1月17日，蘋果官方旗艦店线上平台迎來降價。
零點起，天貓Apple Store官方旗艦店上线“迎新春限時優惠”活動，手機、電腦、平板、耳機等全线Apple產品官方直降，iPhone 15全系列優惠1000元，到手4999元起，低於蘋果官網周一公布的500元降價幅度。
多家機構下調評級，產品接連降價，蘋果賣不動了？
线下线上接連降價
據悉，1月17日-31日，天貓舉辦年貨節活動。Apple Store官方旗艦店已發布海報，宣布年貨節期間手機、電腦、平板、耳機等全线產品官方直降。其中，iPhone 15全系列優惠1000元，到手4999元起；平板電腦降價最高可達1600元，MacBook Air券後9499元起。相比1月15日蘋果官網所公布的新春降價，此次電商平台優惠力度明顯更大。
2024年开年，蘋果即迎來罕見降價。1月15日早間，蘋果（中國大陸）官網發布降價信息，1月18日-21日蘋果部分產品新春促銷，iPhone 15全系列參與活動，手機產品最高降價500元，蘋果筆記本電腦產品最高降價800元。
官網、线下、電商平台的接連降價，加劇了市場對於蘋果在中國地區銷售情況和未來需求的擔憂。根據蘋果公司2023財年財報（截至2023年9月30日），三季度，蘋果大中華區營收爲150.84億美元，同比下降2.5%；整體營收爲894.98億美元，下降0.72%，且除了iPhone業務以外的其他所有硬件業務均出現了同比下滑。
2023年9月底iPhone 15系列的發售也並未引起過去蘋果新品發售時的熱潮。在京東、拼多多等授權經銷商平台上，iPhone 15系列產品在發售後不久就出現了各類價格優惠。
2024年以來，已有多家機構下調了對蘋果公司的評級。1月10日，Redburn分析師James Cordwell將蘋果股票評級從“买入”調整爲“中性”，但維持200美元目標價。
月初，Piper Sandler也將蘋果目標股價下調15美元至205美元，評級由“增持”下調至“中性”。
巴克萊銀行則更爲激進，將蘋果股票評級從“中性”下調至“減持”，並將目標價下調到了160美元。這意味着巴萊克銀行認爲蘋果股價將在2024年下跌15%。
市場緩慢回暖
在蘋果2023財年財報電話會議上，蘋果CEO Tim Cook表示，本季度蘋果在大中華區收入爲-2%，主要是受到了較大的外匯影響。實際上，2023年9月，iPhone的營收在中國大陸創下了季度紀錄，平板與筆記本電腦才是拉低營收的原因。
當前，全球智能手機市場正在緩慢復蘇，而中國市場的回暖更爲明顯。根據中國信通院數據，2023年1-11月，國內智能手機出貨量累計2.50億部，同比增長5.4%；智能手機上市新機型累計337款，同比增長6%。Counterpoint Research數據則表示，高端智能手機（批發價≥600美元）市場的銷售額預計將在2023年同比增長6%，成爲手機市場重要發力點。
Counterpoint Research指出，蘋果依然是高端手機市場無可爭議的領導者，但與2022年相比，其市場份額有所下降。2023年三季度，蘋果手機銷量同比下滑10%，市場佔有率由2022年同期15.3%下降至14.2%。華爲、小米同期市佔率分別提升了3.8個百分點和1個百分點。
手機新技術多點开花
1月8日，蘋果正式宣布其混合虛擬頭顯設備Apple Vision Pro將於2月2日在美國發售，1月19日起預售。蘋果公司對這款頭顯設備寄予厚望，希望能重新定義人們聯系、創造和探索的方式。
而對國內廠商而言，新的智能手機則在折疊屏、衛星通信、早期人工智能等技術上多點开花。
IDC數據顯示，2023三季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬台，同比增長90.4%。華金證券研究表示，中國高端智能手機用戶中，多達64%的人愿意嘗試折疊屏手機，折疊屏手機成爲新增長極。據Counterpoint Research預測，2024年折疊屏手機出貨量有望增長至3570萬部。
在衛星技術領域，作爲商業航天的重要組成部分，手機行業的“衛星熱”正在興起。目前國內華爲、榮耀已有部分機型搭載衛星通信功能。2024年，OPPO、魅族、小米也有相關布局。
此外，廠商也積極探索人工智能商業化應用。國海證券認爲，目前AIPC和AIphone仍處於商業化早期階段，但終端設備生產商可能會終結此前大模型在雲端通過API接口或類ChatGPT應用提供服務時以大模型生產商爲核心的單一商業模式時代。
來源：中國證券報
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