記者 張瑜宸

自5月18日开始，今年的618年中大促就拉开了大幕，在百億補貼和歷史最低價的“瘋狂”輸出中，不知道大家有沒有“心動”？又行動了多少？

事實上，作爲消費復蘇後的首場大促，今年的618被格外期待。不管是傳統電商平台還是直播電商平台，紛紛祭出史上最“卷”舉措，在價格、流量以及內容等多個維度上頻放“大招”，以此來幫助衆商家們“回血”。

從已出爐的“开門紅战報”來看，貌似全品類都展現出刷新紀錄的趨勢，在這之中，自然也包括酒類。

數據顯示，5月31日20點至6月1日晚24點，京東超市618开門紅28小時，酒類商品成交額同比增長70%，成交用戶同比增長60%，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細分品類均實現突破。

其中，精釀和鮮啤成交額同比增長160%，名優白酒成交額同比增長200%。重點品牌佔據增長主場，茅台、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%；茅台1935成交額環比增長50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍，青島啤酒皮爾森同比增長8倍。

在淘寶天貓平台，酒類消費表現也十分強勁。

5月31日晚20點至24點，淘寶天貓618开賣4小時內，白酒品類同比增長超過56%。其中，水井坊官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅台王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%。不僅如此，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類也備受消費者喜愛，銷量同比增速也都超過100%；此外，新品類啤酒也迎來新增長，桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷量都比去年翻了一番。

不可否認的是，數據向好的背後也離不开頭部主播的賦能。

近日，“快手酒仙”李宣卓在接受《華夏酒報》記者專訪時透露，其在5月26日舉行的“王者歸來 618揭幕战”主題直播中，創下了總銷售額超5000萬元的佳績，並一舉登頂當天快手電商全國榜第一。

“酒水作爲商品來說，具有較高的復購屬性，且通過今年電商年中大促活動機制來看，在降價和補貼的程度上，品牌端、平台端都拿出了十足的誠意。包括我在內的很多主播也都在平台補貼、商家補貼之外，再度疊加了主播層面的補貼，以此來滿足粉絲們對於低價購物或是批量囤酒的期待。”李宣卓告訴《華夏酒報》記者，通過618的帶動，酒水領域有望實現一次喜人的增長，這對於行業上下遊的各個角色來說，都起到了提振作用。

受此利好影響，白酒板塊也在6月1日止跌回升，並將“回暖”的趨勢延續到了第二天。但進入6月的第二周，白酒大盤又开始震蕩走低，個別企業罕見跌停。另據統計，在6月6日，白酒指數收跌0.93%，創年內新低。

值得關注的是，今年在資本市場上，白酒多次出現大幅下跌行情。對此，有不少大V、券商或者機構都分析指出，白酒板塊已進入估值底部區域，短期內，市場呈現出預期不穩、動力不足、信心不足的狀態。

“一季度‘雙節’帶來各種機遇，信心被釋放，出現了消費層面的反彈熱潮。但二季度，經濟數據披露不及預期後，相對來說，壓制了消費；再加上外需不足，傳導到各個供應體系，使得消費端並沒有延續‘熱’度。”北京聖雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武告訴《華夏酒報》記者，但第三季度畢竟是白酒的消費旺季，目前，名酒廠已开始提價控貨，就是爲了最大程度提振市場信心和維護市場秩序。

“從整體消費趨勢看，酒類基礎消費出現了群體轉移和結構性變化，消費信心恢復需要一些時間。中小品牌以及酒商存在一定庫存積壓、價格倒掛、預期轉弱等現象。”中國酒業協會理事長宋書玉近日在出席活動時分析指出，疫情三年白酒渠道擴容快速，新渠道消化能力不強，渠道競爭驟然升溫，這些因素需要消化，需要緩解，需要廠商協同應對，並有效解決。

“總體而言，當前白酒產業已經开啓了新的調整、變革和轉型。產業矛盾積累需要緩解，發展不平衡需要緩衝，產業自身問題需要消化。但是，白酒產業整體向好的趨勢沒有改變。”宋書玉如是說。

的確，白酒長期邏輯在結構性繁榮，酒價長期跑贏通脹和市場份額不斷向名酒集中的邏輯並未改變。盡管眼下並不樂觀，但考慮當前至年中估值充分調整，再加上中秋、國慶備貨以及中報業績或能出現的確定性，酒業還是有望迎來上行催化。

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標題：史上最“卷”618，“卷”得動酒市嗎？

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