近日，中央網信辦發布《關於加強“自媒體”管理的通知》（以下簡稱《通知》），13條要求環環相扣，劍指自媒體亂象。

　　值得注意的是，《通知》還專門點名了一些自媒體背後的MCN機構，要求加大對相關機構管理力度、在自媒體账號主頁以顯著方式展示所屬MCN名稱等。

　　啥是MCN？爲啥說它是流量操盤手？

　　MCN是個啥

　　網紅和自媒體的“經紀人”

　　MCN是爲網紅和自媒體提供內容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、籤約代理等服務的機構。簡單說，MCN就相當於互聯網領域的“明星經紀人”，既能把一般小號做大，也能讓流量變現。

　　據報道，在頭部網絡平台粉絲量超千萬的“大咖”中，約四成已與MCN機構籤約。某重點平台入駐的MCN關聯账號甚至超過30萬個，年均生產信息超3300萬條。誇張點說，MCN動動手指，就能人爲制造“網絡熱點”，影響輿論場。

　　本來MCN是連接平台、自媒體和用戶的關鍵環節，不同領域的網紅孵化和IP衍生，能爲網友帶來更多新鮮優質內容。但近年來，某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力，成了網絡亂象的始作俑者。

　　比如常見的“賣慘類”：前段時間，一則“到現在還想不通，爲什么會被確診肝癌”的視頻衝上熱搜。經查，該視頻內容並非博主真實遭遇，而是幕後團隊精心打造的“悲情套現牌”。

　　某MCN工作人員說，現在各類自媒體競爭激烈，有流量才有收入，有的機構就靠“賣慘”吸睛。爲避免被追責，他們會在視頻裏打出“虛構”字樣，但字號極小，“裸眼視力要沒個5.3，您還真瞅不着”。劇本也有講究：“生病的時候一定是年紀輕輕，或處於‘人生最美好的階段’，而且必須出身農村家庭、伴侶不知上進、全靠自己打拼，效果整到位，再通過募捐或售賣產品獲利。”

　　又如把孩子當搖錢樹：年僅3歲的孩子爲做“喫播”被父母喂到70斤、5歲的小女孩對着鏡頭教大家化妝、6歲男孩蒙眼走鋼絲……業內人士透露，許多網紅兒童背後都有MCN機構助推，“某些親子類自媒體前期確實是單純分享日常，但只要稍有流量，MCN就來籤約，誘導父母借娃生財”。

　　還有MCN爲騙取流量，炮制爭議話題，煽動網民對立；有的MCN制作軟色情內容，怎么低俗怎么來；更有MCN操縱旗下账號，在知識科普、學術研究、歷史文化、國際關系等領域聯動發布有錯誤價值導向的內容，誤導公衆，危害國家意識形態安全。

　　MCN騙術多

　　廣泛下注、鋪設劇本、虛假營銷等

　　一些MCN沒咋創造優質內容，卻在坑蒙拐騙上練就了一身“內功”。

　　首先是廣泛下注。MCN往往海量籤約自媒體账號，再重點培養其中有網紅潛質的種子選手。只要捧紅一個號，整個公司“喫喝不愁”。一旦某號觸碰法律底线，MCN便迅速封號了事，再用新號“重獲新生”。

　　其次是鋪設劇本。一名前MCN員工告訴島妹，劇本操刀人通常只有“中學作文水平”，最快“一天能寫10個本”。比如某帶貨主播使用的求婚劇本，說只要銷售額達標，就現場跟未婚妻求婚，用浮誇語言和快節奏背景音樂忽悠網友消費。短短幾天，這位主播在直播間“求了3次婚”。

　　還有聯動劇本。此前有倆網紅因女友出軌事件“互撕”，引來大量圍觀。沒料到，其中一人未按MCN劇本出牌，“對手演員”忍無可忍，直接把劇本拍在了攝像頭前，讓一衆狂刷火箭的粉絲瞠目結舌。

　　再就是虛假營銷。品牌方給MCN提出推廣需求，MCN通過旗下账號或購买水軍批量“刷單”“刷好評”。有媒體爆料，這類營銷中，MCN只需給每位素人最多支付500元報酬，就能賺取虛假成交量的高額傭金；而品牌自己呢，除了看上去“槓槓的”流量數據，實際啥也得不着。

　　最後是合同詐騙。前述MCN員工稱，MCN在與自媒體籤約前會瘋狂給承諾，比如提供海量流量加成、專業團隊指導、無限廣告資源，但合同內的相關數據並不清晰，不少自媒體甚至沒定好分成比例與責任劃分，就落入MCN陷阱，任其對內容直接幹預。結果歪曲事實、煽動輿論的是自媒體，拿着“造星數據”變現領獎的是MCN。

　　規範MCN應多管齊下

　　但也不能“一棒子打死”

　　整治MCN亂象刻不容緩。

　　本次《通知》發布前，“整治MCN機構信息內容亂象”就被網信辦列爲2022年“清朗”系列專項行動重點任務。有關部門負責人表示，網絡亂象固然和網站平台的管理有關，跟MCN也有很大關聯。嚴管MCN，關鍵是要“實現平台管理、政府監管和社會監督的有機結合”。

　　比如平台要及早建立MCN分級管理制度，通過MCN入駐協議，明確其信息內容業務活動的標准和責任，強化違規處置；

　　政府需進一步劃出紅线，嚴禁MCN造輿論、蹭熱點、操控旗下账號虛構瀏覽量及評價評分、批量發布同質化內容誤導公衆；

　　至於加強社會監督，就需進一步披露MCN信息，在自媒體账號頁面展示所屬MCN名稱，建立專門舉報受理渠道。

　　有業內人士坦言，現階段國內對MCN的追責機制仍顯不足，建議不妨在特定情形下採取“連坐”措施，一旦發現MCN旗下账號“事發”，機構就需接受傭金降低甚至封禁等不同程度處罰。

　　也有從業者建議對內容審查進行更精細的分級管理，“復制廣電審查標准是個方向，但工作量巨大”。

　　當然，MCN行業仍屬朝陽產業，規範MCN並不是要將其“一棒子打死”，而是促使機構合法合規運行。

　　行業研究數據顯示，隨着用戶對高質量內容的需求越來越大，2022年MCN重點內容表達形式中，生活化、個性化、知識類內容比重提升且保持高位，創作力及專業性日漸成爲MCN旗下账號的“硬核實力”。

　　過去一年，一些MCN在短劇賽道發展迅猛，美食領域也成爲它們布局“本地生活業務”的排頭兵，三農內容、助農直播成了瞄准的新方向……這些都是健康的流量，值得鼓勵。 據俠客島

---

標題：被網信辦點名的MCN機構，套路深！

地址：https://www.utechfun.com/post/237678.html