接下來的合作如何开展，如何繼續，是雙方都應該好好思索的問題。

　　文 | 沈 林

　　這兩天，一個號稱“中國國家跳水隊時裝官方合作夥伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發關注。

　　該品牌社交媒體账號上傳了多條國家跳水隊女隊員出鏡拍攝的廣告片，播放量比較高的幾條宣傳視頻中，全紅嬋、陳芋汐穿着“小香風”馬甲搭配牛仔褲，怎么看怎么奇怪。網友都看不下去了，表示：“衣服太醜，和全紅嬋、陳芋汐等代言人的氣質完全不搭，抹黑跳水隊形象。”還有網友評論“這個公司的攝影師、造型師統統都要換”。 

　　《新民周刊》搜索了芋庭服飾的社交账號，發現該账號自今年3月注冊發布視頻以來，就跟中國跳水隊牢牢綁定，在多個視頻中宣稱自己爲“中國國家跳水隊時裝官方合作夥伴”。

　　3月初，跳水隊包括全紅嬋、陳芋汐在內的5名運動員已經爲其拍攝宣傳視頻，不過當時的服裝風格相對來說都很合適，而此次引起爭議的“小香風”搭配視頻也仍然在架，除了服裝展示的部分外，造型部分、拍攝花絮部分也被釋出。

　　公开資料顯示，芋庭服飾成立於2022年10月，注冊資本200萬元，注冊地爲上海市奉賢區，成立不到半年。目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平台，主要以短視頻做營銷推廣，僅在抖音开設了官方店鋪，其主頁的產品價格帶主要在200至2000元間，總銷量爲533（件）。

　　對於如何成爲“中國國家跳水隊時裝官方合作夥伴”，芋庭服飾主理人穎琪在官號發布的宣傳視頻中解答了這個問題。

　　她在視頻中表示，自己特別愛學習，經常沒事就刷抖音，有一天恰好看到了張琦老師說的未來趨勢新商業模式，其中有一點就是需要流量，所以選擇跟中國國家跳水隊合作。

　　但國家隊代言審批很嚴格，作爲一個新公司，拿出了很多依據，證明自己不是新公司，而是運營了幾十年的老公司开的新的分公司，最後才籤下這份合同。

　　她還表示，這個品牌是爲她女兒所創，希望女兒能有一個正能量的思想觀。“網紅也好、明星也好，他們的正能量比不過這些爲國爭光的孩子們。”

　　其實，衣服並不算醜，但爲什么這次網友們都一片吐槽，原因還是在於，風格不匹配，氣質不搭調。當人們想到全紅嬋、陳芋汐，腦海裏浮現的，是陽光健康、積極活潑的小女孩形象，熟女風的打扮無疑給人一種小孩穿大人衣服的感覺。

　　而且，該品牌的造型師也並不專業，發型妝造都給人一種驢脣不對馬嘴的感覺，濾鏡色調灰不拉幾，整個人一點血色都沒有，加上格格不入，仿佛與時代脫節的廣告詞，也就不難理解這次的推廣視頻一片罵聲了。

　　對於商家來說，想要通過名人帶動知名度和銷量，這本應該是雙贏的事。君不見，運動員因爲形象積極向上，已經受到越來越多品牌方的青睞。谷愛凌、蘇翊鳴、蘇炳添等一衆人氣體育選手，早已成爲各大品牌競相爭搶的“寵兒”，中國女足也吸引了衆多贊助商。

　　但每個運動員、每種運動都有其自身的特點，开發其商業屬性時，尤其應當注意調性契合。比如運動員代言運動休闲類的服裝，無疑是最爲合適，而“小香風”的服裝，也不是不可以。但在毫無妝造和搭配的情況下，就請運動員來代言，這既是不專業的體現，也背離了品牌的初衷，這從寥寥無幾的銷量也可以看出端倪。

　　全紅嬋、陳芋汐是深受大家喜愛的運動員，也爲國家爭奪了許多榮譽。因此在接商業合作時，一定要多方考慮，保護好她們的純真，不要讓不合適的代言波及她們的形象。

　　值得一提的是，此事發生後，該公司拒絕了媒體的採訪，但網友的呼聲想必已經被聽到了。接下來的合作如何开展，如何繼續，是雙方都應該好好思索的問題。

責任編輯：劉德賓

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標題：全紅嬋代言女裝，爲什么網友看不下去了？

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