身。
電視廠商通過开機廣告和智慧終端來度過現在電視機的下行周期，但是开機廣告和智慧終端又增加了觀衆的進入門檻以及使用難度，進而使得觀衆離電視機越來越遠。
想要打破這個循環，就要從循環中跳出來，尋找新的方向。
03
結語
如今，網劇早已不是粗制濫造的代名詞，但是看到一部好劇的成本卻越來越高。
隨着线上視頻平台掌握了更大話語權，打造出了不少爆款好劇，對於電視觀衆，這些线上視頻平台也變得更爲傲慢。
電視端APP功能削減、操作復雜，會員動輒上千一年，手機端限制投屏和登錄設備，功能更爲多樣，然而，這種爲創營收不惜對用戶重重限制的方式，無異於飲鴆止渴，只會將觀衆越推越遠。
如果一個連央視春晚頻道都要藏着掖着，不能讓國人可以簡單操作就可以欣賞這個全國共享的盛宴節目，那么這樣的電視機，其存在價值又能剩多少呢？（全文完）
標題：電視機，正在消失
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