來源：每日經濟新聞

　　9月29日中秋節，月餅作爲季節性食品，可謂是每年中秋節當之無愧的“C位”，但今年中秋節，話題#月餅今年賣不動了#登上微博熱搜第一。

　　數據顯示，2022年8月中上旬（第31周-32周）某電商平台月餅的銷量共計16萬，銷售額共計超過1200萬，而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），該電商平台月餅的銷量累計約爲9.1萬，同比去年同期下降約43%，銷售額約爲550萬，同比去年下降55%。

　　不僅僅是電商平台，月餅的线下銷售也遇冷。

　　9月26日，北京市豐台區某超市的工作人員介紹：“離中秋節只剩幾天了，前來买月餅的人還是很少，往年這個時候月餅早就开始熱銷了”。

　　北京市海澱區某超市的工作人員也表示，今年月餅團購數量比去年少了很多，前來买月餅的消費者多是出於剛需，消費也更務實，選擇價格更合適的月餅，很少有隨機購买的。

　　蘇州某月餅品牌負責人表示了，他們幫江浙滬一些互聯網公司等企業制作定制款月餅，今年訂單減少了3-4成，而繼續下訂的客戶，會追求更簡單的包裝、價格更友好的產品以縮減成本。

　　盒馬一位負責團購業務人員也提供了類似的說法，據介紹，企業訂單量驟減，使得他們壓力很大。

　　　　月餅“小年”！有平台銷量同比下滑43%

　　近日，“月餅今年賣不動了”的話題登上微博熱搜。據媒體報道，從整個市場來說，今年月餅市場遭遇“小年”。電商數據分析平台“鯨參謀”的數據顯示，今年8月中上旬，某電商平台月餅銷量累計約9.1萬，比去年同期下降約43%。

　　紅星新聞記者採訪多家月餅生產商和經銷商顯示，今年月餅銷量下滑與產量銳減有直接關系。蘭州一家商貿公司負責人說：“比如往年有10家（生產商），今年只剩5家了，因爲這兩年做月餅好多虧本了，就算今年還在做的，產量也減少了。”

　　界面新聞援引“鯨參謀”平台數據顯示，2022年8月中上旬（第31周-32周），京東平台月餅的銷量共計16萬，銷售額共計超過1200萬；而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），京東平台月餅的銷量累計約爲9.1萬，同比去年同期下降約43%，銷售額約爲550萬，同比去年下降55%。

　　不過值得注意的是，今年中秋節是9月29日，而去年是9月10日，比今年靠前19天，時間上更接近上述銷售數據的統計時段。那么今年實際情況如何？紅星新聞記者採訪了多家月餅生產商和經銷商。

　　河南洛陽一家月餅生產商向紅星新聞表示，該廠家今年的月餅到目前爲止已經賣完了，因爲今年產量比較少。雲南宣威火腿月餅一名經銷商告訴記者，目前還有少量月餅在售，今年做得並不多，價格跟往年基本持平。

　　蘭州一家商貿公司的負責人鄭先生說，目前店裏的月餅只剩一盒了，因爲今年做月餅的太少了。“比如往年有10家，今年只剩5家了，因爲這兩年做月餅好多虧本了，就算今年還在做的，產量也減少了。”

　　鄭先生告訴記者，店鋪進貨的時候跟廠家籤了協議，最後賣不掉，剩余的30%可以退貨，如果廠家那邊退貨較多，最後就會顧不上成本。今年鄭先生的店鋪賣了幾百盒月餅，比往年賣得多，因爲今年店裏主要團購做得好，每次銷售三四十盒，“好多是當地做生意的人送給客戶的”。

　　而在京東商城，多家商鋪客服表示，今年好多品類都已經沒貨了，銷售情況比較好，目前沒有接到降價通知。當被問到今年和去年的銷量對比數據，客服表示後台沒有顯示。

　　今年的月餅，爲什么賣不動了？

　　有3.8萬網友在微博上參與了“你爲什么不买月餅了？”投票。

　　數據顯示，有42%的網友表示，因爲月餅“不好喫，甜到發膩”

　　32%的網友表示，因爲“價格高，消費不起”

　　13%的網友則表示“熱量高，對減肥人士不友好”

　　有網友稱：又貴又難喫，大幾百寧可喫排骨。

　　每日經濟新聞綜合紅星新聞、界面新聞、央廣網

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責任編輯：張玉

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標題：今年的月餅，爲什么賣不動了？有平台銷量同比下滑43%，網友：又貴又難喫，寧可喫排骨……

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