來源：張書樂
張書樂人民網、人民郵電報專欄作者
按照美國模樣打造的全球互聯網，
正被全新且潮的中國風範所顛覆。
中國風範是什么？
不止是中國元素，更要有中國模式。
而且在海外真正讓人擁護。
令人意外，一款社交應用軟件Lemon 8飆升至美國 App Store 排行榜首位。
Data.ai數據顯示，今年9月以來，Lemon 8在美iOS設備上一直是下載量最大的生活類APP，在全iOS APP排名也進入前20；在Android設備中同樣位列前7名生活類APP。
值得注意的是，這款在歐美火出圈的APP來自中國團隊，並出自字節跳動之手。
在中國媒體中，Lemon 8更多則被看作是“海外版小紅書”。
事實上，這是一款年輕的老應用。
該應用推出已有4年半之久。
2020年3月，Lemon 8的前身Sharee問世，上线首站定於有着多樣時尚文化的日本。
2021年9月，Sharee更名爲Lemon 8，並相繼進入了泰國、新加坡、美國、英國等海外市場。
對於更名，通常的解釋是希望能像提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而8則來源於數學符號“∞”，寓意着無限大大的概念。
然而，此後很長一段時間，該應用一直名氣不顯。
但在較爲沉寂的3年間，這款應用變了。
更名後的Lemon 8的定位更加精准，爲興趣種草社區，主要面向二三十歲的年輕女性。
其內容大多以圖文和視頻呈現，覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領域。
這與小紅書主要的內容屬性高度重疊。
更爲相像的是Lemon 8的瀏覽方式。
比如，以抖音和TikTok等爲主的單側視頻流，整個頁面只有一個內容。
而以小紅書、Instagram爲主的雙側圖文流，則是由多個封面構成的瀏覽界面。
因此，Lemon8也被稱爲“海外版小紅書”。
然後，突然就爆發了。
在人氣躍升的背後，是字節跳動對其一再加碼的投放力度。
移動廣告情報分析平台App Growing顯示，今年10月Lemon 8日均廣告投放數爲去年同期的3倍以上，廣告投放量從去年12月大幅增加，在今年5月出現短期內的峰值。
與之相比，小紅書自身的出海之路遠沒有這么順利，多次在日本試水後至今仍未培養出種子選手。
Lemon 8在2020年推出，在近期下載量才有了明顯的增長，發生了什么？
字節在過去半年裏對該App的投放加大了力度，花錢买量的“繁榮”是否只會是曇花一現？
內容社區的用戶粘性主要依靠哪些因素？
打造出海內容社區的難點有哪些？
對此，每日經濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以爲：
恰恰是3年“整形”，讓中國風有了世界潮的樣子。
此處，不止是移動應用的設定、構架和模式，還有Lemon 8骨子裏的中國風範。
爆款爆發，往往是必然中的偶然，必然是此品類必有一個超頭App，偶然只是爆發在哪個陣營中。
只是字節由於有強大的內容矩陣，跨越圖文、視頻，並且在海外也同樣成爲頂流內容巨頭。
因此在潮流文化方向上，更容易形成流量引導和互助，其中也就包括了生活類App。
至於上线後多年才爆，則是在內容經營方面。
真正和此前字節海外內容平台形成差異化後，日積月累的結果。
至於有國外輿論認爲此次爆發是字節跳動买量的結果，則屬於無端猜測。
买量有兩種情況，一種是买量催肥，一種是买量留量。
都是花錢买來的潑天富貴，就看盤子是否能接住。
字節在推出多年後才加大买量，恰恰是作爲內容社區，Lemon 8的底層構架和基本內容已經完善，可以买量流量。
畢竟，內容社區的用戶黏性必須依靠觸及痛點而非癢點，需要有別的內容平台較少的核心內容作爲突破。
表面上時尚、美容、美食、健身和旅行內容，各個平台都有。
生活類App則必須有更精准且能解決用戶實際問題的內容高爆推出，不能只增廣見聞、而是要“說走就走”。
本質上說，Lemon 8代表了一種趨勢，即實現內容的本地化、接近性，是生活類內容社區活下來的關鍵。
一旦扎根，則可以成爲潮流引爆的策源地，形成用戶和內容的同步指數級增長。
至於小紅書在海外如日本市場的嘗試效果不佳，或許還是水土不服，其生活風格和日本年青一代更強烈的二次元屬性不搭有關。
而另一方面Lemon 8也說明了一種範式，即：
過去按照美國互聯網模樣打造的全球互聯網，正在被全新且更潮的中國風範所顛覆。
這個中國風範之中，看似走的潮流路线，但骨子裏則是中國文化的特殊魅力在驅動。
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