不動聲色的貴氣,「老錢風」爆紅背後的世代消費觀:買的少但要買得好The Preppy Style & Clothes Primer

2023-11-19 10:00:00    編輯: 商業周刊
導讀 講究「低調奢華」的老錢風時尚()來啦!這個 TikTok 熱搜的標籤,已衝上超過 160 億次的觀看量。 老錢風是什麼?這絕對不像字面上那樣,穿起來像有錢人而已。old-money代表著一群繼承了家...


講究「低調奢華」的老錢風時尚()來啦!這個 TikTok 熱搜的標籤,已衝上超過 160 億次的觀看量。

老錢風是什麼?這絕對不像字面上那樣,穿起來像有錢人而已。old-money代表著一群繼承了家族遺產與地位的特定族群,他們累積長年財富的同時,家族還具備悠遠的歷史血統,只有受到歐洲皇室貴族或上流社會菁英階層的薰陶,才會有的穿搭美學。

old-money走的是樸實無華卻充滿貴氣的路線。簡單說,是一種「不動聲色」的貴氣。

在百年前的1910年代,Old-money被叫做Prep、Prepster或Preppy,Prep也可以被翻譯成「預科生」,指的是「準備」要就讀常春藤大學聯盟(Ivy League)的上流社會青年。

直到1980年代,好萊塢才讓Prep style真正開始盛行,像是奧黛麗赫本、Grace Kelly,都是當年知名的Prep時尚人物。

如今Prep又換了名號,成了old-money。其中最出名的代表,是飾演《鋼鐵人》裡小辣椒的女星──(Gwyneth Paltrow)。前陣子她出席法庭時穿的羊絨高領毛衣,就成了網友熱搜的單品。

英國《衛報》指出,她全身來自義大利奢華品牌Loro Piana,被時尚界人士戲稱為是「億萬富翁的優衣庫」。

其他經典品牌,還包含Ralph Lauren、Burberry、Brooks Brothers、The Row與愛馬仕(Hermès)等。

其中Ralph Lauren,更捧紅了麻花編織毛衣、菱格紋背心與毛呢大衣,成為老錢風穿搭的天花板,也是美國上流貴族的最愛。全球時尚平台Stylight去年就出了一份報告指出,2021年11月初開始,Ralph Lauren網站的點擊次數,相較於2020年同期增加了98%。

像是牛津領襯衫、毛呢大衣、Barbour油布外套,與Burberry風衣等80、90年代的經典單品,都屬於老錢風穿搭,加上歐美影集《繼承之戰()》與《王冠(Crown)》的熱播,一夕之間,出現在歐美的TikTok、YouTube、Instagram與Pinterest各大社群平台,還有時尚伸展台。

但,難道大家都這麼有錢,買得起老錢風的高階品牌嗎?其實老錢風的穿搭風格,普羅大眾並不易效仿。尤其要撐起剪裁單一又高質感的面料,相當看重個人的身材與氣質。

老錢風反應世代趨勢:買得少但買得好

那為什麼老錢風會紅起來?除了時尚圈的風格變化快速以外,像是前陣子回歸的復古潮流Y2K,或是日本街頭Grunge風,但無論潮流如何更新迭代,經典剪裁有質感的老錢風穿搭,才是真正歷久彌新。

另一個潛在原因,與整體經濟下行有關。大家買衣服更講求「買得好」,穿衣風格也由明亮鮮豔,轉為較保守低調的米色系或大地色系,更講求耐看、耐用與舒適度。

經濟學家喬治·泰勒(George Taylor)在1926 年提出一項觀點,認為女性的裙子在股市繁榮時會變短,在經濟衰退時會變長,或許這次老錢風重新回歸,也與當前的經濟局勢有關。

無論是哪一個原因,老錢風、Y2K,你自己更喜歡哪一種穿搭呢?

(作者:陳宜伶;本文由《》授權轉載;首圖來源:)

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