提起京東零售的CEO，很多人可能還會想起徐雷，那個給人一種玩世不恭感覺的“社會人”。而實際上，徐磊已經不做京東零售CEO兩年之久。原來的京東健康的CEO辛利軍接替了徐雷，成爲了當時京東零售新的CEO。

辛利軍可能還沒有完全理順京東零售的發展思路，就已經被劉強東拿下來了，現由京東集團的CEO許冉兼任京東零售的CEO。

事情就發生在11天前，京東在11月15日發布公告，本公司CEO許冉女士將兼任京東零售的CEO，立即生效。京東零售原CEO辛利軍先生將在本公司另有他任。

公告內容其實很少，但是分量卻很足。因爲這份公告的落款是劉強東，這似乎也說明劉強東不太滿意辛利軍的帶領，最終讓他再去做其它的工作，讓集團的CEO許冉兼任京東零售的CEO。

公告發布之後，京東股價大漲7%，這也說明資本市場對於京東零售的此次換帥充滿了期待。

爲什么京東會在最近兩年多的時間裏換了兩任京東零售的CEO呢？

這說明劉強東着急了，按照最新的市值來看，京東的市值僅有452.7億美元，拼多多的市值卻高達1577億美元，阿裏巴巴集團的市值也跌破了2000億美元至1999億美元。京東的市值不到拼多多的三分之一，不到阿裏巴巴的四分之一。值得注意的是，阿裏巴巴的市值也出現了較大程度的回落。目前，京東最大的競爭對手不是阿裏巴巴，反而是拼多多，同理阿裏巴巴最大的威脅也是拼多多。

而在三年前，京東的市值與拼多多處在同一起跑线，都是500億美元左右。怎么短短三年時間，一個在不斷上漲，一個卻在下跌呢？

最根本原因則是出在了公司的業績上面，這是最能反映公司發展狀況的財務指標。

2023年三季報，京東集團的營收爲7785.85億元，同比增長3.7%。淨利潤爲213.45億元，同比增長229.9%。反觀拼多多，公司三季報還沒發布，但是公司半年的營收爲899.18億元，同比增長62.8%。淨利潤是212.09億元，同比增長84.5%。

如果只看淨利潤，那么京東增長速度要比拼多多猛。可是淨利潤具有欺騙性，特別是京東如此大的營收，只需要稍微調整一下財務數據，就可以讓淨利潤多出幾百億元，這是很正常的事情。營收增速其實更能反映出公司的發展狀態，京東前三個季度同比僅增長了3.7%，這個速度對於互聯網企業來說，簡直就是災難。因爲實在太低了，未來的發展失去了想象力。

反觀拼多多，依然在高速成長過程中，半年度營收同比增速高達84.5%。這個增速是京東的20多倍。

更加令人震驚的是，拼多多半年度的淨利潤就已經達到了212億元，而京東淨利潤在同比暴漲的情況下，才只有213億元。很明顯，拼多多的未來會更有想象力一點。

可能有人會說將京東與拼多多對比是不公平的，畢竟京東的營收高達7000多億元，拼多多只有幾百億元，基數差了將近10倍，增速不同也很正常。

那我們可以將京東與全球的電商巨頭亞馬遜做對比，亞馬遜今年前三季度的營收是4048.24億美元（約合人民幣28937億元），同比增長了11%。亞馬遜的基數夠大吧？是京東前三季度營收的4倍左右，但是依然可以保持10%的速度增長。這就說明京東還有很大的增長潛力待挖掘。

可能令劉強東更加不能接受的是京東零售第三季度的營收只有2120.6億元，同比僅增長了0.1%，幾乎相當於是原地踏步了。日用百貨商品收入爲759億元，同比下降了2.3%。

這說明京東已經遇到了比較明顯的增長乏力的情況，商業就是逆水行舟，當你營收不能增長的時候，可能會面臨漫長的衰退期。

此時確實需要一個強有力的領導者採取一些凌厲的手段，將這個頹勢給扭轉掉。既然辛利軍做不到，那么只能暫時讓許冉來做了。

可能了解京東的人都知道，徐雷、辛利軍都是京東的元老了，加入京東超過10年以上，而許冉只是2018年才加入京東的，之後做了京東的CFO，最後成爲了京東集團的CEO。

劉強東憑什么把集團的未來交給一個“新人”而不是元老呢？

很明顯，劉強東是一個以結果爲導向的人，不管一個人跟了劉強東多少年，如果你不能給京東拿到實實在在的結果，那么你就要讓位。許冉雖然是一個新人，但是她幫助京東主導了在港股的二次上市，額外融到了超過300億港元的資金，是一個拿到了結果的人。

需要注意的是，當年阿裏巴巴的張勇也是從CFO變成CEO的，只是後來也很難再給阿裏巴巴帶到新的高度，這也使得阿裏巴巴集團更換了CEO。

不知道張勇與許冉會不會殊途同歸？我們拭目以待！

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標題：劉強東不滿京東業績，公司又換了一個CEO！

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