近期，哈爾濱旅遊熱度不減，讓其他省份眼饞不已，紛紛在短視頻平台开啓流量爭奪战。其中以被網友戲稱爲“山河四省”的河南、河北、山西、山東表現最爲積極。

　　山東憑借“土味”喊麥“出圈”：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴”，引發全國文旅號的喊麥狂潮，河南推出“我姓河，河鵝河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晉，叫晉寶”……15日，喊麥者曹錦鵬接受媒體採訪時表示，“一开始是山東文旅找我喊麥，最近感覺把全國各大城市都喊了一遍”。

　　除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架勢，一晚更新56條短視頻，平均5分鐘發一條。被網友調侃採用了最擅長的“題海战術”，不少網友還自發當起了催更“監工”。各地文旅號在山西“卷王”帶領下，展开了一場文旅短視頻存量大比拼。

　　“土味”喊麥、風景混剪、聽勸討好、題海战術……因爲部分視頻和文案標新立異，被網友質疑文旅宣傳是否適合走“醜”“土”“俗”“豔”的路线。

　　在北京生活的河南人楊志覺得，此次“山河四省”文旅短視頻在網絡上爆火是一件很好的事情，讓大家能更多地了解這些省份的歷史文化、自然風光和風俗人情。“作爲一個河南人，看到家鄉以這樣的方式再次‘出圈’，吸引更多遊客到河南‘老家’旅遊，是一件很值得自豪的事情。”楊志說。

　　北京市民陳星感覺，“這波文旅傳播火爆，好的方面是能夠提振士氣，給社會一些正能量的反饋；不好的地方在於群體性的狂歡導致傳播變味兒，內容濫竽充數，視頻格調不高，近期出現了不少批評的聲音，各家文旅號遭到流量反噬。如何保持定力，發揮短視頻傳播本該有的作用，給遊客更高質的旅遊體驗，找出適合大衆各圈層消費的產品、商品，應該更值得關注”。

　　發瘋式文旅短視頻營銷能讓“山河四省”再創哈爾濱的旅遊神話嗎？

　　武漢大學新聞與傳播學院教授紀莉接受採訪時表示，短視頻在文旅宣傳方面具有天然的優勢，“截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達到10.26億，用戶人均單日使用時長超過3個小時，龐大的用戶規模和超強的用戶黏性，使得借助短視頻做文旅推廣具有較強的技術優勢。其次，短視頻具有很強的交互性，以受衆更爲熟悉的方式去傳播旅遊內容，會極大調動受衆的參與熱情，進一步促進文旅視頻內容的共創”。

　　紀莉認爲這對各地文旅局來說都是一次非常新穎且有益的嘗試，“大量文旅短視頻能被年輕人‘玩梗’，說明在文旅行業，以年輕人爲代表的受衆群體還是比較歡迎這類內容生產方式的”。

　　“我覺得短時間內不必對各地文旅號的視頻內容有太多高品質要求，這本就是一場猝不及防、蜂擁而至的文化狂歡。文旅部門應該看到廣大受衆對於輕松、友愛、溫情的旅遊具有的渴望及需求，也應看到這場短視頻狂歡背後，大衆的身份歸屬需要與情緒價值。”紀莉說，這提示文旅部門不能只把自己當作是拉動遊客數量的文化機構，不僅要向大衆提供旅遊產品，更應該在IP的打造中強化文化價值觀，強化地方認同。

　　中國旅遊研究院副研究員战冬梅認爲，這場互聯網上的熱鬧營銷，最終還是要落到目的地的長遠發展當中去看。线上的點擊量與线下遊客的轉化量、當前的熱鬧與未來能否可持續被遊客選擇還需要觀察，文旅目的地的健康持續發展呼喚優質內容支撐，各地要在熱度面前冷靜，思考如何從“網紅”向“長紅”發展。

　　战冬梅以2023年成爲文旅網紅城市的淄博、哈爾濱爲例談到，這兩座城市憑借獨特的文化、歷史、建築和自然景觀吸引不同的客群，他們的爆火出圈既有共通之處也有差異。整體而言，他們都充分利用了全媒體時代的流量效應，抓住了市場熱度，從政府到市民，上下一心，誠意待客，以高效、人性化管理和服務贏得了廣泛的知名度和美譽度，看似偶然，實則是一場“厚積薄發”。

　　战冬梅說：“從‘有淄有味’到‘濱至如歸’，每一座有特色、懂服務、會宣傳、有溫情、尊重遊客的城市都有潛力成爲下一個‘網紅’‘頂流’。在此之前，要大力‘修煉’內功，深入挖掘自身獨具的比較優勢、資源稟賦、文化特徵、風土人情，完善配套服務、優化消費環境，等待下一個風口的到來，完成一場遊客與城市的雙向奔赴。”

　　除了短視頻營銷外，战冬梅認爲，隨着寒假及春節旅遊旺季到來，研學遊、親子遊、家庭遊、度假遊即將开啓，各地應加強優質文旅產品供給，开發更多品質旅遊項目、特色旅遊线路；提高城市的旅遊承載能力、接待能力、服務水平；以人爲本，提升政務服務，既要以誠待客，政民齊心，讓遊客感受到本地的熱情，又要維護好市場秩序，協調多部門聯動，做好監督，保障遊客權益，創造更多“留量”。

　　（文中楊志、陳星爲化名）

　　中青報·中青網見習記者 譚思靜 實習生 張晨露 記者 齊徵

標題：土味“喊麥”遭質疑？不妨給文旅傳播多些耐心與時間

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