華爲瞄上低端市場，要在榮耀場域內“搶肉喫”？

1月28日，據網易科技報道，某省份華爲向經銷商下發通知，明確表明華爲和榮耀涇渭分明，榮耀核心經銷商陸續退出華爲的萬元機名單。

據了解，該通知要求未來榮耀核心商，陸續退出華爲的萬元機名單，不可進入華爲經銷商，華爲和榮耀涇渭分明。

甚至於此前參加榮耀發布會的KA（核心渠道）將停止所有店面新建以及翻新，包括體驗店。最後還提醒經銷商：集中精力做好華爲。

雷鋒網此前報道，涉事省份爲東北某省，通知發布於榮耀100系列發布前一天，這則激進的書面通告隨即遭經銷商投訴，結果是全省Mate60停貨30%，涉事主管通報批評。

近日，有媒體曝出華爲在暗中打造全新的子品牌，以星耀命名，將平替榮耀品牌。早在2023年1月底，華爲就注冊了個關於星耀的商標，包括星耀手機、星耀版、星耀環、華爲星耀。

網傳"星耀"品牌將瞄准中端市場，主打1500-3500元價位段，通過线上銷售。該品牌如果推出勢必會對手機市場格局產生衝擊，首當其衝的就是獨立出去的榮耀，以及紅米、一加等子品牌。

榮耀獨立後，增長勢頭很猛。去年全年，榮耀的市場份額高達17.1％，位居國產手機廠商第一。

華爲回歸之後，高端市場已經完全復蘇，中端市場nova有很強的增量，有業內人士表示，Mate60系列銷量打破的Mate系列銷量記錄。從銷量數據來看，華爲在2023年第四季度份額上漲約6%，躋身國內Top5之列。

IDC數據顯示，在去年四季度，Mate60系列等新機的發售推動華爲銷量增長了36.2%，成爲前五大廠商中銷量增長最快的廠商。還有機構顯示，華爲該季度手機激活量爲1146.57萬台，排在第三，同比增長79.3%。

這樣的成績對於華爲來說並不容易。受芯片短缺影響，華爲手機在2019年被擠出全球前五，2021年，華爲手機在國內市場跌出前五。

個推大數據顯示，華爲Mate60系列的換機用戶中，華爲用戶佔比均超50%；其次是榮耀、vivo以及天翼手機的用戶。

伴隨着華爲的回歸，市場的競爭勢必會更加激烈，廠商貼身肉搏下，新的競爭格局或正在酝釀。

---

標題：分家變臉？傳華爲向經銷商下發通知，明確華爲和榮耀涇渭分明

地址：https://www.utechfun.com/post/326494.html