近來,明星直播的“泡沫”正在褪去,大批藝人停播引發熱議。
11月21日,安徽寸食文化傳播有限公司向九派財經記者反映稱,其爲參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動,向杜旭東授權方公司繳納了3.3萬元坑位費,但最終只賣出一包木耳,銷售額64.9元,要求退款後卻被其拉黑。
杜旭東該場直播帶貨截圖對此,杜旭東經紀人回應九派財經記者稱“我們不清楚也沒參與”,而其授權公司並未向記者否認上述情況。
安徽寸食的萬經理認爲,“現在很多公司打着明星的名義收取高價坑位費,但直播完全不專業,將我們電商公司、廠家坑慘了。”此後,寸食公司不愿再與明星合作直播,而是偏向於選擇帶貨型主播。
[1]明星帶貨遇冷,補播又遇“塌房”
據萬經理稱,此前中影廣聯(北京)文化傳媒有限公司從抖音平台聯系到他,向其推銷明星杜旭東的雙十一直播活動,稱杜旭東一年直播賣出數千萬元,流量很高。
考慮到藝人杜旭東知名度、粉絲量頗高,萬經理便繳納了3.3萬元坑位費。“我專門從安徽跑到北京看他們彩排,結果晚上直播時就翻車了,羊小腿一單都沒有賣出,黑木耳只賣了一單,總共給我們帶了64.9元。”萬經理說道。
直播合同至於銷量慘淡的原因,萬經理認爲,“自稱是央視合作公司的中影太不專業,比如我們的產品是冷鮮羊肉,他們卻直接把冷凍的搬上直播間,很搞笑,直播時也不喫羊肉。遠遠不如我們抖音店鋪自播時最高40多萬元的日銷售額。”
直播單品銷量直播“翻車”後,萬經理要求中影廣聯進行補償,其承諾將免費補播一次。但到了11月,杜旭東又因曾爲電詐頭目錄制慶生視頻引發爭議,負面新聞纏身。寸食公司拒絕再與其合作,萬經理要求退款後,一度被中影廣聯相關負責人拉黑。
[2]明星直播“泡沫”破裂
九派財經記者了解到,寸食與中影廣聯籤訂的“坑位費”合同條款中,實際並未對具體銷售額進行保障和約定,這也是請明星直播的普遍風險。
據悉,杜旭東在10月27日的整場直播包含30余款商品,據此估算,坑位費總計或過60萬元。
達多多數據顯示,抖音账號“我是杜旭東”該場直播預估銷售額超過25萬元,而萬經理認爲“但實際上只賣了幾萬塊錢,另外一部分還是刷單。所以我們的訴求是不只退一家的,其他商家的也要退。”
據不完全統計,2020年有超過500位藝人开啓直播帶貨。但近年不少明星因專業性和品質問題翻車,直播間流量也持續下跌,目前已有大批藝人停播。
據天眼查顯示,中影廣聯(北京)文化傳媒有限公司成立於2014年,注冊資本300萬人民幣,11月9日,其經營範圍發生變更,新增互聯網銷售等項目。
萬經理說到,“中影廣聯等類似公司還在給我推銷其他藝人的直播活動,他們將來還會一輪輪地去收取坑位費,明知自己沒有帶貨能力卻吹噓誇大,交完以後就不管你了。”
來源:九派新聞
責任編輯:張迪
標題:負面纏身,杜旭東直播帶貨“翻車”
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