雙十一晚會停辦!

2024-10-31 18:10:41    編輯: robot
導讀 圖源:界面圖庫 界面新聞記者 | 陳振芳 界面新聞編輯 | 文姝琪 10月30日,據晚點報道,淘寶天貓雙11晚會將不再舉辦,淘天方面並未回應這一消息。一位接近淘天內部的人士表示:“這時候肯定要把錢花...
圖源:界面圖庫

界面新聞記者 | 陳振芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

10月30日,據晚點報道,淘寶天貓雙11晚會將不再舉辦,淘天方面並未回應這一消息。一位接近淘天內部的人士表示:“這時候肯定要把錢花在刀刃上,補貼商家、消費者。”

最新財報顯示,截至2024年6月30日,阿裏巴巴的現金及現金等價物余額爲4057億元。

淘寶天貓雙11晚會,也被稱爲“貓晚”,起源於2015年,爲了慶祝“雙11”購物節。阿裏巴巴與湖南衛視合作舉辦的一場晚會,將雙11從一個購物狂歡節升級成爲全民盛典。

而後,雙11晚會也走出阿裏巴巴,成爲行業雙11標配。2020年,雙11晚會進入巔峰期,當年有四場雙11晚會同時進行,承辦電視台包括湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視,每家晚會少則請了超50位明星,多則超過70位。

在2020年10月31日的天貓雙11开幕晚會中,淘寶將薇婭、李佳琦、雪梨等17個直播間搬到了湖南衛視的晚會現場進行直播。

2022年,天貓、京東、拼多多等電商平台都未再和電視台合作舉辦雙11晚會,當年正處於新冠疫情時期。

2023年,雙11晚會低調重啓,天貓再次與湖南衛視合作舉辦了《天貓雙11驚喜夜》。

過去,雙11晚會實時直播銷售額。2015年,淘天銷售額912.17億元、2016年銷售額首次突破千億級別,達到1207億元。2017年-2018年,淘天銷售額分別爲1682億元、2135億元。此後,雙11再未提供具體銷售額信息。

雙11大促起源於2009年,淘寶商城(天貓)在11月11日舉辦了網絡促銷活動,營業額遠超預期效果,於是雙11就此成爲淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。

2024年的“雙11”從10月24日开始,較去年再次提早十天,堪稱史上最長雙11。在618大促被取消的預售制再次回歸,玩法越來越復雜,簡單的購物變成囤貨,這些都曾被消費者詬病。

另一方面,日常低價已經开始消解雙11原本的低價促銷原則。不少消費者發現,雙11購物反而比日常更貴,還充斥着無盡的湊單滿減,復雜的紅包規則。

爲了解答上述疑問,售賣文玩的淘寶賣家黃宇算了一筆账:滿300-50的機制接近於83折,那么商品上架的時候就可以把這17%預先加上去,然後通過打折或者活動工具減價,其實日常也是這樣的價格。

一個顯著的變化是,不少中小商家开始退出雙11,黃宇便是其中之一。

“雙11最大的傷害,在於打破之前的經營秩序。”他解釋稱,現在活動期很長,預熱階段消費者會觀望,如果大促期間單量急劇增加,對商家的承接能力有很大考驗。原來十天的活要兩三天內幹完,還附加上延遲發貨等賠付問題需要解決。

“如果連這幾天都沒有獲得增長,商家就會更慘,相當於這一個月都沒有生意。”黃宇說。

七八年前,大促能爲黃宇這樣的賣家帶來平時幾倍甚至十幾倍的銷售額,但現在不會再有。他告訴界面新聞,這家淘寶小店過去的年營業額可以兩三百萬元。現在不足四分之一。“運營成本上去了,各種扣點和售後損耗,實際根本無法賺錢。”

像這樣的賣家,在電商生態中,只是一條“小魚”,逃離雙11更像是“逆流而上”。不過當這樣的小魚成群結隊,或許生態就會發生改變。

改變的不只是雙11晚會和逃離雙11的店家,還有電商生態的人際關系。“親”是淘寶客服們對客戶的一個稱呼,最終成爲一個流行詞匯,進入日常生活。

現如今,买家和賣家的關系越加對立。電商平台的僅退款制度被認爲是一邊倒向消費者,盡管這一制度在今年开始逐步“松綁”。

黃宇的淘寶店達到兩皇冠時,在他的溝通處理下,沒有一個中差評。不少同行佩服他的溝通解決問題能力。最近兩年,店鋪發生的任何一起售後,黃宇不再溝通,全靠賠錢了事。

早年,黃宇總是能跟顧客成爲朋友,店鋪名也是特意讓一位顧客朋友題寫的,“雖然她寫的不是特別好,但找她寫特別吻合店鋪的意義。”

在他看來,以前不僅是做买賣,是分享好東西。前兩年,他還會問是不是自己不夠努力,跟不上趨勢,今年只想躺平,能做到哪天算哪天。

過去,消費者會守在雙11晚會屏幕前倒計時,爲參與達成千億“小目標”狂歡,分享自己的購物清單。經濟下行周期,消費者捂緊荷包,反消費主義开始流行。

在消費升級的呼聲中,消費者從淘寶小店走向旗艦店。如今,人們從品牌走向白牌。雙十一晚會則是成爲上一個消費時代下的注腳。

(應受訪者要求,黃宇爲化名)

海量資訊、精准解讀,盡在新浪財經APP

標題:雙十一晚會停辦!

地址:https://www.utechfun.com/post/439064.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

猜你喜歡