中年男人爲他們的“昂貴玩具”書寫了新的消費神話。

京東618數據顯示，漁具、無人機、摩托車等，以男性爲用戶畫像的產品，迎來高速增長，相關單品銷售額，同比增長最高達1292%。

無獨有偶，成交增速第一的營養健康賽道中，年初入市的小藍丸“御力維”營養劑，蟬聯榜首8天，單日成交額超千萬，背後超9成买家爲中年男性。

這些動輒4、5位數的“中年玩具”，如何撬开男性錢包？

昂貴的“中年玩具”，一夜成交8位數

公开資料顯示，上述走熱的科技制品“御力維”，爲百年生科企美吉野旗下王牌單品。單瓶標價4位數，相當於三四线城市工人一個月工資，組合裝更是定價12588元，堪稱該品類價格天花板。

即便如此，其熱度似乎未見消退。自今年初上线以來，該單品在3、4月份均出現斷貨潮，單日最高成交8位數。最近大促活動中，开場1小時已有近千名用戶加購，大多一次購买數瓶，均表示“擔心又斷貨了。”

不同於漁具依靠“釣魚佬永不空軍”的口號而走紅，“御力維”類科技品的出圈原因頗爲隱祕。詳情頁顯示，該單品強調專爲男性健康“定制”，宣稱可靶向 “人體能量發電機”线粒體，深層次激發男性元活力。

作爲學界公認的12大老化標識之一，线粒體爲生命活動供能90%以上，35歲後开始駛向下坡路，身體機能隨之下降。援引哈佛、東京大學等高校的臨牀實驗數據，幹預线粒體，能在一定程度上提升人體精力，拖慢老去進程。

是否如宣傳一樣能“益延年”，還有待商榷，但頭頂“提升活力”標籤，已有大批有錢有闲的中年男性躍躍欲試。用戶畫像顯示，其95%客群爲男性，年齡普遍在35-55歲之間，多爲一线城市的投行、互聯網從業者，這類人群工作強度大、注重生活品質，更愿意爲健康买單。

男人一擲千金的背後：隱祕而痛苦

“我這輩子只做了三件事——養活孩子，養活老人，養活自己和老婆。” 這是知乎上某網友的高贊發言。在文學和影視作品裏，中年男人也往往被描繪成“上有老下有小”、“生不逢時死不甘”的狀態。

爲養家糊口，年輕時拿命去拼，老了拿錢換尊嚴和健康，或是許多中年男人的常態。

“過了35歲之後，明顯感覺精力下降，开始力不從心，自己也很焦慮。”一位來自廣州的曾先生無奈表示。調研數據也顯示，健康問題在35歲左右會逐漸超越事業發展，成爲男人的主要壓力來源，易疲勞、思維反應慢、失眠等問題，成爲很多中年男人逃不過的難題。

如此情形下，“御力維” 科技品的出現，似乎一石二鳥地擊中中年男人的需求，撫平了他們的“不甘”，代之以內心平靜與成就感。這或也解釋了，爲何其在大促期間，銷量同比增長300%。有用戶表示：“不知道是不是心理作用，感覺精力變好了，比喫生蠔靠譜。”

值得指出的是，與漁具、摩托車這些“昂貴玩具”一樣，御力維4位數的高奢定價，使其成爲中產群體彰顯實力、財富的又一名片。其簡約輕奢的設計、隱祕高級的包裝，似乎也在有意體現“社交貨幣”的價值，評論區中“送朋友”等言論不在少數。從這個方面來看，中年男人的“貴玩具”不僅迎合了悅己需求，也玩轉了他們的社交心理。

資本圍獵男性市場

近年來，漁具、摩托車等“中年玩具”的出圈，讓曾備受“忽視”的男性群體，站到了消費市場的聚光燈下。據統計，2022年，中年男性消費者佔網購總成交額的比例，高達38%。

《中國奢侈品消費白皮書》數據顯示，男性群體有着低頻率、高單價的消費特點，他們普遍消費在2000-2999元，比女性高出近10%。這群出手闊綽的中年男人，更關注高品質而非潮流。這個日益增長的男性市場，其潛力或絲毫不弱於女性。

對此，敏銳的資本正加速布局。以女性爲主的LV、愛馬仕等奢侈品牌陸續推出男性產品线；海瀾之家、始祖鳥等男性品牌獲近億元融資；“御力維”類科技品背後廠商，也在不斷加碼布局，據Frost & Sullivan預測，到2025年，我國男性“第四餐”經濟市場將達到千億規模。

中年男人的隱形需求，在未來或還將得到更多品牌的重視。

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標題：一夜成交千萬，中年男人“大玩具”掀起爆單潮，暴露背後隱性需求

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