AI虛擬人冷思考:是代替人類,還是人類用它賺錢?

2023-06-17 18:40:06    編輯: robot
導讀 作者:武佔國,編輯:賈樂樂 1903年,園藝學首先發明了“克隆”這個詞匯,100年後,不僅植物可以克隆,羊可以克隆、猴子也可以克隆,甚至人也可以被克隆了。 只是礙於倫理問題,克隆人的研究一直被限制。...

作者:武佔國,編輯:賈樂樂

1903年,園藝學首先發明了“克隆”這個詞匯,100年後,不僅植物可以克隆,羊可以克隆、猴子也可以克隆,甚至人也可以被克隆了。

只是礙於倫理問題,克隆人的研究一直被限制。最近,隨着AI的火熱,AI克隆人出現了。微軟小冰推出的AI克隆人,就像一個真實存在的網友,“他”有自己的朋友圈,可以陪你文字聊天,語音聊天,甚至還能視頻聊天。

再往前,AI孫燕姿翻唱了《發如雪》,一夜之間爆火全網,孫燕姿本人稱自己的粉絲已改換門庭。

其實,早在1927年,無聲電影《大都會》中就出現了電影史上第一個AI虛擬角色——機器人瑪利亞,後來的米老鼠、日本的動漫,人們就用手繪動畫的方式展現二維虛擬形象。

只是,當時由於技術還不成熟,虛擬人的應用還處於萌芽階段,後來隨着計算機視覺和動捕技術的出現,虛擬逐漸進入到探索階段,如今隨着AI時代的到來,虛擬人开始真正走進我們的生活。

無論是簡單的產品咨詢,還是直播行業、影視行業,虛擬人看起來正在替代人類。那么,AI對虛擬人產業會帶來哪些改變?虛擬人產業的機會和風險有哪些?虛擬人是不是一門好生意?

一、AI技術重塑虛擬人

2022年7月12日,火了10年的虛擬偶像洛天依,第一次通過AI發聲:“唱響你心中的歌,我是虛擬歌手洛天依。”

這標志着,AI重塑虛擬偶像的時代正在到來。

2000年,電影《最終幻想:靈魂深處》首次用計算機視覺(CG)和動作捕捉技術,設計了三維虛擬形人。

當時的虛擬人主要是由真人通過動作捕捉驅動動畫形象,2016年底,號稱全球首位虛擬主播,4個月吸粉40萬,在Youtube开設“A.I.Channel”頻道的虛擬主播,依舊是使用真人驅動的虛擬偶像。

直到2018年,新華社聯合搜狗公司推出的全球首位3D版AI合成主播“新小微”,AI對虛擬人的改變才开始進入爆發期。

AI對虛擬人的改變包括外觀形象、行爲表達、思想交互三個方面。

第一,AI對虛擬人外觀形象方面的改變,在於傳統的3D建模需要人通過軟件設計一個形象,而AI生成是通過算法和以往數據而生成的3D形象。

比如新華社的“新小微”就是以其職員趙琬微爲原型,首先通過幾百個攝像頭對趙琬微身體部位360度全方位掃描,並對其多種形態的表情和動作進行捕捉記錄。然後再對“新小微”的各個部位和表情進行了模塊化處理,像拼樂高一樣重新組裝。

最後通過算法實現驅動和渲染構建出來的虛擬人模型,做到表情、脣動、肢體動作和語言表達的高度契合。

第二,行爲表達方面,AI通過語音合成技術取代傳統真人配音模式,由AI直接生成語音,包括唱歌、新聞播報、演講、朗讀等等應用場景。

AI孫燕姿的爆火,就離不开2021年韓國科學院發布的开源AI語音合成模型VITS,在該語音模型基礎上开發的so-vits-svc項目,通過對孫燕姿歌曲、採訪等聲音的訓練,就有了AI孫燕姿。

第三,思想交互方面,大模型的出現,讓AI通過大量人類數據集的訓練,思考和回答更接近人類,使虛擬人的交互更像人。

比如制作遊戲的軟件Unreal Engine基本上實現虛擬人從“很像”到“很真”的跨越。4月,一款基於ChatGPT制作的遊戲——《生成智能體:人類行爲的交互式模擬》上线。

網易旗下开放世界武俠手遊《逆水寒》讓智能NPC和玩家自由生成對話,並基於對話內容,遊戲中的人物自主給出行爲反饋。

再就是微軟小冰,基於小冰框架开發的AI克隆人,第一批網紅半藏森林入入駐,不同的用戶聊天內容不同,回復的內容也不相同,更像是真人的交互。

二、誰能用虛擬人賺錢?

不僅僅是網易、微軟小冰,虛擬人世界還有更多的玩家。

6月6日,2023蘋果开發者大會在蘋果飛船總部大樓舉辦,大會上蘋果發布的混合現實(MR)頭盔,再次將人們的視野帶向元宇宙。隨着AI等技術的進步,元宇宙世界離我們越來越近。

虛擬人是元宇宙的構成要素和交互載體,作爲真實人類的映射,虛擬人是運用動作捕捉、AI等技術復制真人(數字孿生)形象,以便在元宇宙當中,實現虛擬與現實的更強交互,具備更好的現實感。

當前虛擬人產業鏈可分爲三層,分別是基礎層、平台層和應用層。

基礎層提供基礎硬件和軟件支撐,比如顯示設備VR/AR眼鏡、建模軟件、渲染引擎。

基礎層做得好的多是國外的公司,比如Unity引擎,不僅可以做虛擬人,還能進行動畫、遊戲等的支持,很多熱門遊戲是通過Unity引擎开發完成的。

平台層主要包括AI廠商和綜合性互聯網廠商等技術支持企業。

平台層企業是對基礎層的軟硬件技術運用,並結合AI、計算機視覺(CG)等虛擬數字人技術,爲應用層提供進一步技術支持和解決方案。

比如商湯、雲從、依圖和曠視等AI四小龍,還有在語音識別領域做得比較好的科大訊飛。其他的還有像微軟、騰訊這樣提供一站式解決方案的企業。

這次虛擬半藏森林的开發公司——小冰,就是平台提供商,同時也是應用層的提供商。

應用層的企業是將虛擬數字人技術與傳統行業進行融合,實現對傳統行業的改造。比如虛擬主持人、虛擬客服等。

從商業化和應用場景來看,虛擬人可以分爲內容/IP型、功能服務型、虛擬分身型3類。

內容/IP型虛擬人,比如2021年爆火的虛擬美妝達人柳夜熙,這類虛擬人主要應用於影視、文娛、市場營銷等場景,功能服務型虛擬人主要應用於行業服務場景,比如電商的虛擬客服,這兩種類型虛擬數字人更多是面向B端。

虛擬分身類型數字人除了面向B端的應用,也面向C端,比如著名的咨詢專家劉潤,就定制了自己的虛擬形象,分身可以代替他進行直播等工作。

變現的機會分爲兩種,利用數字人形象進行淘金的、向淘金者出售鏟子的。

劉潤的數字分身就屬於第一種,可以讓數字分身承擔工作,創造收益;樂華娛樂旗下虛擬偶像女團A—SOUL也屬於第一種,虛擬偶像女團和真實的偶像女團一樣,也可以通過向普通粉絲出售門票、周邊賺錢。

柳夜熙背後的創壹科技,既利用柳夜熙的直播和視頻獲取收益,同時也是個賣鏟子的。柳夜熙背後就有着150人技術驅動的中台和強大的內容战略。

創壹科技,也曾憑借控雨的創意,創造出了爆火的素材,可供抖音龐大的其他用戶使用,截至2021年6月,排抖音特效使用榜單前十。

現在,虛擬數字人越來越智能化、形象化,應用也更普遍,那么虛擬數字人是不是一門好生意?

三、虛擬數字人是不是一門好生意?

虛擬人的應用尚處於發展早期,未來發展迅速幾乎是確定的方向。

艾瑞咨詢的研究報告顯示,2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別爲1866.1億元和120.8億元,預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元,呈現強勁的增長態勢。

目前,很多公司也的確因爲虛擬人的應用獲得了可觀的收益。

2020年11月,A-SOUL火了之後,樂華娛樂的泛娛樂業務收入從2020年的2110萬元增長至2021年的3790萬元,主要原因便是虛擬藝人組合A—SOUL的商業發展產生的收益,A-SOUL還推動了樂華泛娛樂業務毛利率大幅轉正。

小冰公司推出的AI克隆人,付費模式有兩種:一種是“情感模式”是72元/年,可與克隆人語音通話、朋友圈互動;另一種是“超級模式”,360元/年,克隆人會成爲用戶的辦公夥伴,提供撰寫文案等服務。

以“半藏森林”爲例,如果有1萬個用戶付費,如果全部選擇情感模式,相當於“半藏森林”克隆人一年收入72萬元;如果選擇超級模式一年則可收入360萬元。

國外類似半藏森林的商業模式,今年5月2日,國外網紅Caryn Marjorie與初創企FV(Forever Voice)合作推出Caryn AI,是粉絲的“虛擬女友”。

Caryn預計,AI版本的自己能讓她收入翻60倍,年入6000萬美元(約4.16億元人民幣)。

金礦很大,但錢不一定好撈。

先說明一下,這裏要討論的不是基礎層的一些大企業,對他們而言,自身技術突破是战略,不會用短期能否有較好的變現模式和變現空間來衡量,更多的是針對平台層的部分公司以及對虛擬人的應用上。

第一,成本比較高,但收益不具有確定性。

B端需要的虛擬人,一般是用來代替人工作的,比如虛擬主播,本意是拉長直播時間、減少人力成本。

不過,就當前的AI技術而言,尚不能做到與真人無異,很多從事直播業務的人說數字直播間的流量不好。《豹變》的一篇文章稱,美ONE(李佳琦公司)工作人員表示,數字人會影響直播互動,這是直播最大的優勢。

想讓數字人更接近於真人,就需要花更多的錢,比如劉潤的數字分身成本在百萬元級別。

優質的數字人還需要高額的運營成本,就像上文提到的需要超過百人的創意團隊,從2021年爆火到現在,柳夜熙在抖音的作品不過41個,第一條短視頻的制作成本就高達幾十萬元。

除了工具類型的,還有情感陪伴類型的虛擬人,超級模式下的虛擬半藏森林屬於二者結合。

不管是半藏森林還是Caryn,在推出虛擬人之前就已經是知名人士,這並不好模仿。這一類數字人還面臨的風險在於用戶新鮮感喪失。

人們忠誠於一段關系,或是因爲利益,或是因爲志趣相投,或是怕被譴責,再或者別無選擇。而當以知名人物爲原型的虛擬人足夠多時,人能合理合法地擁有無限的情感資源時,忠誠自然也就被拋之腦後了。

清華大學在《元宇宙發展研究報告3.0》中也表示,由於虛擬人成本高,如果後期運營乏力,將出現熱度衰退、用戶新鮮感喪失等問題,IP價值就會出現回落。

第二,存在監管和法律風險。

比如侵權問題。近期爆火的AI孫燕姿,專家提出對於肖像權、聲音權、著作權、數據權,AI孫燕姿都可能會涉及侵權。

比如詐騙問題。近期,內蒙古包頭警方就通報了一起案件,騙子通過AI換臉和擬聲技術,佯裝熟人實施詐騙,福州市某公司法人代表郭先生10分鐘內被騙430萬元。

隨着技術的發展,更像人的虛擬數字人可能成本更低,更加適配的法律和監管細則也會出台,虛擬人產業會更加規範地發展,但在目前看來,成本和收益還談不上對等。

       原文標題 : AI虛擬人冷思考:是代替人類,還是人類用它賺錢?



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