馬化騰出手，买了一家“奇怪”公司，葫蘆裏賣的什么藥？

鉛筆道作者 | 直八

最近，騰訊創始人馬化騰完成一樁重磅收購：遊戲公司“網元聖唐”易主，實控人由創始人“孟憲明”變更爲“馬化騰”。

“網元聖唐”是一家單機遊戲公司，其代表作有《古劍奇譚》——它上线於2010年7月，曾創造單月銷量破60萬的成績。

這葫蘆裏究竟賣的什么藥？

1月29日，馬化騰才批評完公司的遊戲業務，着重表達了幾個觀點：

1、新生代遊戲公司層出不窮，友商不斷在推新遊戲，而騰訊毫無建樹。

2、騰訊的王牌業務是遊戲，盡管號稱是全球最大遊戲公司，但現在躺在功勞簿上睡覺。

3、2023年騰訊遊戲承壓不少，尤其是本土遊戲，甚至一度負增長。

正如馬化騰所說，據財報顯示，騰訊遊戲2023年开局坎坷，尤其是本土遊戲：Q1收入約351億元，同比增長6%；到了Q2下降爲318億元，環比下滑約9.4%。

遊戲業績下滑的原因是什么？這與收購“網元聖唐”又有何關聯？

如馬化騰所說，騰訊遊戲業績下滑，確實與其團隊的不作爲有關。

盡管行業面臨的挑战也是客觀因素之一。比如政策調整——防止未成年人沉迷網絡遊戲，可能縮短用戶使用時長；比如《網絡遊戲管理辦法》，規範了遊戲的商業化空間。

但從競爭角度看，網易的遊戲業績確實顯得更抗打。同樣是2023年Q2，騰訊本土遊戲業績下滑，而網易卻持續增長：遊戲及相關收入約187億元，同比增長3.6%。

整個2023年，在遊戲自研上，網易顯得更突出：推出了超6款遊戲，比如《巔峰極速》、《九畿：岐風之旅》、《超凡先鋒》。

據2023Q2財報，網易在該季度的研發投入約39億元，相當於該期淨利潤的90%。

而相較而言，騰訊遊戲的路线有着自己的特點。除去自研遊戲外，騰訊更突出的特色是：1、代理遊戲；2、投資收購遊戲。

從遊戲最終表現看，也印證了騰訊的“三合一”路线。

比如王者榮耀——騰訊最賺錢的遊戲之一，由騰訊天美工作室自研；比如《冒險島：楓之傳說》——去年1-9月營收6億美元，由NEXON研發、騰訊代理。

此外，騰訊去年還投資了英國3A遊戲工作室（代表作如極限競速）、日本遊戲公司Visual Arts。

“三合一”路线的一個較大優勢是：在最短的時間內，騰訊可以最大範圍地拿到新遊戲，喫到市場新紅利。

比如此次收購“網元聖唐”，就是騰訊在“遊戲买买买”路上的一個傑作。

通過投資收購，騰訊一方面可以加強自我基因，另一方面還能進化他人基因（通過發行資源等）——“網元聖唐”便是如此。

從結果可以看出，騰訊正在悄然改變“網元聖唐”的基因。

“網元聖唐”的原始基因比較獨特：聚焦單機遊戲。據其CEO孟憲明過往多次向媒體表示：單機遊戲是公司的根，是永遠的核心。

但奇怪的是，2024年1月，它竟與騰訊聯合推出一款非單機遊戲：《白荊回廊》。

這是一款格鬥網絡遊戲，由騰訊負責發行，測試當天就有1500萬玩家預約下載，也曾登頂iOS免費APP榜首、iOS暢銷榜前十。

綜上所述，騰訊遊戲的表現之一是：自研遊戲略微遜色，但在投資並購上領先對手，尤其是海外遊戲布局。

比如2022年，騰訊投資並購出手高達12次，其中10次是針對海外廠商。

這對其海外遊戲收入提升起了較大作用。2022年，海外市場遊戲收入約468億元，佔總收入比例提升至33%；而在2022年Q4，該業務同比增長了約11%。

而在2023年，騰訊出手超20次，多數也是布局海外遊戲公司。

2023年騰訊遊戲部分出手案例

從出手次數來看，騰訊遊戲體現出一個傾向：重海外遊戲公司，輕本土公司。或許，這也是其本土遊戲業績下滑的因素之一。

對於本土遊戲市場，騰訊的破局思路有三：加強自研，加強遊戲投資並購，加強遊戲代理。至於三者誰是重點，還有待後續觀察。

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標題：突發！剛剛，馬化騰重磅收購！

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